频上热搜引热议，《致前行者》做对了什么？

最近，有这么一档访谈类节目，在多个平台引爆热度。

四期节目共登上8次微博热搜、2次抖音热搜、2次快手热搜，获得热议话题3个；每期视频均登上全网各大视频榜热榜；微博阅读话题量超6亿，全网播放量更是高达1.2亿。

可以说，《致前行者》第三季取得的成绩，让原本不显山不露水的访谈类节目，露出了峥嵘。

在各种各样综艺频出的当下，访谈类节目一直以来都是其中的一股清流。

抛开哗众取宠的剧本、富丽堂皇的演播厅以及让人大跌眼镜的“精彩环节”，回归到最简单的对话模式之后，在屏幕前的观众们，可以把目光真正聚焦到“人”的身上。

现在市面上的访谈类节目虽然不是主流，但也有不少，不过，能取得这样好的成绩的，《致前行者》第三季可以说是其中的佼佼者了。

自从2019年开播以来，《致前行者》这个网易科技出品的对话栏目，已经走到了第三季。

那么问题来了，为什么一档访谈类栏目能延续四年，还能保持长盛不衰，甚至还一季胜过一季？什么才是一档优秀的访谈类节目胜出的关键？

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优质内容力与时俱进

和时代同频共情

是什么使得一档谈话类节目让人看了一集还想看下一集？怎么才能让每一集播出之后，无论是邀请的嘉宾，还是他们谈论的话题、分享的内容，都能引发广泛的关注和讨论？

《致前行者》第三季可以说，是对比尔盖茨说的“内容为王”的最好佐证。

与流量比起来，更珍贵的，是内容的深度和其价值内核，好内容永远是这个行业的基本面。在形式主义大行其道的当下，优质的、有思想、有价值的内容，才是支撑起整个栏目的脊梁。

和纯粹用来寻个开心一笑的娱乐类节目比起来，为什么观众会对于有好内容的谈话类栏目如此钟情？

那是因为好的内容能让大家看了之后有所思、有所想、有所得。用来观看这样有价值的节目的时候，大家宝贵的每一分钟都没有被浪费。

《致前行者》第三季之所以能如此精准地把控内容方向，找到大家当下关注的热点，离不开网易传媒多年在内容上的深厚积累。

作为全国最具影响力的资讯平台之一，对于内容方向的敏锐度是刻进了网易的基因里的。什么样的内容大家喜欢？什么样的内容是大家想深入了解的？网易自有判断。

去年，最让人印象深刻的天灾，莫过于郑州的那一场暴雨。而彼时经营陷入困境的鸿星尔克，低调捐出了5000万的事件，最终，引发了一场全民支持国货“野蛮消费”的热潮。在鸿星尔克的直播间，主播说他们老板让大家理性消费，结果，网友们这么回复：“让你们老板不要多管闲事。”

《致前行者》第三季的第一集，就邀请到了鸿星尔克那位“喜欢多管闲事”的老板。

从事件出发，《致前行者》第三季注意到的，是事件背后体现出的当下更深层次的问题，那就是——国货崛起。而国货崛起的背景，是新消费的崛起。

新世代的人群，他们有其特有的成长背景，更自信的文化环境，造就了他们对于国货天然的民族自豪感。而同时，新国货品牌在十几乃至几十年的积累之后，完成了产业更新换代，从产品到品牌的提升，匹配了新世代人群的消费理念。

所以，体现在节目内容上，吴荣照自然而然地谈起了他对国潮的理解，以及作为国货品牌的代表，鸿星尔克如何努力迎合消费者的审美和爱好。

好的内容，自然引发了好的反响，这一集播出之后，大家立马就针对#如何看待年轻人野性消费国货#这个问题展开了激烈的讨论。

这两年来，备受关注的国家大事，一个是奥运会，一个就是神舟十三号。

如果说奥运会是人类挑战自我的体现的话，那么神舟十三号则激发了更多中国人对宇宙的好奇、对太空探索的渴望。

你想知道什么，我们告诉你；你想看什么，我们制作出内容，给你看！

这才是与时俱进，才是一个面向大众的谈话类栏目能引发如此之高的关注度的真正原因。

内容方向抓住了，表现形式也很重要。

太过深奥的专业知识，也许并不容易让大家理解，那么让“月宫一号”总设计师、首席科学家、国际宇航科学院院士和大家探讨太空种菜吧！

理所当然，#中国人到了月球也是要种菜的#，这个集合了中国人自身的骄傲与对血脉认同感的话题和视频，都受到了广泛的好评。

奥运冠军这个光环之下，是一个普通人负重前行的坚持。抓住了这一点，网易传媒把目光从荣耀的前台放到了无人看到的后台，从一句句对话里，表达出了金牌背后运动员们付出的努力、承受的压力，以及最后夺冠的不易。

