购物天堂，不只有香港

　　一进商场就“剁手”，刷爆二十多张信用卡也停不下来。

　　2006年，由韦家辉执导、张柏芝主演的港片《最爱女人购物狂》，讲述了这样一个看似有些神经质却并不违和的故事。

　　“出门穿什么好呢？挑衣服好麻烦还是买新的吧！”/《最爱女人购物狂》

　　说它神经质，是因为电影把“购物狂”这个夸张的说法塑造成现实人物。说它不违和，是因为这个故事发生在香港。

　　十年前，像女主那样拎着七八个印着Logo的购物袋穿梭在香港太古广场、时代广场、海港城等商场的人，比比皆是；

　　每逢圣诞、元旦、春节等持续性购物狂欢节来临，深圳各口岸都挤满了排队等候过关扫货的内地旅客。

　　正因如此，香港素来被中外游客称作“购物天堂”。

　　然而，随着如今内地购物体系的完善，香港“购物天堂”的概念也逐渐消解。

　　原来在赴港游客购物清单频繁出现的平价服饰、个人护理用品、药品，甚至是大米、奶粉、猫粮，如今在一线城市的购物商场中触目皆是；

　　“一掷千金购名牌，奢侈品店排大队”的现象在内地商场中也不再罕见。

　　看来在香港商场文化的影响下，粤港澳大湾区已逐步确立“宜居宜业宜游”的优质生活圈。内地一线、新一线等活力城市群的购物业态也正在积极转型升级。

　　香港，

　　何以成为“购物天堂”？

　　香港是我国最繁荣的国际性大都市之一，是世界第三大金融中心，仅次于纽约和伦敦，在世界上享有盛誉。

　　提起香港，率先出现在脑海的是港乐的动人旋律、港片的花样百出，还是这座城市光芒四射的样子？/ 视觉中国

　　在这份“浮华迷人眼”的气质背后，离不开大大小小的3000多家商场和无数条地下或地上的购物街。

　　2003年7月香港对内地开放自由行后，内地游客赴港更加便利，数量不断攀升，2013年已超过4074.5万人次，而购物则成为赴港游必不可少的行程。

　　可以说，香港的商场文化是它成为国际化大都市的象征之一，而由此衍生出的购物业态，则随着无数香港本地人与内地游客带回大陆“开枝散叶”。

　　有段子称，“没有一个人能从香港空手离开”，事实的确如此。

　　那些年，家里一旦有人去香港旅行，必会带回几大皮箱商品：给老人的澳洲保健品、给小孩的比利时巧克力、给婴儿的奶粉和纸尿裤、给爸爸的美国剃须刀、给妈妈的韩国化妆品……

　　香港荟萃了中西精品，人们几乎能在那里买到所有国家及任何品牌的商品。这在“跨境电商”和“代购”还不发达的年代里格外吸引人。

　　为了多方面满足游客的需求，香港当地零售商会深入研究游客的需求特点。

　　以2006年为例，据中国银联统计，内地访港过夜游客购物的主要商品比重在10%及以上的有，现成服装（44%）、 化妆品和护肤品 （34%）、 小食品和糖果（27%）、 鞋类 （18%）、 药品（13%）和个人用品（11%）。

　　这些品类便成为香港重点开发的旅游商品。除此之外，手袋、首饰、纪念品及手工艺品、手表、照相机及其它摄影器材和香水等也是推销重点。

　　传承广东民俗，香港人也十分推崇金器。于是香港的金店遍布大街小巷，品牌繁杂但是大部分都早已为我们所熟悉，比如周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝等等。

