论文精读 09| 网络短视频传播中的伦理问题与自律机制的建构

‍♀️ 思维导图

失范性内容频出的短视频平台类型

目前，受到广泛关注的短视频平台有娱乐型和新闻资讯型。其中，娱乐型短视频平台的内容来源以用户生产与上传为主，如快手、抖音等；新闻资讯型短视频平台的内容来源以短视频平台运营商生产与上传为主，如凤凰视频等。

由于平台运营商本身是内容生产者与把关者，对内容有较大的控制权，会考虑到所生产的内容要符合法律、道德要求这一因素，所以新闻资讯型短视频平台较少产生伦理失范问题，而娱乐型短视频聚合平台上的失范性内容较常出现。

网络短视频传播中的伦理失范类型

（一）存在着危险动作类视频

在 2017 年 11 月，中国高空极限运动者吴永宁，在一次楼顶边缘徒手做引体向上的视频拍摄过程中坠亡，此事件使短视频平台受到了诸多批评，并引发了短视频平台的主动自查与纠偏。然而，目前平台上仍可以看到类似的危险动作类视频，危险动作类视频不仅威胁到表演者的生命安全，还容易引起他人、特别是青少年的模仿。

（二）存在着剽窃他人内容的视频

虽然短视频以“播放时间短”为主要特点，但再短小的视频也受到著作权法保护，然而因为诉讼是件费时间费精力的事，所以在现实中短视频的创作者很少起诉剽窃者，这使直接盗用他人视频的行为较少受到制裁，剽窃他人的精彩视频成为一些用户获得流量的常用手段。

【案例积累】如西瓜视频中的“iPanda熊猫频道”账号独家发布的成都大熊猫繁育研究基地的视频时常被其他用户窃取并发布在其他账号中。剽窃他人视频内容，不仅是一种违反法律的行为，也是一种有违道德的行为，同时也使各平台之间、平台内部的视频内容同质化加剧。

（三）存在着软色情视频

目前，短视频平台上有一定数量的软色情内容，即较为隐晦地传递性信息、性暗示。比如视频虽然没有露骨内容，但其中的人物穿着极少或暴露较多且存在性暗示。由于短视频平台没有对用户进行年龄限制或年龄区分，所以，包括青少年在内的用户都可能看到这些比较低级庸俗的软色情视频，会对青少年身心健康带来不利影响。

（四）存在着未经许可拍摄他人的视频

未经他人的许可将其形象、信息等在短视频中公开，是对他人隐私权的侵犯，而短视频用户在拍摄时有意或无意地忽视了这一点。如短视频平台上有一种“整蛊路人”的搭讪视频。这类视频很少有拍摄者询问这些被拍到的路人是否愿意将这段视频上传至短视频平台，这种是短视频制作者未经过他人同意而有意地拍摄他人。

还有一种是拍摄者无意地将他人不愿意公开的信息、形象等进行公开。如一位伴娘在婚礼进行时偷偷抹泪的一幕被人拍下，并被配文“谁懂她的心”，从而给这位伴娘的生活带来了困扰。对于拍摄他人的这类视频，短视频平台往往很难核实被拍摄者是否知情，也就无法有合理的理由采取删除措施。

短视频传播中伦理自律机制的建构

（一）平台运营商：主动建立短视频社区伦理政策

短视频传播伦理失范问题的解决，更需要建构伦理自律机制，在平台运营管理、用户生产视频、受众观看的日常流程中对有违伦理道德的短视频进行规制。具体说来，需要短视频平台运营商主动建立短视频社区伦理政策、短视频生产者提升传播伦理意识。

1. 平台运营商需要建立短视频社区伦理规则，从而告诉视频内容生产者的行为界线。

【案例积累】如 YouTube 在“政策与安全”页面开头就写到，“为确保每个人都能获得有趣又愉快的 YouTube 体验，最好的方式就是希望您遵循以下这些准则。”

随后详细向使用者介绍了发布视频时应当注意的内容。当然，短视频平台希望视频内容生产者可以遵守平台社区伦理要求，所以，伦理规则文本应当是细致的、考虑全面的，在必要时，还可以在伦理规则文本中阐释进行这样限定的理由，以方便阅读者理解。

2.建立、优化普通用户投诉——内容生产者申诉——运营商处理的程序。

短视频平台应当为用户提供“投诉不当内容”的功能，从而发挥用户的监督功能，督促内容生产者进行改进。另外，运营商应随时对违背伦理规则的视频进行处理。平台运营商对违规用户进行处理的方式有：将视频设定为仅发布者可见、警告、移除视频、限制发布、注销帐号等。运营商需要注意的是，基于自查或用户投诉而进行的处理，应当是全年无休地进行，运营商应设有专人以负责任的态度仔细审核被举报的内容，从而判断它们是否违反了伦理规则。同时，在判定是否违规时，应当进行全面考量。

3.平台运营商可以考虑设立内容评定委员会。

对于是否有违伦理规则，并非所有的视频都可以明确地被归于“是”或“否”，可能会存在着相当数量的视频，需要在“公众兴趣”“表达自由”与“公共利益”之间进行考量，这样的判定工作应当由专业人士来讨论、来决定。如快手于 2018 年成立了“快手专家委员会”便是一个很好的例子。

（二）视频内容生产者：培养与提升传播伦理意识

1.视频内容生产者应当阅读与践行网络伦理规则与网络法律规定，对特定的发布主题保持道德敏感性。

如当涉及未成年人时，视频内容生产者应当注意“在请未成年人参与您的视频拍摄之前，应取得其家长或法定监护人的同意；确保他们参与您的视频拍摄纯属自愿行为；切勿让他们置身于可能会导致受伤的有危害性的环境中”等。

2.视频内容生产者要树立起对自己发布的视频内容负责的态度。

若视频内容生产者发布的内容有违法律法规，将会受到法律的制裁；若有违社区伦理规则，将会受到来自运营商的处罚。不当视频的发布，也有可能使自己陷入尴尬的境地。YouTube 网站提出了“祖母规则”，以提醒视频内容生产者谨慎发布内容。“祖母规则”是指内容生产者在发布视频时应当自我询问“您愿不愿意您的祖父母、老板、未来的雇主、父母或者未来的姻亲看到您正在上传的内容？”YouTube 同时提醒，“如果不愿意的话，那么发布这些内容很可能并不是一个好主意。视频一旦被发布，您永远不知道谁可能会看到它。如果它被复制或转贴，您可能无法移除所有副本。”

结语

对于短视频伦理失范问题，单靠政府的事后治理是不够的，需要建立起系统的、可行的自律机制，在这一自律机制中，需要视频平台运营商、视频内容生产者、普通用户等的共同参与。

而且，我们应当意识到，随着运营商提升伦理自律意识、建构伦理自律机制、处理不当内容投诉，短视频平台上的视频内容的伦理正当性提升，运营商触犯法律的风险就会降低，用户进行视频创作的空间也可以进一步地扩展。