说起付费开通某某功能,这类套路在许多地方我们都见过,或者说都被“坑”过。比如我国三大移动通讯服务商,开通某些付费套餐时,每天热情打电话。当需要取消时,打电话没用,APP没这个功能,线下营业厅不支持,除非直接投诉,否则根本不可能取消这个套餐。
再比如,某些视频平台所谓的“超级VVVIP”,4K画质、杜比音效。某些游戏,开通会员升级速度提升3倍,超大几率爆“神器”。花费几个家庭的金钱,购买一套房子,却还要被收取公摊费用等等。这些服务究竟是否为用户带来了所谓的优势或益处,相信大家心里都有自己的判断。
如今,这些套路也被汽车品牌学到了。比如近日在网络上话题量激增的奔驰EQS(参数丨图片)后轮转向付费开通等。但其实在此之前,就有其他品牌已经玩起了这类套路,如特斯拉付费开通后排座椅加热等。
就此事件,网络多位主播发表了自己的看法。那么,为什么这类事件在汽车领域如此遭人“讨厌”呢!
#是否涉嫌欺诈消费,侵犯用户知情权、使用权
知情权,指消费者享有知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利。
同时,根据《消费者权益保护法》的规定,“消费者有权根据商品或者服务的不同情况,要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成份、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务,或者服务的内容、规格、费用等有关情况。”相对应的是经营者的告知义务。
也就是说,消费者在购买车辆前,对于车辆功能、配置、动力,以及车辆售前、售后等部分的详细信息及费用,都要告知消费者。
咱们先来了解一下事情的经过,6月29日,奔驰官方微信公众号发布了关于全新纯电车型EQS的文章,内容显示为购买EQS 450+先锋版的车主提供付费解锁后轮转向的服务,每年费用为4998元,车主可免费体验3个月。
事实是,目前奔驰EQS在售车型为8款,而推送文章内的EQS 450+先锋版则是这款车型的入门级产品。相反其余产品,则是全部标配后轮10°的转向功能。
再者,奔驰EQS早在2021年12月就已经上市销售,2022款改款车型也已经于2022年5月上市销售,那么为何奔驰却在6月29日才在发布这则消息,告知用户购买了奔驰EQS入门级车型的,需要付费升级才能享受10°的完整版后轮转向。
此外,这则消息也表明,该项功能在机械硬件上早已经具备10°的后轮转向功能,用户购买了这辆车,购买了这一整套硬件,却不能享受该有的功能,还需要付费服务。消息一出,更是被网友戏称为“奔驰果然是割韭菜的专家,不割穷人”。
同时,实际情况是,对于已经购买了奔驰EQS入门级车型的用户而言,有几个问题。
请问,用户在购买之前,奔驰官方是否告知消费者,该车10°的后轮转向功能需要付费开通?
请问,用户在购买奔驰EQS入门级车型时,已经购买了整车,包括软硬件的使用权利,奔驰是否侵犯了用户使用权?
