160岁的华茅如何超越自我？这场文化盛宴只是开端

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华茅持续“超越”华茅

一场文化盛宴，见证了华茅全国市场的快速成长。

7 月 8 日，以 “ 传时光之礼敬时代典范 ” 为主题的 华茅荟私享盛宴 在泉城济南盛大开幕。 历经三载繁华，华茅的市场布局已经逐渐成熟， 2022年 华茅酒从高速发展迈向高质量发展新阶段，华茅酒将以文化为旗帜，高举高打，共创茅台美时代的华丽篇章。

2018年，华茅重启上市之后，全力推进品牌建设，把华茅酒打造成为具有历史价值和时代精神的文化品牌。

回望历史，走向未来，华茅酒已经成为高质量 、 高价值的代名词。

会上， 中共山东省委原副秘书长、第十一届政协常委、文史委主任杜文彬 ， 著名文化学者 、 北京大学教授孔庆东 ， 中国酒史专家 、 山东社科院历史所研究员王赛时 ， 知名朗诵艺术家 、 山东省朗诵艺术家协会副主席兼秘书长王乐斌 ， 天津华夏酒业有限公司董事长张武 ， 华茅酒运营中心总经理李厚谷 以及华茅荟成员、主流媒体 约 5 00 人一起见证了此次盛会。

天津华夏酒业有限公司董事长张武 表示，作为高端酱酒品牌，华茅大力推进“高、精、尖” 营销思路，借高端品牌占位高端白酒消费人群，以提高品牌知名度、美誉度，树立了良好的品牌形象。

白酒品牌要不断 回归 传统 文化汲取养分，才能让产品形象走得更稳、更远 。 拥有 16 0 年品牌历史的华茅自然深谙这一道理。

华茅荟盛宴现场，以诗舞乐情景大戏，不断拉近消费者与华茅之间的距离，构建情感的桥梁，让消费者在身临其境中对华茅品牌产生更深层次的认同。

在 著名 文化学者、北京大学教授孔庆东 看来， 华茅因孝善之心而生，因家国情怀而盛。 酒文化与传统孝文化饱含一致的文化基因，即遵从自然、传承有序、永葆初心、真诚至上的精神品质。 “华茅酒展现了中国传统酒文化的永恒魅力和璀璨夺目的文化底蕴。 ”

行业人士认为， 华茅酒品牌全国市场布局 已接近 完成， 而 华茅酒的品牌建设工作也进入了新的阶段， 即 做强华茅酒的品牌文化，做深市场和消费者对华茅酒的品质认知。 华茅举办这样一场文化盛宴，代表了新时期华茅以 “文化”唱主角的新开端。

“ 茅台 集团正 不断建构高质量发展的 ‘ 四梁八柱 ’，华茅将 严格遵守传统，把崇尚质量作为根本，坚守品质品牌，全心优化服务，为 ‘ 美时代 美生活 ’ 锦上添花，走出一条属于华茅的品牌之路。 ”张武强调。

当前，白酒行业围绕高净值人群以及高端消费群体的争夺越来越激烈，华茅 作为 “文化茅台”的重要载体 ，在品牌化建设显现出独特的优势。 而华茅荟便是华茅酒成功的案例。

自 2020年8月成立以来，华茅荟以高质量、高品位、高价值的圈层活动和增值权益，迅速吸引了大批商界领袖、时代精英、城市高净值人群入会，并陆续开展了鉴赏会、私享会、文化沙龙、高球叙等一系列线上线下活动，受到了业界精英的广泛关注和认可。

截止 2021年，华茅荟已在全国57地成立，会员达5万余人。

此次华茅荟盛宴上，备受瞩目的 山东省华茅荟正式成立， 标志着 华茅在齐鲁大地正式扬帆起航 。

随着 华茅酒品牌知名度、美誉度和影响力日益提升， 全国市场中 尤其山东市场，各项指标始终名列前茅 ，山东 华茅荟 的成立已是水到渠成。 华茅能通过这一支点更好地撬动山东消费者，构建高端消费圈层。

华茅荟是华茅深化消费者服务的重要平台，而华茅 已经建立不同形式的销售渠道， 则形成了华茅 全国化的线上线下全覆盖式渠道网络 ，助推了华茅高质量的发展。

据悉，华茅 2021年建立了 包含 7家省级公司、249家区域经销商、195家特约经销商 。

如果说立体化的市场布局是华茅品牌的 “纵线”，那么陆空联动线上线下传递立体化品牌建设，则是华茅品牌的“贯线”。

2021年， 华茅实现了与文化、体育、旅游等场景消费深度融合，成功举办华茅非遗之夜、华茅慈善公益论坛、 “传时光之礼 敬时代典范”、华茅鉴藏鉴赏会、茅台文化之旅等百余场大型活动，参与品鉴人数达8万多人 。

一路走来，华茅酒坚持文化向上、品牌向上，公益向上的品牌之路， 在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、优商扶商、公益慈善等领域 取得辉煌的成绩。 通过打通品牌的 “纵贯线”，实现了不断超越自身的美好图景。

正如中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时所认为的那样： “茅台是华夏文化的历史结晶和当代支点， 诞生以来， 华茅演绎过精彩动人的篇章，其对酱酒品牌的发展有着极为突 出的三重贡献，将 酿造华茅的匠心、 红色华茅 的 故事、文化华茅的平台做深度的链接，谱写着美好未来。 ”

华茅拥有 160 年的品牌历史，这是一项宝贵的文化遗产，也是让华茅点亮 “金字招牌”的重要武器。 从消费者需求出发，从白酒的文化传播规律出发，华茅“超越”华茅，正在打开崭新的想象空间。

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