　　香港许多购物街都以商品品类来划分，方便人们选购。

　　比如“波鞋街”。在粤语中“波鞋”就是球鞋、运动鞋的意思，所以“波鞋街”就是一条汇集约150间售卖运动鞋和运动用品店铺的购物街，简直是潮鞋控的天堂；

　　“太原街”则是香港历史悠久的玩具一条街，是玩具发烧友的天堂。除了玩具，还售卖日用器具、金器、玉器及衣饰等，很多成年人都能在这里找到童年回忆。

　　在香港的购物圈中，无论你是富豪还是平民，都能找到物有所值的商品。

　　 从大型购物商场到市场和路边摊，从知名世界名牌到物美价廉的小商品，一应俱全。/图虫创意

　　最吸引内地游客的，是在香港“买买买”的高性价比。

　　“单是把人民币换算成港币使用，就像是打了八折。”网友表示。

　　同时，因为香港的自由贸易港地位，在香港出售的大部分商品都不征税，所以在香港购物，货品价格普遍较低。

　　香港的零售商铺每年还会推出多次换季减价的促销活动，为顾客提供额外的优惠。

　　除此之外，在购物难免“市井气”的年代里，香港的商场却会给人超凡的购物体验。

　　在全世界的空调都叫“空调”（aircondition）时，香港的空调却被称为“冷气”。

　　这是因为一年四季中，香港商场的空调都长期固定在18—22摄氏度。据说是因为有专家指出，在这个温度下，人们的购买欲将被最大化地激发起来。

　　商场的冷气有多冷，服务人员的态度就有多热情。香港的服务员大多受过专业的优质顾客服务训练，态度友善，以客为先。

　　购物体验是多方面因素综合作用的结果。/视觉中国

　　让旅者都能收获称心如意的购物体验，香港自然不负“购物天堂”的名号。

　　从百货商店到购物中心

　　现在我国几乎每个城市、县区都有大型购物商场，少则几个，多则几十。但实际上，中国内地的购物商场出现较晚。

　　中国第一家百货商店——“秋林洋行”于1900年诞生在哈尔滨，是俄国秋林的中国分店。此后出现的“先施”“永安”“新新”“大新”这四大百货公司，才是诞生于本土的中国商店。

　　在1900年—1990年这90年中，内地百货商店没有发生根本性变化，百货行业的发展非常缓慢。直到1990年后，在中国市场经济持续快速发展的带动下，内地消费市场逐步繁荣，中国百货商店的历史性转变才慢慢开启。

　　在物质水平欠发达的20世纪90年代初，市中心的百货商店是个令人向往的地方。彼时的国营百货商店最讲求商品的实用性，力求品类丰富满足所有人的生活需求。

　　90年代后期，广州天河、上海恒隆和港汇、中国国贸等商场率先引领建造购物中心，引入拥有全新经营理念的外资商场以及丰富的品牌，还学习开架自选的购物模式，开启新型房地产购物中心运营模式，让人大开眼界。

　　百货商店逐渐被购物中心所取代，这是商业发展的必然结果。/视觉中国

　　同样是提供购物，百货商店与购物中心有很大区别。

　　比起百货商店单一销售商品，购物中心则是多业态多业种复合，体现“一站式消费”的多功能大型商用企业。

　　购物中心一般是一组统一规划的建筑集群，集旅游、购物、休闲、娱乐、餐饮等各种商业功能于一体。甚至还要考虑到来客休息和停车等问题，通过环境的塑造形成自身聚客的引力，将建筑美学与商用功能相结合。

　　这样的购物中心绝不仅仅是一家商店，而是能够代表一座城市商业气质、经济发展程度甚至文化形象的存在。

　　因此，购物中心可以说是“购物天堂”的灵魂。

　　在开头提到的港片《最爱女人购物狂》中，张柏芝疯狂购物后，可以直接上楼吃饭，吃完饭后可以再上楼前往刘青云所在的心理咨询办公室，连商场门都不用出。

　　影片还特地给了香港世贸中心大门一个特写。镜头摇下来，邵美琪在门口正中位置生产，张柏芝和刘青云“就地取材”，在商场的超市中选购雨伞为她搭起了临时产房，接着还买来食物、纸尿裤等物件来帮助她。这算是将商场的“多功能性”表现到极致了。

　　2000年至2010年前后，内地大批新型购物中心面世，人们逐渐形成了“在顶层看电影，下一层吃饭，继续下楼逛街购物，到地下还能逛个超市”的习惯。

　　现在的商场几乎能一站式满足人的所有需求。/视觉中国

　　譬如2005年开业、位于广州市天河区的正佳广场，曾被福布斯杂志评为“全球十大购物中心”。

　　占地5.7万平方米、总建筑面积42万平方米的裙楼商场涵盖了商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等诸多功能。

　　香港企业华润集团旗下、分布于内地二十余座城市的万象城，也是购物中心行业典型。

　　诞生于巴黎的综合性商业模式HOPSCA——集酒店(Hotel)、写字楼(Office)、生态公园(Park)、购物中心(Shopping)、会所(Convention)、城市超级寓所 (Apartment)为一体的多功能、现代化、综合性城市多维空间，就是万象城的主要应用模式。

