狗儿子，几千亿元

猫已成为“第一宠物”

养猫还是养狗，经常会引起社会大众议论。

养猫的好处在于可以有个伴的同时又省心，不用像养狗时要带着狗子四处溜达；但是养狗的话，狗狗的黏人、忠诚等都会让铲屎官更有被需要的感觉。

不过，无论是纠结养猫还是养狗，都改变不了一个现有状况，即如今国内养猫的人是越来越多了，甚至可以说，猫已经成为了国内“第一宠物”。

2022年初，中国畜牧业协会宠物产业分会指导、派读宠物行业大数据平台制作的《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）正式发布，数据表示，2021年铲屎官养猫的数量已经达到了5806万只，超过了养狗的数量。

这或许与青年白领等人群过于繁忙的工作有关。相对于照顾好动的狗，养一只懒洋洋的猫既能满足陪伴自己的需求，还不用花费太多的心思去照看，养猫成为首选似乎很正常。

☉数据来源：36氪

从《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）中也能发现，如今养宠的铲屎官已经呈现了年轻化、学历高、收入高等特征。

如今，已有近5成的宠物主是90后或95后，70前、70后、80后的宠物主占比正在减少。铲屎官们大多也是大学本科以上的学历，硕士及以上、大专的群体也不少，一些高中生、初中生也乐于养宠。

但鉴于养宠的花费不少，有不低的稳定资金来源也是必备条件。

随着经济的发展，宠物主的收入在逐步提升，以往是月收入4000元以下的宠物主居多，现在是4000元至9999元的居多，月收入1万以上的宠物主占比也在连年扩大。

即使是无收入的初高中生，背后也有父母的经济作支持。

实在是猫狗粮、宠物用品、医疗等处处都得花钱，没点资本也不行。品种越稀有的宠物，花费还更多。

在宠物主的消费支持下，国内的宠物市场消费规模也在逐年增大，其中以食品市场规模占比最大，其数额也连年上升。

2021年，宠物消费规模近2500亿元，食品消费规模就以1554亿元做出了超6成的贡献率。

☉数据来源：36氪、艾媒网

目前来看，国内的宠物行业还不及国外的发达与成熟，企业还有很大的市场发展与提升空间。故而随着国内宠物市场的迅速发展，许多企业也纷纷进入赛道。

2020年，天猫宠物上就有31个过亿的品牌，14个亿元以上的旗舰店及2个百万级的会员俱乐部。

同年也出现了许多品牌商家，如MYFOODIE/麦富迪、皇家、疯狂小狗、福来恩等品牌登上了2020年天猫宠物荣誉榜中的“最受消费者欢迎品牌”；Wanpy/顽皮、比乐、metz/玫斯则是“国货品牌之星”；reddog红狗旗舰店、大宠爱旗舰店、solidgold旗舰店则成为了“最佳黑马新人”……

2021年，企查查数据显示，当年国内宠物赛道的融资总额已超36.2亿元；在占比过半的宠物食品领域中，多个企业也开始走向上市。

此外，三只松鼠、新希望集团、海大集团等上市公司也纷纷加入到宠物食品代加工领域中，力图争抢并占据市场，从中获利。

在市场的发展下，宠物经济（或“它经济”）正在蓬勃发展，已形成千亿级市场。

养宠，更多是一种情感补偿

2022年初发布的《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）中提到，大部分宠物主是“为爱养宠”。

