魔镜2022年618大促复盘报告！回望618洞察新趋势！

（本文来源：魔镜市场情报 公众号id：mktindex）

本文要点：

1.今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元，护肤行业销售额最高，达184.5亿元；珠宝行业增速最高，达142.3%， 销售额达32.3亿元。

2.因疫情影响消费能力减弱，消费主力仍以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，囤货性质购物行为增多。

3.细分行业

• 生活电器及厨房电器行业：扫地机器人销售额最高，达10.5亿元，同比增长10.4%；未来“科技智能”、“健康家电”、“无油家电”、“蒸汽消毒”将成为人们着重关注的重点。

• 户外运动行业：户外服装销售额最高，达7.7亿元，同比增长68.5%；精制露营兴起，人们对于户外产品要求增加，“便捷性”、“美观”、“舒适度”将成为着重关注的点。

• 美妆行业：液态精华销售额最高，达42.4亿元，同比增长53.9%；伴随着宅家美容趋势，涂抹面膜的消费占比也逐渐攀升。

• 母婴行业：婴幼儿牛奶粉销售额最高，达13.8亿元，同比减少1.1%；近几年海外流行的布尿裤又再次进入大众的视野，同比增长达到了238%。

• 保健食品饮料行业：海外膳食营养补充食品销售额最高，达15.3亿元；“低糖低脂”概念爆火，“健康”、“养生”是关注热点。

• 鞋服行业：T恤销售额最高，达39.3亿元，同比增长11.3%；国货进一步占领市场，防晒等功能性元素值得关注，童装、大码女装等细分赛道充满可能。

4.明星品牌

• 溪木源：在舒缓护肤套装预售榜上，溪木源凭借山茶花水乳套装位居第三，同时今年618其旗舰店销售额累计达7848.5万元，该山茶花水乳套装销售总额达2014.7万元，占整体店铺总销售额的25.7%。

• 蕉下：在618期间户外行业下蕉下品牌销量Top1，明星单品蕉下披肩防晒衣在618期间销售额累计约6600万元。

横跨两个月、为期二十多天的618终于告一段落。

自今年3月起，全国多地反复的疫情使得生产端、物流端双重受阻，同时消费者早已在每年高频次的购物节优惠之下变得麻木，加之直播低价的常态化和疫情反复对居民收入影响的加剧，众多消费者在购物上逐步回归相对“理性”，订单下滑、物流受阻、成本高涨、需求恢复缓慢是今年上半年电商消费市场的核心关键词。

而今年的年中618，对于品牌方而言，不仅是“以价换量”的重要窗口，更是为投资人注入信心、刷新销售榜单排位、展示企业实力，从而赢取更多媒体曝光、撬动更多资源的重要机遇所在。

今天，魔镜的《2022年618大促复盘报告》为大家带来了618期间整体市场扫描、多个核心消费行业的618表现以及618期间明星品牌表现，多个角度深入呈现母婴、鞋服、电器、美妆、食品等热门行业的618销售和增长情况。那么今年618消费市场上哪些一级类目实现了百亿销售？哪些核心赛道实现了高增长？这些销售和增长带领我们发现了哪些新消费趋势？

围绕这些问题，让我们一起共读今天的魔镜2022年618大促复盘报告！