酷热来袭 本地雪糕老字号碾压“雪糕刺客”：4毛钱“小布丁”成消暑王者

来源：中国网财经

　　7月10日，中央气象台发布高温黄色预警显示，11省份局部地区气温将超40℃以上。多地高温带热冰品销量，消费者开始成箱买老字号平价雪糕消暑。美团优选数据显示，7月第一周单日雪糕销量翻3倍，4毛钱的“小布丁”成消暑王者，在全国2000余县市销量涨5倍。四川本土品牌万林“小布丁”销量涨4倍，有消费者评论到“还是童年的老味道。一次买一箱，一口气吃5支不心疼”。

　　“小暑大暑，上蒸下煮”。7月10日，山东济宁温度高达33℃。一位微山湖湖心岛消费者，花23元钱在美团优选买到一箱60支“小布丁”雪糕，合每支约4毛钱。雪糕保温箱子内带有“-78℃干冰”，确保运到湖心岛时雪糕不化。

　　▲美团优选“船运上岛”，给山东济宁微山湖湖心岛消费者运送平价老冰棍 （图源:美团优选用户上传）

　　5毛钱的雪莲雪糕走红后，很多消费者发觉身边买不到。而“小布丁”因大品牌、质量稳定、卖得更远，也成“国民消暑雪糕”。在伊利、蒙牛等大牌加持下，美团优选送“小布丁”到全国20个省市自治区，2000余个县市，当地消费者能以“次日达”的速度，接近于批发的价格，成箱买“小布丁”。其它本地老字号、大品牌雪糕，也因实惠、好吃、购买便捷，成时下消暑降温热选。

　　各地老字号平价雪糕受钟爱：四川万林“小布丁”销量涨4倍

　　今夏“四川热过吐鲁番”。成都自7月4日以来连发5天高温橙色预警，高温让成都市民涌入地铁站纳凉。美团优选数据显示，成都雪糕销量环比上涨近80%，其中，巧乐兹、“小布丁”等平价亲民雪糕销量名列前茅。仅7月8日当天，成都消费者购买的蒙牛酷爱纯脆雪糕连起来，长度相当于1.4个宽窄巷子。此外，四川本土品牌万林“小布丁”雪糕，让众多90后在酷暑中找回童年记忆，7月第一周销量上涨400 %。

　　小暑过后，长达40天的三伏天将至。90后消费者“人间清醒”，他们深谙“一箱老牌雪糕等于一支‘雪糕刺客’”原理。美团优选数据显示，7月第一周，单价1.5元以内的平价大牌、老字号雪糕销量环比上升94%。

　　除小布丁“横扫全国”外，黑龙江消费者钟爱从小就吃的秋林、北岛等本土品牌雪糕；湖南消费者钟爱雪帝、丘氏等地方怀旧品牌；山西消费者钟爱的伊利火炬、中街糯米滋等，都持续热销。在贵州毕节织金县，消费者通过美团优选可买到39款不同品牌雪糕或雪糕组合装，多为1元左右的平价、大牌、老字号雪糕。

　　平价雪糕“今日买、次日达”：一支“雪糕刺客”能换一箱子大牌老冰棍

　　为给更多消费者提供平价大牌雪糕选择，提升暑期雪糕口味丰富度，美团优选于7月8日开启线上“雪糕节”，主打“雪糕老字号·平价大品牌”，部分雪糕享“满29减5，满39减7”优惠，助力消费者实现“雪糕自由”。活动当日，美团优选雪糕销量翻3倍，单支价格约1.5元的蒙牛酷爱纯脆雪糕颇受消费者欢迎。

　　▲美团优选于7月8日开启“雪糕节”，主打“雪糕老字号·平价大品牌” （图源:美团优选页面截图）

　　高温让平价大牌雪糕销量激增。美团优选数据显示，以一支雪糕长度15厘米计算，仅1天内，青岛、济宁、济南、烟台及周边县乡消费者购买的蒙牛酷爱纯脆雪糕首尾相连，等于10个青岛崂山高度，或26个青岛栈桥长度；杭州及周边消费者，1天内购买的蒙牛酷爱纯脆雪糕，加起来相当于57个杭州西湖雷峰塔高度；广东惠州、佛山、湛江、东莞4地消费者1天内下单的蒙牛酷爱纯脆雪糕连起来，相当于45个广州白云山高度，或28个广州“小蛮腰”高度。

　　此外，广州五羊脆筒是绝大多数人的童年回忆，粤宝冰淇淋也以经典红、绿豆冰棍，及红枣糯米冰棍陪伴着广东市民整个童年。美团优选上仅需16.99元就能买到12支红、绿豆冰棍。同时，本土新兴品牌香域湾生产的芋泥椰椰、啵啵豆乳、白桃撞酸奶等口味也颇受年轻用户喜爱。

　　一支雪糕折射消费者“即时性购物需求”增长。想吃雪糕，从几年前的“两三天才能吃到”到社区电商“今日买、次日达”，成箱购买不心痛，多种口味混搭实现雪糕自由，消费者们足以对“雪糕刺客”说不。据了解，美团优选通过“预购+自提”的模式，连接本地优质商户和供给，依托深入县、乡、镇的冷链物流能力，满足消费者夏季高频需求商品“即时性”购物需求。雪糕冷饮、新鲜瓜果、驱蚊用品等时下热销品，都能以更快的速度直达百姓手中。