河北
出品：创业最前线
今年6月15日，君乐宝旗下的酸奶品牌简醇宣布了新的代言人，分别是白敬亭和杨幂。此时距离简醇上一任代言人邓伦被解约刚好过去了3个月。
今年3月15日，邓伦逃税事件被曝光，第二天君乐宝就宣布与其解约。
君乐宝的行为理智且果断，因为他们要保护的，是悉心培养起来的简醇品牌，君乐宝在2017年推出简醇酸奶，主打0添加蔗糖概念，那一年君乐宝的营收刚刚突破100亿元。而靠着简醇这个品牌，君乐宝的年销售额在2021年已经突破了200亿元。
销售额从0到100亿元，君乐宝用了22年；而从100亿到200亿，君乐宝只用了5年。
这一切都得从君乐宝公司创始人魏立华的坎坷创业路说起。
魏立华毕业于河北农业大学，他1995年拿着9万元的启动资金在石家庄创办了君乐宝，涉足酸奶行业，1997年就做到了1亿元销售额。在魏立华准备招兵买马快速扩张时，同在石家庄的另外一家奶业公司找上门来要收购，它就是当时国内乳品行业的“一哥”，大名鼎鼎的三鹿集团。
终于在1999年，三鹿集团以品牌+现金的方式入股君乐宝。君乐宝生产的酸奶包装上也有了三鹿的商标。此后君乐宝如虎添翼，迅速打开了国内市场。
2007年8月，君乐宝的红枣系列酸牛奶上市，这是君乐宝打造的第一个超级爆款，曾获得单品销量和市场增长率行业第一，并带动君乐宝在2008年一举进入酸奶行业前三名。
不过令人遗憾的是三鹿集团在2008年曝出了三聚氰胺事件，一时间君乐宝也受到牵连，被勒令停产了13天，尽管君乐宝生产的是酸奶，当时并没有涉足婴幼儿奶粉市场。
随着三鹿集团的资金链断裂，停产也让企业的经营变得更难，在三聚氰胺事件发生后的一个月里，君乐宝就亏损了1000多万元。
随后魏立华从三鹿集团火速回购了君乐宝的股份，并在2010年11月又找到另外一个“大腿”——蒙牛，蒙牛以近4.7亿元的价格收购了君乐宝51%的股权。有了足够强大的靠山，魏立华又决定让君乐宝涉足婴幼儿奶粉，这可是三鹿集团倒下的赛道，但魏立华还是决心要做好一罐奶粉。
君乐宝从2014年正式推出奶粉，到2019年，他们的奶粉全年产销量已经达到7.5万吨，超过1亿罐。不过也是在2019年，蒙牛却以双方业务协同有限为由，卖出手中的控股权，放君乐宝单飞。
2019年7月鹏海基金和君乾管理以40亿元的价格收购君乐宝的控股权。第二年君乐宝又获得了红杉资本中国、高瓴创投、中秦兴龙、河北建投创发基金管理有限公司、春华资本以及平安资本联手投资的12亿元。
至此君乐宝集团终于是独立发展的状态了。
魏立华的君乐宝两度被奶业巨头收购，又两度回归自由发展。期间他们也没闲着，推出了婴幼儿奶粉，推出了简醇酸奶等产品，为扩大了企业的发展空间。
不过目前简醇在黑猫投诉平台上也有遭到一些消费者的投诉，有人称买到并喝了变质酸奶，这也是值得魏立华注意的，毕竟作为乳品企业，食品安全就是企业的生命线。
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