在其调查的人群中，也有不少宠物主认为养宠是为了增加生活的乐趣，缓解工作压力。这其中，就包括了不少的都市青年白领。

在都市中生活的青年白领，无论单身的还是不单身的，或多或少都有不小的工作压力与情感压力。

在城市中陌生的疏离感、高强度的工作节奏以及不断被挤压的生活休闲空间，都给都市青年白领施加了莫大的压力。

从偌大的办公室回到空荡的房间，都市青年白领经历了升学、就业压力后正在面临职场、房贷、情感等各种压力，急需一个情感宣泄与解压的方式。

对于这些群体而言，养宠是极为治愈的。宠物的依赖与陪伴能够满足宠物主被需要以及被陪伴的需求，使铲屎官感受到了自我的不可替代并在此基础上实现了自我价值。

这些感受大大减弱了“打工人打工魂”的无力感、迷茫感、空虚感。

甚至有研究实验表示，与宠物相处互动既可以降低血压，减缓心率，还能降低体内压力荷尔蒙皮质醇的水平。而提到皮质醇，它就是导致压力加重、发际线后移等方面的重要推手。

且对青年群体而言，养宠还是一种身份的重塑。

在社会或者职场中，不同的青年白领总是位于不同的层级，彼此之间可能更多的是职场利益的往来，双方之间感情薄弱，在个人经济收入、社会地位等多方面也可能都存在差距。

但养宠后，大家都是铲屎官的身份，以宠物为互动桥梁，双方可以进行更深入的情感交流，既没有暴露更多的隐私，也加近了心理上的距离，缓解了人际关系的担心与焦虑。

甚至可以说，养宠是一种很好的社交方式。铲屎官们在各大平台上讨教养宠经验、分享宠物趣事，持续互动后能建立更深的情谊，社交圈子也跟着扩大。

再者，除了单单对宠物主有好处外，养宠也是很好的家庭关系缓解方式。

无论是情侣还是夫妻间发生不愉快的事情，宠物也能够感知到人类的情绪变化并做出反应，充当着“第三方”进行关系的调节。故而双方与宠物之间的亲密关系会自然而然地成为纽带，双方通过对宠物的关注、共同交流而缓解矛盾，修复情感。

父母与子女在宠物上的共同倾注与理解也能在一定程度上缓解双方的代际矛盾，增进交流，形成良好的家庭氛围。

对于一些独居老人而言，养宠也会是不错的情感补偿手段。既能在一定程度上帮助老人缓解子女不在身边的孤独感，也能减缓在城市中打拼的子女的心理压力。

在中国刚迈入老年化社会的初期，老人群体间就由于缺少情感慰藉与陪伴而掀起过一阵养宠热潮。

如此看来，在能满足养宠的必要条件下，选择养一只猫或者一只狗会是弥补情感空缺的有效方式。

逐渐拟人化、精细化的饲养方式

随着宠物主对养宠观念的转变，宠物在家庭中的地位得到了质的提升，不仅能和宠物主们同吃同睡，也享受到了更多拟人化、精细化的服务。

在传统社会中，猫狗等动物更多的是作为寻常老百姓的附属品，很少参与到家庭成员的关系架构当中。

但如今“铲屎官”、“猫爸猫妈”等称呼的出现，表明了宠物已成为了家庭中的一员，甚至还凌驾于宠物主之上。

不少网友戏称，自己吃着十几块钱的外卖，养的猫狗却吃着一袋几百块的猫粮、狗粮，或者自己可以吃土，但别的猫狗有的，自己的猫狗也必须要有。

在上面提到的白皮书消费报告的调查中，也发现了如今的宠物主对宠物的消费十分舍得。

或许犬类宠物主对国内外品牌都不挑，但许多猫类宠物主更偏向海外品牌，在国内猫主粮市场中，国外品牌就包揽了前三名。

所以，为了更精致、优质地养好自己的宠物，铲屎官们不仅要铲屎，还要承担宠物们吃喝拉撒的支出。目前看来，平均每年支出2000-3000元是必须的，为了给宠物们提供更好的条件或者碰上宠物们的疾病就医等事项，还需支出更多。

☉数据来源：36氪

其中，上海作为国内宠物消费规模最大的区域之一，进口宠物消费也位居第一。上海的部分女性在高品质宠粮的花费上甚至超过在美妆护肤品上的消费。数据显示，部分上海女性在天猫国际上买宠物粮食的消费额为购买防晒霜的近7倍或精华的3倍。

而伴随着宠物们地位的提高，市场也抓住了机会，多方面提供各种服务，包括宠物医院、宠物家具定制、宠物学校、宠物美容、宠物保险，甚至还有宠物相亲、宠物殡葬、宠物克隆等多项新兴服务。

其中宠物学校主要是矫正宠物的不良行为，比如一些性格暴躁、容易激动、具有攻击倾向或者是有“社交恐惧”、害怕陌生环境或同类的宠物就会被送到这里进行教育。当然，它们也会在这里学到一些如禁止扑人、撕咬、听懂“坐、卧”等口令的基本生活技巧。

这自然也是要不少花费的。

广州的大部分宠物学校的训练课程费用就从3000元到上万元不等。此外，定制玩具、洗浴美容、打疫苗、看病就诊等服务也还需要上千元消费。

在如今宠物的消费结构下，医疗与市场服务占比越来越大，从2019年的26.9%上升到了2021年的35.6%。

随着宠物服务越来越精细、拟人化，市场上也出现了多个新兴职业，宠物营养师就是其中一个。

营养师不仅要简单地制作诸如火鸡胸肉、奶酪甜点、米其林套餐等美食，还要专门根据宠物自身的状况进行合理的餐食搭配与制作。

他们得掌握一些有关知识，如“海带热量低且碘含量高，利尿消肿，可预防宠物肾功能的问题”、“夏季，宠物狗吃的狗粮若过于燥热，就易长泪痕，此时需暂停有牛、羊肉原料的狗粮，改用鸭肉等原料。相比狗粮，猫粮需更油一些……”

