北京
爱看电影的你最近一次去电影院是什么时候？被疫情影响的这几年，尤其是最近多地疫情反复，想去一次电影院可以说是太不容易了，正合君上一次去电影院要回溯到好几个月之前。然而除了疫情因素外，大家有没有留意过，我们平时去看电影就“很不容易”，因为好像所有的电影院都开在商场的顶层，而超市又都基本在负一层，这是为什么呢？原来商家在选位置的时候用了这么多的小心思……
和朋友出去吃饭、逛街一般都会选择附近一个比较大的商场，可以在里面吃吃喝喝玩玩，还有卖衣服的、鞋子的、玩具的等等一应俱全，基本一个商场就把所有项目都包揽了，但不论去哪家商场都会发现一个共象，那就是电影院基本都在顶层，而超市基本都在负一层，这可不是简简单单的租金问题而决定的，而是由许多因素组合成的“绝佳商业规划”。
接下来正合君就跟大家讲讲这商家葫芦里究竟卖的什么药。
我们知道，做生意首先肯定要追求利润最大化，而电影院在支出上除了设备以外，最大的就是租金了。一般来说，去商场的人都要进入一楼然后再向上，所以一楼的人流量是最大的，在一楼开店的商铺能获得最大的客流量和展示量，顶楼则反之。所以租金也是从一楼慢慢向上递减的。
除了租金这一因素外，顶楼相对宽松的层高也是电影院的一大所需，像一些带有IMAX放映厅的影院，设计要求则必须要求有14米以上的空高，这显然在低楼层是达不到的。并且我们一般想看电影都是带着目的性去的，一般都会直接在网上购票然后直接去到电影院，有的电影院在商场还有直达电梯，所以并不会太过担心客流量的问题。
再者像电影院这种“吵闹”的环境，外面人流量多，里面还有电影放映，开在顶层也可以最大程度的减少对其他楼层商铺的生意和顾客消费体验的影响。
同时，电影院开在顶层，许多人在看完电影后会选择走商场内的扶梯下楼再逛一逛，加上商场内部的特殊设计，基本你在下扶梯的过程中也把商场都逛了一遍，这样更能刺激顾客的消费欲望。
像健身房和KTV开在高楼层也是同样的道理，如此看来商场的设计者和这些商家可真是苦心钻研要怎么掏空我们的钱包呢。
另外值得一提的是，商场一楼没有厕所也是为了过滤那些没有消费意向来“蹭厕所”的人，或者即使你是来蹭厕所也会让你逛一逛，万一就想买了呢！
接下来我们再来聊一聊这超市开在负一层有什么门道？
其实超市开在负一层的做法和顶楼开电影院的做法有点异曲同工之妙。相似点在于租金相对于其他楼层较低，适合大面积的开设店铺，对比顶楼的优势在于，商场通常会有地下停车库，在负一层可以方便超市物流的运输更加方便快捷。同样的，顾客也不用拎着大包沉重的瓜果蔬菜，零食饮料这些从上面下楼，减少这种心累的消费体验。
这样就和上面的电影院形成了一套完美的消费流程，在家购票坐电梯直达电影院，看完电影从顶楼逛下来买买买，最后去超市购物再到停车场开车回家。
不知不觉中就帮你完成了电影逛街购物“一条龙服务”。
现在的商场和商家除了在选址、外观这些地方下功夫外，商场内的设计，楼层的选择，和其他不同类型商铺的协作等等，真正的将消费心理学不知不觉的运用到我们的生活当中了。
看到这里，我们也应该着手研究研究“钱包管理学”了，不然就真的被掏空了。
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