陪伴过周末，《周末新花young》解码“快乐”的多元样貌

令七千万人累并快乐着的《本草纲目》响起时，撒贝宁却对着刘畊宏夫妇自信喊话，“啊？就这点难度吗！”随着音乐节奏越发轻快，这位著名的凡尔赛大师，用一个动作引发全场爆笑......

6月24日，由中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰平台央视频倾力推出、央视创造传媒制作的《周末新花young》上线，在撒贝宁、龙洋和李雪琴的邀请下，不同朋友接连来到节目中，通过“脱口秀+访谈”的形式分享自己的周末生活。节目开播仅一日，相关话题阅读量达5亿，全网视频播放量达到8000万，多个话题登陆各大社交平台热搜榜单，其中#撒贝宁龙洋李雪琴周末三缺一#、#撒贝宁周末最常做的事#、#周末新花young好多花样啊#等话题引发热议，#撒贝宁刘畊宏谁更凡尔赛#更是登上抖音双榜TOP1。

在新“young”态里追综

不用“倍速”

随着互联网不断升级，人们对内容的汲取变得不受环境、条框、时速的限制，各类节目也尝试用各种新鲜的方式适应观众的变化。

与传统综艺节目相比，时长短、规模小、节奏快是《周末新花young》的第一观感。作为融媒体节目，其“融”首先体现在节目时长上，在较短的时间内完成节目流程的编排以及故事情节的叙述。平均每期30分钟左右，也能契合当下年轻观众的观看习惯，同时保留了综艺节目的话题聚焦和故事表达能力，从而赋予节目真实且有趣的内核。

模块化、碎片化的编排，通过不同嘉宾“脱口秀+访谈”的形式深度融合“周末”的话题，将一个又一个看点有节奏、高频次地释放，实现快速制造悬念，快速破解悬念，让观众的注意力更加集中。

《周末新花young》以简单明了、生活化的语态完成画面的连接，满足观众在短时间内对优质内容的需求。每位朋友5分钟左右的脱口秀演绎，在当下越来越长的综艺节目面前，这档新节目差异化地走出了垂直化创新路线。

首期节目除了撒贝宁、龙洋、李雪琴三人的奇妙碰撞，还有总台主持人尹颂、健身达人刘畊宏夫妇、知名物理老师李永乐等做客分享，他们之间既有“北大校友”这种校园趣事，还有“刘畊宏男孩（女孩）”这种大众话题，嘉宾的脱口秀表达，每一句都有包袱。

刘畊宏就用段子调侃周杰伦，“可能李时珍的《本草纲目》都比你的更容易听懂一些”“521演唱会，观众都在跳操”“这怎么是他的演唱会，明明是我的演唱会”，观众在捧腹大笑之余，也在周末得到彻底的愉悦和放松～

这些嘉宾行业跨度大、话题性强，节目将其融合在一起就足以搅动观众的好奇心，带领观众去认识一个未知的角落，从不同维度给观众带来新花young。《周末新花young》能让观众专注其中迅速入戏，并在注意力保持的“黄金时间”内实现愉悦体验。有观众说，“终于有人知道什么叫做快乐的、朋友间的互怼，能带来多少笑点，不一定需要刻意营造那种拉扯，制造看点的，轻松快乐也会有好节目出现。”

《周末新花young》着眼于周末生活的倾情讲述，不仅使个性化的生活分享能够走进主流媒体平台，更让大众观念里灵活、轻快的微综艺表达，与主流综艺实现了某种程度上的内容共生。同时，《周末新花young》对小而美的轻体量内容的开发，让年轻观众可充分利用碎片化时间追综，对当下社会话题的反映，也有利于提高年轻用户黏性，并为平台和内容制作提供了新的想象空间，彰显央视频作为长短兼容的综合性视听新媒体旗舰平台的创新探索能力。

快乐新主张

以轻体量内容撬动强效果价值引领

“朋友一起跳操，有一种欢乐的气氛。有时候痛并快乐着，还是蛮棒的回忆。”透过视频连线，刘畊宏鼓励躺在沙发上的撒贝宁一起来跳《本草纲目》。

《周末新花young》不仅讲述不同的人怎么过周末，还旨在给更多年轻人分享一些有意义的主张，每位嘉宾以鲜明的主题、独特的视角碰触周末话题，让更多用户在笑声中看到被隐藏的乐趣，从而在开心、感动中过上不一样的快乐周末。

周末生活有统一的形式吗？首期节目中的三位嘉宾，带来了多样的生活状态，从健身到学习再到带娃，传递出积极的生活观点和态度。比如刘畊宏说，“我不是为了直播才变成这个样子，我是直播记录了原本的生活”；李永乐说，“我一直相信只要在生活里保持对知识的渴望以及好奇心，不只是周末，每天都能发现新知识，处处都有新花young”；尹颂表示，“教育孩子既要言传也要身教呐，我喜欢用真实的体验让她感同身受”。

从个人到社会，节目引发了大众都能够参与的社会话题的思考，例如从刘畊宏分享带领大家直播健身的故事到鼓励更多人热爱运动，从李永乐分享生活中有趣的数学应用鼓励更多人在周末钻进知识的海洋，从尹颂分享的趣事鼓励更多家长要真的去体验孩子的感受……这些分享对大众的共情都是多层次的，有些故事和金句还能引领年轻人更加积极、乐观的生活价值主张。

短短几十分钟，不同年龄、职业和社会身份的人的多元生活样本就铺陈开来。从个人生活到社会感知，《周末新花young》把视野放在不同的普通生活场景当中，并在这个过程中让人与社会交流。接下来，还会有不同的“朋友”来分享自己的周末生活，“新花young”也在构筑着生活方式的多样性，也对于更多的观众，特别是正在努力奋斗的青年们具有引领作用。

有新有“young”的周末

如何暖心又有深度

当前，媒体融合已经迈入“深融时代”，如何即时对当下用户需求、社会情绪作出反应，锚定垂直领域，带来与以往不同的观看体验，已经成为视频产品发展的重要课题。《周末新花young》作为央视频一个融媒体节目，在内容上创新整合，把访谈、脱口秀等多种形式融合在一起，开创了“周末”时段的新情感化、场景化和移动化表达空间。

“怎么样？这个周末过得？”在节目的最后，撒贝宁问向龙洋，她回答道：“太开心了。”但关于周末的话题才刚刚开始。

我们的周末应该怎么过？虽然节目中嘉宾的身份背景各异，但他们对生活的热爱和快乐生活的态度是相通的。聚焦到真实生活，周末本身的意义也得到最大程度的释放。《周末新花young》在抓取社会情绪之外，找到相比于长综艺的专属内容优势，找到日常生活的多维度、多题材去展现嘉宾最生动和独特气质的一面。

从行业创新的角度看，《周末新花young》因其短平快的特点，以小切口话题快速进入主题，直击公众内心，在有限的时长内聚焦地讨论和丰富“周末”话题，通过营造轻松愉快的生活氛围，准确瞄准其目标受众即年轻人的兴趣点。有网友表示，“特别适合周末看，我昨晚看这个节目真的笑到肚子疼”；“我很喜欢尹颂分享的，周末跟家人在一起的氛围和生活，是最治愈的”……

节目定位于“周末”，把年轻态度日常化，与观众形成长期互动。这种更具情感陪伴，强互动的微综艺模式也成为融媒体创作的标杆。在碎片化信息时代，《周末新花young》开启的融媒体活动为用户带来更多新鲜元素，让节目的传播力也能得以较大提升，让碎片的内容开始具有更多深度。