　　还有诞生于2001年、所建之处往往都成为当地地标性建筑的万达广场，也是我国内地购物中心的“老大哥”。

　　可以说，有购物中心的地方就有成为“购物天堂”的潜质。

　　巴黎拉·德方斯广场如此、纽约洛克菲勒中心如此、东京六本木新城如此、香港的海港城如此，我国内地日益蓬勃兴盛的各大购物中心，亦如此。

　　购物天堂，

　　性价比之王

　　中外旅客在香港买东西通常不叫“购物”或“逛街”，而叫“扫货”。

　　要愉快地买买买，不要“肉疼”地买买买。/视觉中国

　　这是因为香港作为世界著名免税港，除了香烟、酒精制品等商品需征收较高的进口税之外，其余大部分商品都免税或者只征收很低的进口税。

　　同品类和同品牌的商品，在香港购买都会便宜不少。

　　免税商品究竟有多香？

　　同品牌一个5000元的包包，香港普遍比内地专柜便宜10%—20%，说不定4000元就能拿下；而一支售价将近300元的口红，在香港只需不到200元就能买到；苹果实行四地联保之后，在香港买iPhone显然更划算……

　　说起免税，海南岛要笑了。

　　海南作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，在区域发展布局中处于重要位置。为推动海南经济社会发展，国家制定了建设海南国际旅游岛的重要战略部署，并陆续出台了一系列政策措施。

　　2011年3月，中国财政部发布《关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告》。4月，海南省试点执行，成为继日本冲绳岛、韩国济州岛和马祖、金门之后，第四个实施该政策的区域。

　　去三亚却没逛三亚机场的，亏了亏了。/视觉中国

　　更重要的是，2020年7月1日起，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，且不限次数。

　　同时，离岛免税商品品种由38种增至45种，手机等电子消费类产品纳入其中，还取消了单件商品8000元免税限额规定。

　　这意味着在海南免税店的商品价格可以媲美香港，甚至还会更优惠。

　　原价1540元的SK-II神仙水，海南卖874元；原价1500元的雅诗兰黛小棕瓶，海南卖645元；原价卖12699元的iPhone11 Pro Max，海南卖10210元，可省2489元……

　　对消费者而言，这就是最大的吸引力。

　　据海口海关统计，海南离岛免税新政2020年7月1日实施以来截至8月31日，海关共监管离岛免税购物金额55.8亿元，同比增长221.9%。

　　由毕马威、亚太旅游零售协会等机构共同发布的《全球免税白皮书》称，海南离岛免税产业已经成为全球行业灯塔。按照这种势头，海南有望成为全球最大的免税市场。

　　免税政策的实施吸引不少人前往海南旅游。/视觉中国

　　对于消费者来说，免税最大的好处就是提高商品性价比，而性价比购物可不止免税这一种法子。

　　相比于海南这个“免税岛”，奥特莱斯（OUTLETS）等大牌折扣店的身影则出现在我国的更多城市。

　　奥特莱斯最早诞生于美国，最早就是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型购物中心。

　　自从2002年首次进驻北京至今，奥特莱斯购物中心经历了10年快速发展，200多家奥特莱斯在全国各地相继开业，以“奥特莱斯”命名的折扣卖场达400多家。

　　如果还要谈电商的性价比，那“购物天堂”这个称号更是无法“圈地自萌”了。

　　现在想要享受购物快乐的法子，有无数种。/ 视觉中国

　　“购物天堂不只有香港”，是中国内地30多年来经济发展、政策扶持的结果，也是人民生活水平提高的最好象征。

　　当然，这背后也有香港的影子——这个国内商业领跑者的直接投资和潜移默化的理念影响。

　　参考资料：

　　[1]香港之后，哪里是购物天堂？| 南风窗

　　[2]内地游客在港购物出现新变化 | 经济日报

　　[3]香港还是「购物天堂」吗？| 香港商报

　　[4]从百货商行到主题街区——购物中心的体验该如何营造？| ETU商业体验咨询

　　[4]为什么香港的夏天这么冷 | 公路商店

　　[5]去香港旅游，大家都不会错过购物，它是怎么成为“购物天堂”的 | 言情男女

　　[6]在香港买什么比较划算？| 自由行攻略

　　专题统筹：土卫六

　　本文撰稿：余音