后备厢里的城市烟火气——连云港市新兴文化集市业态观察

夜幕降临，华灯初上，海州区吾悦广场热闹非常，一辆辆私家车按规定有序地停靠在广场空地上，后备厢打开，摆上各种美食、网红潮品、花卉陶艺、创意饰品……再支起桌椅，缠一圈氛围灯，播着音乐，挂起招牌等，一家家新潮范十足的微型店铺就张罗出来了，路过的市民纷纷驻足，一派烟火气息。

目前，在我市城区的吾悦广场、万达广场、盐河巷和民主路老街等多地都有这种年轻人聚集的“后备厢集市”，这不仅成为疫情防控常态化形势下的创新之举，更让这群年轻人找到了自己的社交文化圈，通过后备厢彰显自己的个性与爱好，享受生活的同时，还与景区、商圈之间互相引流，打开了文旅消费市场新大门。

用小小后备厢提振消费活力

“为了支持自由职业者创业就业，我们从5月20日开始每周末在广场开设‘后备厢集市’，免费为创业者提供摊位。”海州吾悦广场总经理韩永介绍。预计整个活动期间将为450个摊位主提供夏日就业岗位，助力港城稳岗就业。实际上，除了吾悦广场，我市多个商场、景区等，均别出心裁地构筑起“后备厢集市”这一新鲜的文化业态。

摊主“奥黛丽·赫本”是个“95后”小伙，本职是一名机械施工人员，如今却成为网红玩具泡泡机摊主。“疫情原因，我的本职工作停了一段时间，为了贴补家用，我经朋友介绍，开着自己的车，加入‘后备厢集市’。”在他看来，“后备厢集市”与传统的地摊夜市相比，有很大不同。它不仅灵活机动、调整方便，而且在风格上更多元时尚，受年轻人喜欢。

针对“后备厢集市”，海州吾悦广场推出了各类新潮的宣传海报，吸引一大批“摊主”。海州吾悦广场企划主管周璟介绍：“目前，我们是免费提供场地，加上灵活度高、出摊形式新颖、门槛不高等原因，‘后备厢集市’日趋火热。”从事“后备厢集市”的多数是“95后”“00后”的年轻人，他们更懂年轻人的审美需求和消费倾向，更加重视服务质量，吸引消费者主动“尝鲜”。

成为时尚社交和休闲方式

一个个后备厢摊点依次排开，让人们感受到不一样的夏日港城消费时尚，也感受到年轻群体独特的社交风格。正因为察觉到这一点，海州万达广场除大力助推“后备厢集市”外，还提供了其他配套活动。据海州万达广场市场部经理姜愿愿介绍，他们联动连云港汉服协会以“露天、草地、市集、汉服、旅游文化”为关键词，打造了夏日独具特色的露天电影市集，并进行免费互动表演等。“‘后备厢集市’似乎正在成为新的创业方向和生活指引，让越来越多的年轻人捧场、好奇甚至跃跃欲试，更成为一种新的时尚社交和休闲方式。”姜愿愿介绍。

“摆的不是摊，就是玩。”这是不少摊主共同的感受。孟杰是这些摊主里的“核心人员”，他主要负责一个400多人的车主群，里面有企业职工、在校学生、网红博主、美食达人等。一有相关集市公告发布，他就会号召志同道合的车友一起摆摊。实际上，他的本职工作是一名街头摄影师。“相比较营生，我们更在意的是新鲜时尚的生活方式和社交体验。”孟杰说。靠着后备厢这一方寸之地，他们不仅彰显出个性与爱好，还可以找到各自的社交文化圈，释放自己的压力。

可打造后备厢文化消费集群

无论如何，灯火交错间，感受人头攒动的烟火之气，是疫情防控常态化背景下，无数市民的渴望和向往，而“后备厢集市”的出现，简单满足了这一诉求，对城市烟火气回归、消费潜力释放都有积极影响。但在港城，这一业态毕竟才刚刚兴起，配套机制、人员构成、产品安全等方面，尚存在不足之处。诸多业内人士认为，借助这股风潮，或可将“后备厢集市”与景区、商圈等载体结合，让集市从“新鲜态”过度到“常态”，并成为我市文旅消费市场的重要组成部分，从而打造独属于港城的后备厢文化消费集群。

“在不少‘后备厢集市’业态已经相对成熟的一二线城市，相关部门和主办方都不同程度地形成了一些标准和要求，比如所有车主都要经过严格审核，提供营业执照、食品安全许可证、健康证等证件。为集中打造品牌，他们还会打造自己的LOGO，并对车辆型号、后备厢装饰、不同摊位的选品等，作出明确规定。”孟杰介绍，“在一些城市，‘后备厢集市’的开展，已不单是为了营生，而是要把它做成一种城市潮牌。”

值得一提的是，除了“后备厢集市”，在疫情防控期间，近郊露营也成为市民休闲度假的新风尚，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”“星空+露营”等众多露营产品深受市民和游客追捧。6月3日至5日，海州吾悦广场就组织了一场名为“啡潮露营季”的户外露营活动，与旁边的“后备厢集市”相得益彰，共同构筑了我市“夜经济”的独特魅力。作为主要负责这次活动的露营品牌商家，德福商贸的相关负责人有很多感想：“无论是‘后备厢集市’还是‘城市露营’，都与年轻态消费场景更契合，而前者因为刚刚在我市兴起，还带有粗放的、自发的特性。作为新生事物，我们可以宽以待之，但从长远考虑，我们也该注重其文化品位和审美格调的进一步挖掘和精细化包装，使之成为一种精致的、独特的城市文化消费品牌。”(□ 张晨晨 王雅萱 文/图)

来源：连网