美图尝试数字藏品，面临亏损的它能借助数字藏品打一个翻身仗吗？

公众号：NFT研究员

6月23日，美图公司旗下数字收藏品牌“美图宝石”首次对外发售数字藏品「像素记忆」。

「像素记忆」数字收藏品为拍照共创玩法，限量198枚，用户拍照合成就可以生成属于自己的专属共创数字藏品。

该藏品在致敬像素文化诞生50周年的同时，也为广大用户呈现了艺术和未来美学情怀，用户拍照参与共创的互动玩法，展示了该作品独一无二的体验价值。

实际上，美图秀秀早就走在了元宇宙前列。

美图秀秀的元宇宙之路

美图公司成立于2008年10月，创始人CEO蔡文胜可以说是国内第一批深度接触虚拟货币圈的企业家之一。

早在去年3月，该公司斥资2160万元购买比特币的消息一度引起业界热议；4月，其再次购买了总对价约1000万美元的比特币。其董事会认为，这是为进军区块链行业做好准备。

去年8月，美图公司因为“炒币”亏损而上了热搜。公开消息显示，2021年上半年，美图亏损金额达1.38亿元。

今年5月，蔡文胜以56万美元的价格买下了NFT顶流——“无聊猿”，其紧紧抓住了元宇宙风口，追赶潮流。

到了6月下旬，美图公司旗下数字收藏品牌“美图宝石”便首次对外发售数字藏品「像素记忆」。

其实，「像素记忆」是美图宝石的第二期数字收藏作品，也是首次公开发售。

美图公司于今年4月正式推出了“美图宝石”，第一期数字收藏作品名为「灵境宝石」，限量发行2008个，以邀请制向极小部分用户开放。

相关负责人表示，美图宝石将在探索数字艺术的路上持续前行，接下来还将陆续推出更多具有美学价值和创新玩法的数字收藏作品。

因此，美图是名副其实进军区块链和元宇宙的一家互联网企业，今年也跟紧了国内数字藏品赛道，全力布局。

美图能借助数字藏品翻身吗

在虚拟资产行业遭遇重创后，在互联网时代的红利已经褪去，美图也在不停地尝试寻找转型方向，这是无可奈何，也是势在必行。

当前，元宇宙是为数不多的风口，美图也在元宇宙方向不断进行新的尝试，期待能带来新的增长点。

除此次推出数字藏品平台之外，美图在今年4月还推出了美图秀秀“IP星宇宙”，通过官方合作为其开辟出了“三丽鸥家族乐园”“迪士尼奇妙世界”“天线宝宝的神奇岛”“奥特曼光之宇宙”等不同板块。

此次美图首次对外发售的数字藏品，看起来声势浩大，实则人气低迷，数据并不理想。

点进美图宝石的首页，我们就可以看到实际的活跃数据。虽然粉丝量有19.9万，但获赞与收藏至今却不到6000，这对一个曾经月活上亿的平台来说，显然不够好。

可以说，美图对数字藏品这一行业如今的布局并不吸引用户，其后可以做出一些调整。

比如设计更多的应用场景，尝试以个性化设计定制+提供数字藏品铸造功能，让用户创造自己喜欢的拍照作品，并且提供用户变现路径，激发用户的兴趣。

总之，如果没有明确的商业化路径和上下一致的战略部署，元宇宙之路并不好走。

毕竟企业良性的长远的发展，还是需要结合自身业务和用户特质，进行有效创新，回到商业本质，回归创业初心。