刷新回厂游“天花板”，酒王家族打响下半年动销战

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加码动销，酒王家族强势出击

享受私人飞机定制之旅，参观世界最大的单体酿酒车间 …… 这些返厂游 “ 大手笔 ” ， 皆 出自定位 为 “高品质生活服务商”的酒类流通企业酒王家族。 日前，酒业家获悉，酒王家族为回馈客户 精心筹备了三大返厂游，这意味着，酒王家族已率先 开启下半年动销之战 、其对合作伙伴的赋能力度再上层楼 。

为答谢 、 回馈客户，酒王家族三天内连发三份文件。

6 月 28 日，酒王家族发布 了 两则通知，其一表示： “即日起至 7 月 28 日，以 100 万为单位，每销售 100 万元钜华新时代产品，即可享受习酒酒厂精品游 5 天 4 夜名额 15 个 。 名额保留时间至 2023 年 7 月 28 日。 ”

其二为： “即日起至 7 月 28 日，每销售 10 箱五粮液 56 °虎符令（ 500 ml 装），即可享受满十赠一以及五粮液酒厂精品游 5 天 4 夜名额 2 个 。 名额保留时间至 2023 年 7 月 28 日。 ”

“我们 设置了 五粮液和习酒两条线路，参加回厂游的经销商将亲身参与并实操踩曲和勾调步骤，让客户亲自体验美酒酿制，了解原料如何变成佳酿的过程。 ”负责此次活动的酒王家族相关负责人表示。

另据酒业家了解到，作为 上述 回厂游的重头戏，经销商 将 一睹并不轻易开放的世界最大单体酿酒车间 —— 五粮液 523 车间的真容，其长度 1.6 公里，窖池 13000 口，年产基酒 4 万吨， 是 五粮液大国浓香实力与魅力 的重要体现 。 而 在习酒酒厂， 经销商 也将 一站式 打卡习酒文化城、封坛酒库等多个知名景点，身临其境地感受习酒的文化魅力。

6 月 30 日，酒王家族 又 “ 追加 ” 一则重磅通知： “为了答谢及回馈客户，即日起凡全国订购百斤坛的客户（仅限前 40 名尊享），将享受酒王家族为期 10 天 9 晚的尊享私人飞机定制之旅 。 ”

据酒业家获悉，该定制之旅将从北京出发，首站抵达 “丝路明珠”新疆喀什，进行为期 5 天的喀什之旅，赏高原美景，感受新疆风土人文，品尝草原刀郎羊； 在行程第六天，将飞往第二站云南大理，瞰苍山洱海，漫游蝴蝶泉边，行程最后则从大理返程北京。

值得一提的是，三场回厂游中，有 两场 是不设名额限制 且 活动为期一年。 这不仅 体现 了 酒王家族回馈客户的 拳拳之心，也说明酒王家族更重视的是长远的发展 。

“回馈客户， 酒王家族 是认真的！ ”酒王家族 一合作伙伴感叹 。

对于酒行业而言，回厂游可以说是培育核心消费者的一大法宝，其一方面能够增加消费者对产品的认知度，另一方面亦可加强消费者对于产品的忠诚度，在业界已不乏成功案例。 然而，要做好一场成功的、转化率高的回厂游，则需要具有自身特色。

从酒王家族的三大活动来看， 无不 体现出了其作为综合酒类流通企业的专业度。 首先，从活动规格来看， 酒王家族 从酒店住宿、行程安排都展现 了 高规格 、高待遇 ，在回厂游本身之外做好了配套服务工作， 为 经销商 带来 更好的体验感。

另外， 从打造特色来看，酒王家族的做到了 “沉浸式”回厂游，无论是探访五粮液 523 车间，还是让经销商亲自参与踩曲、勾调，身临其境的参与感能够让经销商对产品品质有更直观的感受与评判，让其更忠实于品牌。

事实上，高规格、大手笔也是作为名酒运营商的酒王家族一直以来的作风。 无论是成立之初就与茅台、五粮液等头部酒企强势合作，还是近年来全力打造的名酒殿堂高端连锁项目，都始终坚持高端路线。

与此同时，密集的市场动作也来源于酒王家族对当前形势的正确评估。 今年，在疫情反复、经济下行等因素影响下，动销成为业界关注的话题，各大头部酒企也纷纷发力终端动销。 作为深耕酒类流通领域 14 年的酒王家族，也时刻保持着对市场的敏锐。

“无论行业处于低谷还是波峰，酒王家族创立以来始终坚持认清趋势、认准品牌、做精产品、做强团队四个工作方针。 ”酒王家族董事长吴辉曾表示。

此次密集推出经销商奖励旅游活动，是继不久前五大战区正式设立之后的又一大动作。 可以看到，在 13 亿的年度目标下，酒王家族已经强势出击，向市场全面发起进攻。

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