#徐梦桃电疗刺激从38电到999#，奥运之后，徐梦桃因为这一集节目，再一次登上了热搜。

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嘉宾资源硬核触达

凸显平台独特优势

如何才能获得观众的认可？

如何才能与其它的同类型节目区分开来？

如何才能把每一集节目都打造成爆款？

对于谈话类节目来说，内容之外，另外一个重要因素，就是嘉宾。

作为全部表现形式都是围绕嘉宾与主持人之间展开的谈话节目来说，最后的呈现离不开重量级的嘉宾。

这一季《致前行者》的成功，从邀请嘉宾的那一刻开始，就奠定了基础。

《致前行者》第三季的嘉宾们，每一个都在所属的行业中有着非常具有代表性的地位，他们的个人经历、想法都能体现出他们所处行业的时代特点。

为什么别的访谈节目没那么成功？其实，很大一部分原因就是好的嘉宾不是那么容易邀请到了。

《致前行者》第三季能邀请这么多重量级的嘉宾前来，是因为网易传媒在嘉宾资源上的广泛触达，而这，也是成就这一栏目的重要原因。

怎么选择嘉宾？怎么找到他们？怎么能吸引他们来参加这个节目？网易传媒有自己独到的眼光和无远弗届的能量。

这一季最后一位嘉宾，他引发的热议到现在还余波不断。

为什么是他？首先，他有足够的能量。

2022年6月21日，小鹏汽车宣布其历史累计交付量于本周正式突破20万台。继蔚来之后，小鹏汽车，成为了第二个突破20万交付量的造车新势力车企，由此可见，其行业地位。而品牌名和创始人名之间有趣的链接，也成为了小鹏汽车能广泛出圈的基础。

而“小鹏的小鹏汽车”，这样听起来就很有意思的嘉宾不但在行业内有代表性，更能引发观众的好奇心。

果不其然，在节目中，小鹏表示，如果可以的话，他也不想用自己的名字来命名产品。#何小鹏后悔用自己的名字命名产品#很快成为了满世界刷屏的话题。

网易传媒在选择嘉宾时，并不仅仅看重嘉宾的社会知名度。

像刘红这样在专业领域里执牛耳的大咖，也许在普通观众的认知里远远不如奥运冠军徐梦桃。但她所处的行业，以及她所从事的事业，却有着极为特殊的地位，对中国航天事业来说，乃至于对全人类探索太空来说，都有着特殊的意义。

于是，这位嘉宾的到来，让栏目的内容高度，提升到了“太空”。

而能邀请到这样的专业的嘉宾，也是网易传媒强大的嘉宾资源的体现。

与时代同频的内容，行业领航的嘉宾与主持人，最终，打造出了好的栏目。

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不同领域知名IP

折射强大内容自驱力

其实，《致前行者》这个栏目从诞生伊始，就很受欢迎。

2019年的第一季《致敬新中国成立70周年》，全网视频曝光量破了5亿。专访董明珠的那一集视频，曝光量更是破了1亿。

2020年的第二季《疫情之下的云时代“企”示录》，全网视频曝光9.41亿，视频播放量1505万。

好的谈话类栏目真正的价值不仅仅在于流量，拿《致前行者》来看，它真正的价值，是通过与时代前行人物的对话，记录时代的前行方向。

正是有着这样立足当下，又放眼未来的大局观，才使得这个节目一季又一季，季季精彩、常做常新。

随着时代的进化而进化，摸着时代的脉搏，与之同频跳动。要做到这一点，并不容易，但网易传媒做到了。

网易传媒作为内容消费领军者的时代观察和洞见，其制作能力、资源能力、传播能力，协同一致，共同形成了这样一个具有生命力的大IP。

在《致前行者》的身上，我们看到了洞察观众好奇心和关注度的内容，我们看到了强大的嘉宾阵容，我们还看到了它所带来的正向的社会影响力。

而《致前行者》一季又一季的成功背后，是网易传媒深耕优质内容的土壤，牢牢把握住谈话类栏目成功的关键——嘉宾，深挖每一个嘉宾背后的故事。“以人为镜可以明得失”，明的不仅仅是个人的得失，更是当下我们时代的得失。

《致前行者》不是特例，网易的内容力，一直在线。

在科技领域，网易未来大会已经成为了中国最知名的IP之一。

作为「科技+文化+知识+艺术」的综合盛会，网易未来大会，无论是从领域专业度、话题先锋度，还是参与人次和影响力上，都处于业界领先的位置。

演讲IP《未来公开课》，作为全国首档裸眼3D演讲节目，十位跨界开讲的大咖背后，是那抓住人心的画面。

泛文化IP节目《毛铺和文化录·中国和力》，网易传媒从艺术名家到商业领袖、从人文到科技，打破传统模式的禁锢，以全新的方式诠释了“和”这一中华文化的核心。

以上，只是网易传媒在内容行业的创新与实验不断落地的部分体现，由此可见，其打造IP能力正在与日俱增。而这些不同领域里的闪亮IP，正是网易强大的内容自驱力的体现。

正如列夫·托尔斯泰所说:“与人交谈一次，往往比多年闭门劳作更能启发心智。”

人与人之间的对话，所能产生的价值，往往超乎人们的想象。

而对话类栏目之所以能长盛不衰，正是因为它们有着不可替代的价值所在。

但无论是什么类型的栏目，离不开好的内容，而优质的内容，则永远是稀缺的。

优质内容的稀缺性和必要性，决定了要成就一个好的栏目不是一件简单的事情。

其背后的平台、团队，是否有足够的能量和能力支撑一个好的栏目，是预判它是否能成功的关键。

像《致前行者》这样的栏目能一季接着一季走下来，其实并不容易。

但网易传媒就做到了。

第三季这四集节目所达到的影响力和传播性，都值得称道。

坚持自己的理念，并且越做越好，不是每一个栏目、每一个团队都能完成的挑战。

《致前行者》，同样，也是内容的前行者。

逐梦启航，乘风破浪，歌以咏志。

本文作者：董董

版式设计：而漪