上海
图片来源：赫莲娜
01
HR 赫莲娜
联名 Manner Coffee
品牌：HR 赫莲娜
类别：美容品牌
平台：微信公众号、微博、小红书、抖音
宣传方式：图片、短视频
欧莱雅旗下奢华美容品牌 HR 赫莲娜日前与中国连锁咖啡品牌 Manner Coffee 合作，从该美容品牌的明星产品绿宝瓶中汲取灵感，推出了一项“唤醒绿色能量”的活动。在 6 月 25 日至 7 月 15 日期间，Manner Coffee 推出特别款抹茶冰激淋风味拿铁，以及由合作双方共同设计的独家限量版杯套。
尽管该活动没有借助名人代言，但该品牌与@G僧东 等本土 KOL 合作发布了视频内容，分享他们年轻时的个人经历。 得益于他们在社交网站上的粉丝和在各个平台上发布的广告，该活动的标签获得了大量的自然流量，在微博上的阅读量累计达到 3.7 亿次。 尽管如此，该活动在 Manner Coffee 线下门店的执行过程存在争议，引发消费者在社交媒体上表达不满。
该活动以“一夜青回”为主题，聚焦千禧一代和 Z 世代的青春回忆，以及他们年轻时可能遇到过的问题。除了通过怀旧营销营造出良好的基调，HR 赫莲娜在中国找到了合适的合作伙伴：Manner Coffee。目前，该连锁咖啡品牌已经成为了一二线城市中产阶级消费者的咖啡店首选之一。因此，此次合作是该品牌对其目标人群的一次准确定位。
02
INTO YOU x 瑞幸咖啡联名礼盒
品牌：INTO YOU 心慕与你
类别：美妆品牌
平台：微信公众号、微博、小红书、抖音、天猫
宣传方式：图片、线下快闪店
敖瑞鹏（微博粉丝 358.1 万）
专注于唇妆产品的本土美妆品牌 INTO YOU 心慕与你，与本土连锁咖啡品牌瑞幸咖啡合作推出了“夏日出彩计划”活动，推出限量联名礼盒包含了 INTO YOU 的水感裸雾唇釉和瑞幸的即溶咖啡。与此同时，该活动的线下快闪店限时登陆成都，演员敖瑞鹏出席了该店的开幕式，并担任“一日店长”。
活动标签 #INTOYOUx瑞幸咖啡# 在一周内获得了超过 6680 万次阅读量，这对于一个相对小众的美妆品牌而言是一个十分可观的数字。敖瑞鹏出席快闪店开幕式，以及瑞幸咖啡在中国建立起的广泛知名度，都极大地推动了这项活动的线上流量。
自 2018 年以来，瑞幸一直在专注于门店的扩张和消费者补贴，并宣称要 “用 10 亿元人民币教育市场”。目前，该品牌已成功成为了星巴克的首选“平替”，并且由于其咖啡的价格相比后者更为实惠，因此与 INTO YOU 的市场定位非常吻合。同时，该礼盒中的即溶咖啡也十分契合追求便捷的普通上班族的生活方式。
03
BOSS 率先发布七夕营销活动
品牌：BOSS
类别：奢侈品牌
平台：微信公众号、微博、天猫
宣传方式：图片、短视频、线下快闪店
虽然距离今年 8 月 4 日的七夕情人节还有一个多月，德国奢侈品牌 BOSS 已率先推出宣传活动，与动画 PEANUTS 展开了合作。除了包括史努比、查理·布朗和他的朋友们在内的熟悉角色，这个特别系列还结合了中国传统纹样，如象征姻缘的红线以及代表高洁、爱情和友谊的荷花等。该活动于 6 月 30 日正式启动，亮相成都远洋太古里的西安市体验店，并通过“天猫小黑盒”限量首发。
鉴于该活动刚刚启动，其网上讨论度仍相对有限。不过，该品牌持续进行的品牌焕新活动“自我主宰 Be Your Own BOSS”已积累了大量的流量，在微博上有将近 7500 万次的阅读量。与此同时，史努比对于中国的千禧一代和 Z 世代而言是一个家喻户晓的名字，这可以从该话题的 4 亿微博阅读次数中得到印证。这个经典的动画人物也将提升该合作在中国的认知度。
BOSS 在过去的一年里一直致力于焕新品牌形象，无论是重新设计的品牌 logo 还是宣布新的品牌代言人，例如韩国演员李敏镐。去年，该品牌与中国歌手张靓颖合作开展了七夕活动，呼吁关注濒危动物江豚及生物多样性。然而，如果在没有明星代言和价值观输出的情况下，今年的七夕活动能否从一众竞争对手中脱颖而出？
作者、编辑 | 吴文卓
翻译 | Jingyi Li
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