助力义乌文旅高质量发展，2022义乌文旅“伙伴会客厅”成功举办

为全面提升义乌文旅发展质量，推动义乌文旅产业良性、快速、可持续发展，7月7日，2022义乌文旅“伙伴会客厅”峰会在线上成功举办。义乌市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长高明、赤岸镇党委委员陈岸哲、上溪镇副镇长徐燕玲、城西街道农办主任杨勇、双江湖新区管委会招商局局长骆巧平、恒风国旅有限公司总经理章国强和商城市场运营公司市场拓展总经理吴旻出席会议。

来自中共一大纪念馆、励丰文化、明道集团、新希望文旅、乡伴文旅、鼎彝文旅、旅悦、素墨堂文化、大乐之野、隐居乡里、天迈网络和执惠集团的企业代表应邀参加，积极探讨并寻求合作机遇。

精准对接，全方位推介义乌文旅重点产业项目

本次峰会设置了目的地文旅推介、主题沙龙等环节，以项目对接为核心，通过与产业内各业态联动，助力义乌打造国际一流营商环境样板城市，建设以世界“小商品之都”为特色的国际样板城市。

会上，高明副局长首先从区位优势、交通优势、资源优势等方面对义乌基本情况进行了介绍。义乌作为全球数字自贸中心，集聚研发设计、品牌孵化、打样定制、时尚智造、展示贸易、网红直播、新销售展示、贸易服务、办公生活等功能业态，承担着建设国家商旅之都、打造科工贸一体“未来市场”和小商品之都等重任。

近年来，义乌形成了以购物旅游和商务会展旅游为主的旅游产品体系，中国义乌小商品城游客量年均增长7.2%，至2019年达到2096.1万人次。成功创建浙江省全域旅游示范县（市、区）、首批浙江省4A级景区城，先后被评为中国优秀旅游城市、全国首个“中国国际商务旅游目的地”、浙江省最具吸引力的十大旅游目的地和浙江省十大旅游休闲城市。

高明副局长表示，国际商贸城是义乌安身立命的根本。作为国家唯一一个以购物为主题的4A级旅游景区，义乌下一步将围绕“对标自贸区、干实试验区”和打造第6代市场的任务目标，以“一区一展”互融互通、资源共享，助力义乌进口市场跨越式发展，构建“买全球、卖全球、买卖全球”的全方位贸易格局，通过贸易格局反哺旅游发展，通过旅游发展，推动义乌文旅高水平发展。

大咖齐聚，共探义乌文旅发展新路径

本次峰会邀请到多位重量级政企嘉宾，围绕“购物新天堂”、“乡村微度假”、“目的地产品”等主题探讨分享，为义乌市文旅产业的发展建言献策。

在“购物新天堂”沙龙板块，关于国际商贸城未来的新规划以及发展举措问题，义乌市商城集团市场运营公司拓展总经理吴旻表示，未来会新增116条特色旅游购物专业的街区，来拓展更多的旅游商品推荐商位，还会打造几条主题购物旅游专业街区。对于义乌市是否有夜游旅游线路的规划，恒风国旅公司总经理章国强表示，夜游要精确定位，要大力发展乡村夜经济、夜消费。同时，通过举办专题活动、主题活动、组建主题酒吧、民宿，让游客停下来。对于数字科技如何赋能义乌文旅革新，明道集团助理总裁杨佳佳表示，推动文旅和数字的融合，应该要从对客展示以及后期运营服务这两个整体去结合。最后，励丰文化创意策划总监杨峰也分享了关于打造夜游经济的成功经验。

在“乡村微度假”沙龙板块，嘉宾们围绕义乌通过乡村旅游项目“微改造、精提升”工程、古村落保护性开发利用、民宿聚落规划设计打造乡村微度假旅游目的地，利用在地资源打造康养产品，以及未来义乌乡村微度假旅游目的地该如何打造等话题展开。赤岸镇党委委员陈岸哲认为，在乡村旅游方面，可以通过运营、活动植入等方式把所有景区节点串联起来。双江湖新区管委会招商局局长骆巧平重点介绍了佛堂古镇景区，他表示，过夜游客人数少是当下的一个痛点，他非常希望有高端的度假酒店落户到佛堂古镇景区。旅悦集团文旅事业部总经理李论表示，文旅项目最有效的办法就是利用这些资源把它打造成旅游目的地，把资源变成产品，把产品变成商品，贴上标签，把商品推销给我们所有的受众客户群。乡伴文旅集团原舍董事长郑光强表示，未来的门店可能都会以超级民宿作为主要的落点，打造比民宿更专业，比酒店更温暖，同时又兼具民宿、酒店等多方面的叠加。素墨堂文化创始人沈勇表示，打造一个度假产品需要一些标签，第一是考虑标签在哪里，第二是要做精品标杆，第三是在模式上进行一些新的创新。大乐之野合伙人、项目开发负责人刘丹表示，民宿行业一直是走一个小而精的发展路线，强调一个非标准化的服务，作为民宿行业的从业者，我们也一直在这个行业内不断的深耕，推动整个行业朝标准化、专业化的方向去发展。隐居乡里筹开部总监王倩表示，运用一些文创产品，会产生二次消费，实际上，民宿就成为了乡村跟这种产业中间的一种纽带，它是用最小的体量，最优化的流量带来客群。民宿和度假业态一旦形成规模或者形成示范效益后，可以给当地整个基因做一个扭转。

在“目的地产品”沙龙板块，嘉宾们围绕探索和发布红色数字藏品、打造以红色旅游为主题和形式多样的复合型旅游产品、打造红色主题民宿和红色系列文创产品等话题展开。上溪镇社事办主任杜江鸣表示，上溪镇红色旅游资源丰富，目前正以吴山明故居为核心，打造十公里 的红色旅游精品路线。城西街道农办主任杨勇表示，发展提升红色文化影响力，形成一些产业带动村民致富。同时，进一步加强项目产业招聘。中共一大纪念馆事业发展部副主任沈蔚表示，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆自己打造的“一大文创”品牌，其实打破了很多文博场馆传统自有的标签化、符号化的一种文创产品开发思路。在探索的过程中，更多的是把一个产品和想要表达的精神内涵有机融合在一起。在IP的建立过程中，也更多地基于红色文化精神、文化符号乃至收藏的各种红色的藏品等文化内容的有机转化上下功夫。执惠集团IP营销总经理、亿门科技联合创始人付勇表示，如何借助IP化整合营销战略，要以数字商品做抓手，做整合营销，以数字IP为抓手，做品牌创新，提升，同时，为数字资产整合运营来赋能景区。天迈网络总经理助理黄大哲认为，红色数字文旅的市场增长需求越来越大，作为一个新业态，红色数字文旅可以破局和破圈。

来自康养旅游、民宿聚落、夜间消费、主题乐园、亲子研学、营销IP等多个领域客商代表，从产品供给、业态策划、模式打造等角度出发，为义乌文旅产业结构优化调整与高质量发展提出建议，并寻找合作契机。