请问,奔驰EQS这款车型上市之初,官方并未如实告知用户及潜在消费者该项收费服务。而是在车辆上市许久之后,才出现这项服务。那么是否存在欺诈消费的行为,是否严重侵犯了用户的知情权和公平交易权。
#奔驰EQS:后轮转向付费开通
作为奔驰EQ系列的旗舰级轿车,奔驰EQS于2021年12月正式宣布上市,2022年5月推出改款车型。作为旗舰纯电轿车,奔驰EQS售价区间为107.46-151.86万,而AMG EQS售价更是达到了174.56万。
关于奔驰EQS后轮转向功能,具体逻辑为当车辆时速低于60km/h时,前后车轮反向转动,使得车辆拥有更小的转弯半径,实际体验其转弯能力与紧凑级轿车相当。当车辆时速高于60km/h时,前后车轮同向转动,车辆在中高速路况下变道更加快速迅捷。
目前奔驰EQS全系车型中,除入门级车型外(也就是EQS 450+先锋版)外,均具备后轮10°的转向能力。也就是说,只有入门版EQS 450+先锋版这一款车型,其后轮转向角度仅有4.5°。
此外,此类操作是奔驰首次在中国推出“付费开通”项目,但不仅限于中国。因为,不久前,奔驰EQS在海外市场就已经开启了付费升级后轮转向能力的订阅服务,海外价格每年为489欧元,约为3740元,而国内为4998元。
由此也有不少网友吐槽,如今汽车智能化确实好用,但过分依赖OTA让许多用户同样比较担心。OTA功能会被滥用,比如限制用户车辆某些功能,取消某些功能,再或者投放广告等。毕竟,就连如今销量逆天的某某迪,可旋转多媒体屏幕内部已经开始投放广告了。
不过,就奔驰EQS后轮转向付费升级这件事情而言,其实都不能算是OTA。因为具体操作是,扫码付款之后,只需要退出个人帐号,然后再重新登陆,功能自会开通,并定时一年,到期自动关闭。如此简单的功能开启/关闭功能,压根不值得OTA,或者开玩笑的说只需要1兆流量就能实现。
#不止奔驰
其实就付费开通车辆某项功能这件事情,不止奔驰一家。很早之前特斯拉旗下车型的“完全自动驾驶”功能也均采用此项策略,而后蔚来旗下车型的NAD“自动驾驶”同样也是按月付费。费用部分,特斯拉旗下车型一次性解锁“完全自动驾驶”功能,需要付费6.4万,也可花费3.2万开通增强型辅助驾驶。
只要搭载HW3.0芯片的车型,其实都能实现以上这些功能。也就是说,你购买的特斯拉车型是具备该项能力的,只不过是需要付费开通功能,才可使用。并且,特斯拉Model 3的座椅加热硬件同样是具备的,特别是后排座椅加热功能,需要该项功能,可花费2400元激活该功能。同时,特斯拉北美地区Model Y采用4680电芯的车型,可花费越1.34万即可将车辆加速提升至4.2s。相当于我们常见的改装外挂电脑,或者刷进阶程序等,只不过这是官方操作。
而蔚来旗下车型也同样具备完整版NAD自动驾驶能力,想要使用这些能力,则需要“按月开通,按月付费”,价格为每月680元。相较于奔驰或者特斯拉这个价格看似有着不错的性价比,但如果准备长期持有该车辆,能够一次性付款解锁相对更加合适。
从这些品牌的策略和操作上看,奔驰EQS付费升级后轮转向与特斯拉的性质貌似是一致的。但不同的是,这些品牌在销售之处便已经告知消费者该项功能,这是本质上的不同。
总结:
对于企业向用户提出服务收费,这无可厚非。但随着造车新势力的加入,如今的汽车圈,多少已经被某些出格的营销方式,以及收费项目搞的乌烟瘴气。
对于如今的某些产品,个人想要说一些话。汽车本身就是交通工具,但在近几年的新车发布会上,我们看到的宣传方向基本都是以智能、科技、数据、芯片、屏幕为主,而对于车辆本身的动力数据、硬件机械、动态表现、安全性能等部分,却仅有几句话,甚至压根不提。
不可否认,如今的消费者容易被眼花缭乱的科技昏了头脑,但每个人的需求是不同的。同时,如今消费者的换车周期也在逐渐缩短,一线城市用户换车节奏基本在3年,而这些就是目前大多数车企的主要目标用户。
说回本篇文章主题,对于车辆某些功能付费升级,相信现如今大多数用户已经被各类套路折腾的见怪不怪了。但如果真如网友们玩笑的那些话一般,只有充了VIP的用户才能享受更强动力、更长续航、更短刹车,或许到了那一天,汽车还是真正的“汽车”么!我们购买汽车,或许不再充满笑容和期待。
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