商旅消费季｜MAG解百：飞盘、溯溪、冲浪、野攀……破圈的小众运动装备，尽在这里！

目前杭州大厦运动+户外拥有包括始祖鸟、猛犸象、攀山鼠、迪桑特等在内的40+家门店，省内首店比例超过30%，还有全国首店。既能满足暑期三亚游、西北游的亲子旅游热潮，也能让潮流的年轻人选购到飞盘、溯溪、冲浪、飞钓等正在出圈的小众运动装备。

小众不再小众

飞盘溯溪野攀，网红运动装备卖断货

暑期是家庭出游的爆发季，上午始祖鸟接待了一位孩子妈妈，为全家前往新疆一口气买了17件单品，每一个款式都拿了两件，包括8000+的冲锋衣；

杭州大厦始祖鸟门店

拥有张震岳同款的攀山鼠，一天接待了两对要前往西藏的小夫妻，他们不约而同选择了偏时髦的风壳款式，除了旅行平日也可以通勤穿着；

攀山鼠各类产品

海岛游是暑假溜娃的热门目的地，昨天Arena家就有一家三口来店里挑选泳衣、泳镜、脚蹼、防晒衣，买齐整套。

Arena水陆两用系列

在我们“探店”的过程中，还有幸偶遇了“网红博主”——小红书的溯溪野攀博主大可，正在杭州大厦C6F的Patagonia挑选背包和溯溪装备。“我五月发了第一条小红书，突然就火了，现在还不到2个月，现在我已经有四个户外群了，每周带队出行。”在疫情影响下，出境旅游受限，而人们仍有亲近自然与游玩社交的需求，在这样的内外因素影响下，如飞盘、溯溪、野攀等曾经的小众运动突然变得网红起来。

博主大可的小红书截图

不管你本人是否玩过飞盘，你的朋友圈中总有个把好友已经体验过这项运动。“足球鞋原本是比较小众的，飞盘火起来了以后，上周卖了30双足球鞋，很多是女孩子来买，在往年都很不常见”。美津浓的销售告诉我们，目前店内陈列有十几款专业足球鞋，分为长钉、短钉和碎钉，可以满足飞盘、腰旗橄榄球等足球场上运动的抓地需要，“像这款袋鼠皮的专业运动鞋，已经卖断货了，都是要提前三年订货，一年只上新两次，没想到今年这么火爆”。

杭州大厦美津浓门店

飞盘、溯溪、速降、野攀、探洞，这些城市轻奢户外运动的兴起，很大程度上带动运动装备的销售，毕竟搭配全套的装备不过数千元，却能在运动、汗水、户外、社交摄取足量的多巴胺和内啡肽。

高门槛运动正在破圈

以运动为美的年轻群体逐渐扩大

除了城市轻奢运动的兴盛，高门槛的运动也正在破圈，这些运动不仅装备价值不菲，更需要爱好者投入大量的时间和精力反复练习。

比如带着天幕去露营只是第一步，让露营更有沉浸和体验感的周边运动正在兴起，如桨板和飞钓。“飞钓在国内大概只有几千人在玩吧”，不过这项运动颇为迷人，连哲学家德里希·尼采、马克思都是野外飞钓的爱好者。

站在溪水中的飞钓运动

Patagonia的店员兴致勃勃地向我们介绍起这项运动，区别于垂钓，飞钓需要让钓者穿上水裤站到溪流里，依靠钓线的专业的移动方式来模仿昆虫飞行，引鱼上钩。尽管非常小众，但在杭州大厦Patagonia仍能找到足够专业的装备，一套飞钓服装加上配套的鞋子价格在1万元以上。

Patagonia飞钓活动

动辄五六位数的装备对于杭州大厦，近年来已算不上大单，数据显示，高收入人群在体育课程、运动设施上的投入是平均值的两倍。“把运动视为高阶时尚”“把训练痕迹视作最高级的赞美”。愿意不远千里到海南、深圳专业学习冲浪和潜水的年轻群体越来越多。

与此同时，讲究生活美学的年轻玩家几乎都会快速成为“装备党”。“以前经常去国外玩潜水，这几年基本都在国内，每年都去海南，总要玩点新鲜的，最近爱上了冲浪”正在选购泳装LUNA告诉我们。“玩归玩，拍照视频当然得美美的”。她选择了几套DIOR的泳衣和LV的冲浪板,一眨眼的功夫就刷了10万+的卡。

杭州大厦LV店内在售冲浪板款式

不过除了追求颜值，重视个人健康的LUNA，也将能实时监测运动状态的来颂拓9系列的运动腕表收入囊中。颂拓是来自芬兰的国宝级品牌，其腕表从高山、深海到都市，配备了80种运动模式，超薄的腕表中兼具体能测验、户外精准导航、天气预警、救援呼叫等多种功能。

颂拓系列腕表

用场景化体验+社群

抓住第三消费时代的浪潮

对杭州大厦而言，在这里消费并非“一锤子买卖”，而是要打造一个独一无二的杭大运动朋友圈。杭州大厦户外运动板块运营着一个2400+的社群，正如群名“敢动吧”，他们在群内分享各类活动和装备，带着运动玩家们 “动”起来。6月杭州大厦推动品牌们，带着客人走进户外，体验自然，乐以忘忧。

始祖鸟带着会员到纪龙山玩了一把速降，在喀斯特地貌的峡谷山崖中，体验速降与探洞的刺激与舒爽；

始祖鸟会员活动

Patagonia组织会员西湖群山徒步净山，既是亲近自然的热汗旅程，也通过捡山间垃圾，真正地实践可持续理念；

Patagonia净山活动、临安野攀

盛夏是雪季的淡季，但ROSSIGNOL适时推出雪板保养免费体验，为VIP顾客的雪板打蜡修刃……

ROSSIGNOL雪板保养体验

另外始祖鸟的山地课堂户外手冲咖啡体验，凯乐石X珠峰队长观影会、跑山，Patagonia临安户外野攀，各类精彩活动层出不穷。

始祖鸟的山地课堂户外手冲咖啡体验

筹办如此多的品牌活动，不易但有必要。日本学者三浦展曾指出在第三消费社会后期，现代消费者同时追求 “与大家相同的自我”，和“差异化的自我”。一方面，很多个性化、小众化的需求爆发出来。但是另一方面，小众化，并不意味着孤立。相反年轻人希望能够和他人建立联系，建立一个共同的圈子。

因此，杭州大厦依托平台优势，在节点邀约品牌，共同组织有趣有品的活动，积极维护和拓展社群，是促进运动板块基业长青法宝之一。

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消息来源：MAG集团