为小动物们发声，这些广告温柔了不止亿点点

这是创意广告的第2808 期推送

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作者：小浪味仙

视觉：小倩

说起动物保护广告，想必大家脑袋里蹦出的第一句话，就是姚明那句经典的“没有买卖，就没有杀害”。

不难注意到，在生态问题严峻的今天，更多的组织、品牌都扬起了动物保护的大旗，而这些为小动物们发声的广告，也演变出了更丰富多彩的创意。

就像那则经典寓言《北风与太阳》的寓意：有时跳出常规，换一种思路，用更柔和、迂回的方式，也可以让人们主动脱下“冷漠”的外套。

譬如下面这几例动物保护创意，在常规广告里绝对是一抹亮色。

最近，WWF联合创意工作室Studio Mals推出的一则保护野生老虎的广告，瞬间萌化了阿广。

一个装着毛绒小老虎玩具的玻璃瓶，乍一看还以为是Jellycat又出了什么心动新玩偶，仔细一瞅，才发现这表面呆萌的一幕，背后另有深意：挤在瓶瓶罐罐里的这种窒息感，正是暗喻了野生老虎失去生存空间的危机。

而这个创意不只暗示了老虎们的生存困境，还让大家能够接收到“举手之劳便能解救老虎”的信息。

广告的最后，“得救”的小老虎嘭地一下从罐子里冒出脑袋，并在镜头面前挥挥可爱的爪子道谢。看完这种画面，喜不喜欢玩偶的都会被萌力击中吧！

放眼望去，多数传统创意很擅长呈现生存困境，但到了呼吁大家行动的关键一步，就只放一句单薄的口号收尾。这样一来，即便内容戳心，也很难让人主动走向下一步的善意。

而让小老虎从罐子里出来透气的画面，就把善意的“结果”一并呈现出来，可爱有趣的同时，又化繁为简，让人想立即去实现这一“举手之劳”。

前有画作《气球女孩》在拍卖落槌时被粉碎的著名自毁事件，后就有艺术家杜秋锐为了环保事业而“水淹画作”。

在去年的世界地球日，这位艺术家联合WWF、聚划算百亿补贴，策划了这样一场保护海洋动物主题的“为艺术献身”的社会实验《消失的水母》。

在整场表演中，杜秋锐先是在口罩拼成的“画布”上创作了一幅水母画，接着便将新鲜出炉的作品沉入了一旁的水缸中。在众人错愕的目光下，水母褪去色彩后消失，舞台背景也开始播放口罩垃圾危害海洋生物的画面。

但当水母画再次从水中被取出，独特的材质又让画面重新显现，观众情绪再次抵达高潮。

两次出乎意料的转折，也让大家在“失而复得”的水母画上读懂了活动主题：停止海洋污染，为时不晚。

相比于简单粗暴的静态展览，这种代入感十足的互动体验更有生命力，也更直击人心：估计完整目睹现场表演的几位观众，此生都不会想往海里丢垃圾。

在日本，刻有自己姓氏的印章是比签名更高频使用的物件。

而基于对这一文化的洞察，日本WWF早在2017年就推出了一个“With Stamp”的创意网站，将每个人的姓氏与不同的珍稀动物“缔结缘分”。

在网站里，只要输入自己的姓氏，便可得到带有对应动物元素的个性化印章，还能查阅对应动物的科普资料。

除了视觉上的创意本身，不同物种的稀有程度也与不同姓氏人口数目挂钩，输入稀有姓氏，生成的印章便会刻上“你的姓氏现在找不到……难道有灭绝的危险吗？”、“稀少”等字眼。

而这些刻写着珍稀动物命运的印章，也并非“一纸空谈”的概念品。网站将这些印章制成实体，得以投入日常生活使用，就连购置印章的金额也被部分捐赠给了WWF做公益，可以说是“终其一生”都在尽善尽美了。

将动物保护概念刻进印章的一刻，无异于将这一意识深深“植入”了大家的日常生活，而将人类人口与珍稀动物数量巧妙类比，也为这层个性化的“植入”提升了一个level，以更有实际意义、近在眼前的“连结感”缩小人与珍稀动物的心理距离。

说起人机验证，繁复的点击操作总让人备受折磨。巴西的一则动物保护广告则把这一冗长的过程，变得颇具人道主义色彩。

同样是熟悉的图片验证模式，但这张背景图则描绘了一场森林大火，以及里面可怜巴巴的小动物们。而选出动物所在的全部图片，则是验证页面的“逃生出口”。

左右滑动查看火灾中的动物们

这一创意来源于巴西的森林火灾，不难看出，它的核心亮点就在于让每一个网站访客都能“亲自”体验一回“拯救”野生动物的过程。（当然，相信一定有动物爱好者主动体验了n遍）

虽说是虚拟体验，但一旦引导人们尝试做出了与观念相符的行为，哪怕只是用鼠标，也一样让保护动物的意识成为了“实体化”的存在。

替换掉早已让人麻木的日常流程，就能让动物保护宣传变得尤其生动、吸睛，也是在传达：也许动物保护宣传的“广告位”真的无处不在，只是缺乏了发现它们的眼睛。

再大年纪的人，只要被表扬还是会开心，更别说是来自小动物们超治愈的掌声了。

宜家的这支短片，就从“鼓掌”这个正能量满满的小举动切入，让人感受到宜家的每个环保小细节背后，也许都有一些小动物们，在它们的栖息地暗暗松了一口气。

看多了动物栖息地被破坏的警告，却少有创意能够将这份“触目惊心”与日常生活真正关联起来。

而短片中，画面在人类家中与野生栖息地来回切换，在空间上缩短了人与这些“身在远方”的小动物们之间的距离，“保护栖息地人人有责”的共情感瞬间倍增。

鼓掌这个细节会显得幼稚吗？阿广倒是觉得，用在成年人身上刚刚好。

毕竟只要想起远方的这些小动物们，任谁都会多几分温和与耐心~

每一年，各大动物保护协会们都会在各种节点，绞尽脑汁地搬出创意，试图把人们的目光稍稍牵引到公益事业上来。

每每看到这些费尽心思的创意，阿广也都会庆幸它们的存在：这些广告依旧在用自己的方式，努力保护这个世界上其他可爱的生命。

能够引导人们把小小的善意转化成一份透着阳光的心情，也正是这类广告独有的魅力。