“大片专业户”舍得又有新动作，这次是复星赋能

舍得酒业以老牌名酒的眼界，跑出了现代年轻人的步伐。

文｜云酒团队

舍得与影视剧的合作，再上一分。

电视剧《族长的赘婿》将在芒果TV播出，舍得酒作为指定用酒，亮相其中。

在过去数十年中，白酒品牌与影视作品的互动并不少见，舍得酒业也曾与多个影视剧合作并露出。在各大品牌的营销植入模式中，舍得酒业与影视的花式互动别有一番风味，它是年轻的、立体的，更是充满舍得智慧的。

在影视合作的道路上，舍得酒业以老牌名酒的眼界，跑出了现代年轻人的步伐。

舍得“花式”营销的智慧

在舍得的营销中，影视方面的投入颇多，在多个热播大剧中都曾“出镜”——2018年的《大江大河》、2019年的《在远方》、2021年的《小舍得》《美好日子》《舍我其谁》、2022年的《人世间》和现在的《族长的赘婿》，几乎都是当年热度爆表的电视剧。

舍得与各大影片的结合，也颇有一些巧思。

《大江大河》热播，舍得酒业联合爱奇艺呈现全新舍得TVC，并在剧情中融入“舍得智慧”语录；《在远方》中，舍得酒与主演深度绑定，推动情节发展；《小舍得》《美好的日子》植入了沱牌酒和舍得酒；《舍我其谁》是舍得与当代年轻人共同探讨人生话题；《人世间》则是舍得作为荣誉品牌强势露出。

在本次与《族长的赘婿》合作中，拍摄地丽江的美也与舍得之美交相呼应。

细数这些影视类合作，从品牌露出，到舍得价值观的深度融合，再到品牌与消费者形成双向互动，几乎都融入了舍得独有智慧，而非单一的品牌露出。由此更能让观众在潜移默化间认识舍得、了解舍得、理解舍得，最终提炼为舍得品牌的认知度和影响力。

这一价值体现在《舍得智慧人物》中更加明显。今年上线的《舍得智慧人物》第五季，由著名媒体人郎永淳提供问题视角，与16位来自不同领域的嘉宾进行对话，节目跨平台总曝光量破60亿，登上全平台热搜榜35个，微博话题总阅读量突破22.3亿。

处处不讲舍得，但又处处皆是舍得，每个人物都对“舍得精神”进行了解读，最终完成“舍得精神”的又一次汇聚。而这些“舍得精神”正是舍得品牌的价值映射，是小我的“舍”、大家的“得”，也是“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得品牌态度。

花式营销植入品牌，舍得正用消费者更易接受、更易读懂的方式，诠释品牌内核精神。而对于品牌而言，讲明白品牌价值并让消费者群体接受，才是品牌发展中最重要的一步。

舍得与复星

名酒品牌复兴的又一生态圈

此次舍得与新剧的合作，实际上也是与复星生态融合的又一落点。

据不完全统计，舍得已与复星有共同登陆首届中国国际消费品博览会，与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅合作推出“舍得套餐”、举办“舍得之夜”，与海鸥表联合启动“喝沱牌老名酒，赢国民海鸥表”等营销活动，完成了博览会、餐饮、品牌资源等多方联动。

这一次则是舍得与复星影视资源的联动。据了解，《族长的赘婿》是芒果TV和大芒短剧出品、祁扬执导的9集短剧集，制作方正是复星影业。

作为名酒之一，近年来舍得一直走在品牌复兴的道路上，特别是聚焦“老酒+文化”的老酒战略，更是让品牌价值进入到升级快车道。

对于舍得而言，复星大生态的赋能实际上是为其品牌长线发展提供了更多落地点，以不同的资源平台完成舍得品牌的持续曝光，并与各圈层形成有效互动，助力舍得品牌价值的提升，最终实现名酒品牌复兴。

老牌名酒的“轻快步伐”

一如品牌营销策略上取得的显著效果，舍得酒业的业绩也实现了快速增长。

从数据来看，2021年舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.80%；实现营业利润16.74亿元，同比增长117.94%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%。2022年一季度，舍得酒业实现营业收入18.8亿元，同比增长83.25%；实现净利润5.3亿元，同比增长75.75%。

在近一年三个月的时间里，舍得都以高增长的态势发展，而这一增长与其聚焦战略单品、优化生态酿酒体系和坚定的老酒战略有着密切关系。

在产品层面，舍得酒业分舍得和沱牌两条路线，聚焦打造品味舍得、智慧舍得和藏品舍得等战略单品的同时，提升沱牌系列的市场规模，此外舍得还积极培养天子呼、舍不得、吞之乎等高端产品。

在生态酿酒体系层面，舍得酒业率先洞见生态内涵，并为此打造占地650万平方米的舍得生态酿酒工业园，先行业一步完成生态酿酒的硬件设施准备。此后，舍得酒业又推进智能化生产和绿色原粮基地建设，规划建设的20万亩生态酒粮基地正加速落地中。

在老酒战略层面，舍得酒业坚定“老酒+文化”的路线，大力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播、老酒产品品鉴、老酒产品升级等相关工作，深化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品价值定位。此外，舍得酒业还在线下通过启动老酒馆试点店建设，强化C端场景体验，拓展圈层营销。

经过上述三个阶段，舍得事业部、沱牌事业部、老酒事业部、要客事业部、互联网事业部、国际业务部六台“发动机”协同发力，强化市场组织架构，实现了舍得品牌的市场输出。

而正是这份内部架构的运作和外部营销价值的赋能，让舍得酒业在新的市场周期中爆发出更年轻的生命力。