“书香门第”主题促销周开启，成都520网购节进入“畅读模式”

每经记者：谢陶 每经实习记者：石普宁 每经编辑：刘艳美

书店，是一座城市的“城市之光”。根据《2020-2021中国实体书店产业报告》，成都以超过3500家的数量成为全国书店最多的城市。随着“书香成都”建设，各类书店遍及成都街头巷尾。阅读，已经成为成都的一种生活方式，全民阅读正在潜移默化地改变城市面貌。

线下书店建设引领全国的同时，成都也在持续推动书籍线上消费。本周，2022成都数字生活消费节进入“畅读模式”，“书香门第”主题促销周正式来临。四川文轩在线、杂志铺、京东等商家和平台开展多项优惠活动，包括暑期阅读图书5折的超值优惠，数十种杂志免费试读，还有开门红包雨、超级品类日、品牌狂欢日等，让消费者畅游书海，寻找心灵栖息地。

成都线上购书排名前列

近年来，图书线上发展快速，在一站式购物的消费大环境下，线上购书成为了消费者的不二之选。华经产业研究院数据显示，2016年，线上图书销售首次超过线下图书销售；2021年，线上销售渠道销售码洋约774.8亿元，占总销售额78.5%。

作为一座热爱阅读的城市，成都线上购书额排名前列。根据京东图书大数据，北京、上海、广州、深圳和成都五个城市在图书用户数量、成交数量和成交额上在2020年保持名列前茅，成都在用户数量上超越深圳位列第4位。

去年以来，“碳中和”“元宇宙”成为热词，也成为成都人购书时的“心头之好”。据京东消费与产业发展研究院发布的《2022年读书日消费大数据报告》，相较于去年同期，2022年一季度成都年轻人购买元宇宙相关书籍的数量同比增长160倍。26-35岁年龄段人群和36-45岁人群购买碳中和数据的热情增长最快。

值得一提的是，这届成都年轻人更关注“碳中和”，26-35岁人群占比超过平均值11%，而25岁及以下人群的销量增速更是平均值的170%。相较于2021年一季度，2022年第一季度成都年轻人购买“碳中和”相关书籍的数量同比增长13倍。

这个夏日书香“满溢”

6月19日至6月25日，“书香门第”主题促销周开启，联动四川文轩在线、杂志铺、京东等商家和平台开展多项优惠活动，让消费者能畅游书海，寻找心灵栖息地。

四川文轩在线推出“暑期放价 畅读一夏”专题活动：暑期阅读图书5折封顶；分年级教辅专区、中小学推荐阅读专区2件9折、暑期亲子阅读满额立减等。据四川文轩在线相关负责人介绍，6月24日，“暑期阅读季”专题活动全面开启，文轩网店全渠道店铺精选教育教辅、童书、绘本、青春文学等多品类优质图书，提供多重促销优惠。同时，“文轩九月”微信小程序举办暑期阅读打卡赛，带动青少年读者群体暑期畅读一夏。

杂志铺推出“爱的一夏，清凉放价”专题活动：数十种杂志免费试读，多款热门杂志特惠包邮。全场满直减，满额送好礼。“我们从库存中查找了部分优质现货，组成了3款520主题产品包。”杂志铺相关负责人透露。据介绍，杂志铺拥有“品种齐全的一站式订阅服务”的产品特色与“不满意可随时退订，快速发货等服务”的服务特色。此次活动吸引到了不少成都本地家庭，“暑期将至，亲子阅读类、小学生阅读类、幼升小类杂志受到较大关注。”

此外，京东APP特设成都520网购节“书香门第”专区，推出开门红包雨、超级品类日、品牌狂欢日等多项优惠活动。

“全民悦动”畅享夏季

身体和灵魂总有一个在路上，“书香”之后，“悦动”来临。6月26日至6月30日，成都520网购节即将迎来最后一个主题促销周——“全民悦动”。活动将围绕“运动消费”“健康消费”等关键词，联动爱羽客、咕咚、陆道原乡、京东等平台和企业共同开启，解锁智慧运动等新场景，引领时尚运动新风尚。