也难怪有人感慨，活得还不如它们呢。

还有一倍以上的增长空间，还有要解决的痛点

按照目前宠物主们对宠物的花销意愿以及目前国内宠物市场上各服务领域的渗透率来看，未来国内的宠物市场应还有一倍以上的增长空间。

据上述白皮书消费报告显示，国内宠物在家庭中的渗透率近20%，但与国内文化习惯及居住空间相近的日本，该数值达到了38%。

再加上与日本、韩国分别近93%、80%的城镇化率相比，我国近64%的城镇化率还有很大的扩大空间。随着城镇化率的提高，将可能有更多的人加入到宠物主群体当中。

另外，虽然目前宠物主以95后为主，但曾数次提到过我国目前的老龄化问题已较为突出，国内60岁及以上的人数已近2.6亿人，未来将会产生大量的养老需求。为满足这些老年人的情感需求，养宠也会持续出现在老年群体的视野中，宠物市场也可能得以进一步扩大。

故而，无论是渗透率、城镇化率的提高，还是现存老年人潜在的需求，都有可能助推国内宠物市场规模翻一番。

不过，正如我们在《盲盒经济，盲目发展》中提到过的，逐渐畸形的盲盒经济出现了不少活体运输的宠物盲盒，致使了许多宠物的死亡。

这背后自然有盲盒经济的快速发展带来的问题，也是商家利用了消费者喜爱宠物的心理。所以，对于日益庞大的宠物消费市场，自然还有一些需要约束或注意的事项。

除了宠物盲盒问题外，另一个需要注意的是公众对宠物影响公共环境的敏感性比较高。

诸如宠物在公共区域便溺不清理、遛犬不拴牵引绳、犬叫扰民、将宠物带入禁止进入的场所等等，都容易引起公众的不适，造成大众对宠物或者宠物主的反感。

网络上还出现了不少宠物狗不拴牵引绳后咬人、咬其他宠物的事件，引起了网民的热议及抨击。

一些弃宠的行为也为人不齿。

群众要么为养宠人士，要么为非养宠人群。对于非养宠人群而言，这些负面的行为都会影响到他们对养宠的态度，致使不少非养宠人士对宠物的态度、养宠行为、养宠意愿都趋于负面评价。

故而，无论是出于何种考虑，宠物主规范好自身与宠物的行为是极为必要的。

再者，很多新兴的服务也要规范化。

就比如日益受到关注的宠物学校，虽然能够帮助宠物进行行为纠正，但市场上大多宠物训练基地仍是个人机构为主，资质有可能不完善。

与此类似的也包括未设定标准、存在无资质运营机构、火化未经环保测评等问题的宠物殡葬服务。

虽然这可能是一个庞大市场发展初期会经历的问题，但也要受到有效监督与改正。

毕竟现在宠物在宠物主心中的地位越来越重要，低质量的宠物机构很有可能会造成负面的社会舆论；而宠物主们不恰当的养宠行为也会受到声讨，不利于良好社会风气的养成。

所以，为了有一个良好的养宠氛围，市场各方也不能只顾着眼前的“钱景”，更要看长远的“前景”。

参考资料：

2021年宠物行业白皮书正式发布：这7个变化和2个趋势值得关注-36氪

https://36kr.com/p/1579508747636103

2021-2022年中国宠物食品市场趋势：多元化、精细化将成为宠物消费新方向(附报告下载)-艾媒网

https://www.iimedia.cn/c1020/85773.html

上海进口宠物消费第一，天猫国际上半年宠物消费同比增长超90%

http://sh.people.com.cn/n2/2020/0819/c134768-34238197.html

火热的宠物一级市场，最终只落得二级市场的寂寞？-36氪

https://36kr.com/p/1787105940341378

天猫宠物荣誉榜发布丨在未来3年把宠物行业打造成第二个天猫美妆

https://www.petfairasia.com/news/1534

杨发祥,李安琪.都市青年白领的宠物消费[J].青年研究,2022(01):73-83+96.

当代都市青年为什么喜欢养宠物？专家分析--健康·生活--人民网

http://health.people.com.cn/n1/2022/0225/c14739-32359619.html

专为宠物制作美食 宠物营养师成新兴职业

http://sc.people.com.cn/n2/2021/0924/c345167-34927829.html

宠物学校、宠物保险……千亿级“它经济”市场需监管

http://henan.people.com.cn/n2/2022/0509/c351638-35258912.html

文章用图：图虫创意

本回完