漫谈“雪糕刺客”

先给大家看看“雪糕刺客”的意思：““雪糕刺客”说的不是一个人，而是一类“雪糕”，它们安安静静地躺在冰柜里，看起来平平无奇的，却在你结账时给你的钱包刺上一剑！通俗来说就是“价太高”。

网上的说法其实很浅显，我觉得之所以雪糕刺客会令人那么反感，其实价格高倒是其次，看看它的行为：

1、以前的雪糕是真正地以价值定价格，冰柜里各种雪糕都有，大家可以根据自己的消费档次，选择自己合适的雪糕。直到某一天，资本家联合雪糕开始杀入冰柜，让某一款雪糕占据C位，某些冤大头拿到了没觉得怎么样，结账的时候发现比以前常买的贵了几十倍，有些人吓得赶紧退了，有些人为了“面子”咬牙买了。

2、很快，无论是生产商还是便利店，都发现这种雪糕虽然卖得不多，但是利润却是一般雪糕的几十倍，卖一块这种雪糕抵得上平时几十根普通雪糕。在巨大利益的驱使下，雪糕经过各种包装和营销，加上快速发展下的“互联网思维”的影响，所有普通雪糕都觉得自己值这个价，其实它们的标准很简单：

（1）论材料和我们普通雪糕差不多，它就是一个新名字，再做了点花里胡哨的投资，还有推广而已。

（2）刚过去的那个高富帅很有钱，他看了我好几眼，甚至还上手过，那么就算他最后没选择我，但我肯定值这么贵，毕竟被雄狮呵护过的雪糕怎么看得上野狗？

（3）我旁边那个雪糕看起来比我长得丑都能卖这么贵，我肯定值得更贵的价格。

3、所有的雪糕厂商都“醒悟”了过来，开始自发地联合只做高价雪糕，它们高价的理由不是营养价值多高，也不是味道多好，更不是清凉解渴的功效比其他雪糕更强。它们声称自己爱旅游（材料进口），进行了各种自我投资（添加剂），所以成本高，理应卖的贵。

4、雪糕厂商利润高，普通商店便利店利润也高了，资本很有默契地联合了起来，开始挤压普通雪糕的空间。而它们说成本多高，实则大多数不是材料是营销，还有给商店老板利润高，其实按供求来看，雪糕不是奢侈品而是日常零食，它的那些附加价值完全没必要，根本不是客户的需求，它们却硬要将成本算在客户头上。

以上就是大家讨厌它们的深层原因，这还不是最可怕的，可怕的是如果有接下来的步骤的话：

首先，跟哈根达斯一开始走轻奢路线，不与低价雪糕争市场也不搞价格垄断不同，那些高价雪糕刺客越来越熟练地学会了伪装，开始利用潜意识和潜规则套路大众。它们知道高价市场自己不好卖，它们就藏在普通的冰柜找冤大头，它们不明码表达但步步设坑，美其名曰它这么好的雪糕在低价柜，其实要的就是你买它的态度。至于它们所说的原材料贵，一来不是大众需求的，二来基本都只是噱头（多次虚假宣传被市场监督局处罚）。

第二步，它们开始组成联盟，强调糕权，动不动就对人“清凉解暑警告”，并诋毁人们以前压迫它们，占据道德制高点。之后它们劣币驱逐良币抢占整个行业的定价权，让本来几块钱成本的东西，吹起比房地产更大的泡沫。普通的东西被资本各种操作，宣传刚需的同时贴上身份的标签，加上网上线下流量的助攻和长期洗脑，让大家仿佛觉得这才是流行，很快占满了所有便利店冰柜，普通人别无选择。

第三步，连以前的准雪糕刺客随便哥和巧乐姐都被挤出了冰柜，大家对雪糕刺客的怨气越来越大，这时候刺客雪糕已经靠弱者形象和金钱把持了舆论，天天PUA自己的客户。

“没有高价雪糕，只有够不够爱”

“你买不起雪糕是你不够努力”

“雪糕恒久远，一根永流传”

“我这样的雪糕必须配上单独的冰箱”
“你的成功背后就是我”

“我在维持了你全家和照顾你爸妈”

这些还不够，甚至有的刺客雪糕，还学会了写小作文，逼得人敬而远之都走投无路。与此同时，它们也在诋毁其他平价雪糕，说平价雪糕有各种毛病，指责平价雪糕“媚人”，取悦那些压迫它们的人。

随着清醒的人越来越多，大家发现并不一定要到店里买雪糕，有人开始去网购或者进货那些平价雪糕放自家冰箱，有人去海淘进口雪糕，有人发现冰红茶和冰汽水更清凉解暑，有的人觉得多喝白开水都能过夏天，开始无视那些雪糕刺客。

就这样，夏天其实很短，很快就过去了，刺客雪糕们销量惨淡，不仅继续辱骂大众，还学会了抱团取暖。它们号称独立雪糕，不需要人也能过得很好，越来越多快过保质期的剩糕开始宣传自己是优质才剩，都是没人配得上主动剩下来，甚至还有很多被拆封吃的只剩下木棒的刺客雪糕都坚信自己更值钱了。

随着刺客雪糕和人们的矛盾越来越大，有的人还发现刺客雪糕特别双标，不仅仅是平时的舆论和相处，还有对国内外客户的不同上。在国外她们用的都是优质的材料，支持不限量试吃不说，价格十分便宜甚至倒贴，可在国内不仅材料弄虚作假十分不健康，价格还比国外高N倍。有的被国外市场退了回来，回国后依然对中国大众昂起高贵的头颅，高价要求中国人接盘。

今天先说这么多吧，后续如何，观众们来猜猜...