人物｜山西汾酒-李秋喜

Z链研究员｜许佳维 编辑｜LZ

2005年，44岁的李秋喜空降汾酒，出任汾酒集团副董事长、总经理，2009年出任山西汾酒董事长。在他掌舵期间，山西汾酒引进华润战投，在内部管理、组织队伍、营销体系等方面开启一系列改革，2019年实现汾酒集团整体上市。

生平：

李秋喜1961年9月生于山西晋城，毕业于中央党校，1983年9月参加工作。

2001年初，晋牌水泥停窑熄火、连年亏损，濒临倒闭。时任山西天脊煤化工集团有限公司董事、党委副书记的李秋喜临危受命，走马上任晋牌水泥集团董事长兼党委书记。

一年后，晋牌水泥首次实现盈利，李秋喜被称为“创造了不是神话的神话”。晋牌水泥塑跻身全国建材业名牌，李秋喜获得“救火队长”名头。

空降汾酒：

2005年，44岁的李秋喜空降汾酒，出任汾酒集团副董事长、总经理，此时掌舵汾酒的是郭双威，其以经验主义驱动企业发展，错失了与五粮液、泸州老窖、茅台等名酒的竞争契机。当年山西汾酒的营收和净利润分别为10.72亿元、1.32亿元，全国排名第六。

李秋喜任期阶段，大致可分为2009~2012年、2012~2017年、2017~2019年，2020~2021年四个阶段。

2009年年底，李秋喜当选山西汾酒董事长，开启汾酒新时代。李秋喜上任汾酒时是酒行业“黄金十年”（2003—2012年）“尾声”，此时“中国酒业第一股”“汾老大”已经失去了王者光环，李秋喜再一次承担起“救火”重担。

上任后李秋喜提出“汾酒集团到2015年要实现百亿目标”。2009汾酒年营收21.43亿，而当年五粮液营收112亿元，净利润32亿元；贵州茅台营收97亿元，净利润43亿元。

“我提出100亿目标时，好多人说我外行、不懂、吹牛。但我心里有数，2015年实现100亿是绝对有把握的。真正让我没想到的是，这个目标的实现提前了3年。”李秋喜说。

汾酒集团在2012年实现百亿目标，比计划提前了三年。李秋喜对此表示：“这三年里，汾酒最大的改变就是思维习惯，数字的变化并不重要，重要的是观念的变化。”

李秋喜为提高汾酒在市场声量，多次在公开场合炮轰茅台虚假宣传，称山西汾酒才是1915年巴拿马博览会金奖获得者。2012年，他对茅台申请国酒商标提出质疑，并发出异议书。2018年茅台对商标委及反对同行上诉，诉讼以茅台时任董事长李保芳向李秋喜发出道歉函、撤回商标申请收场。

2012年，一纸限制三公消费禁令出台，白酒行业“黄金十年”戛然而止，汾酒进入低谷期。

2013年12月，证监会提出山西汾酒与汾酒集团存在人员交叉、机构重合等问题。2014年，李秋喜辞任山西汾酒董事长，时任副董事长谭忠豹接任董事长。汾酒被古井贡酒超越，跌至白酒行业第6。

整体上市：

实际上在“隐退”5年里，李秋喜依旧是汾酒掌权者。2017年，山西省拉开国企国资改革大幕，汾酒最先成为试点。

2017年，李秋喜与山西省国资委签订省内国企改革首份“军令状”，核心内容包括：三年利润（酒类）增长目标为25%、25%、25%，三年内完成汾酒集团整体上市。李秋喜放言：“如因自身原因完不成目标任务，引咎辞职。”

2017年至2018年，李秋喜相继完成山西汾酒男篮、汾酒商务中心、职工医院等非酒类资产剥离，股份公司先后完成对宝泉涌、义泉涌、神泉涌、汾青酒厂、国际贸易公司部分资产、酒业发展区销售公司、宝泉福利公司以及义泉涌6家销售主体、神泉涌1家销售主体收购整合工作，完成对集团持有汾酒销售公司及竹叶青酒营销公司少数股权收购。

2019年，汾酒集团酒类业务全部并入股份公司，初步实现一体化运营，基本完成集团酒类资产整体上市，成为山西省第一家、白酒行业第一家整体上市公司。李秋喜再次出任上市公司董事长。

一股独大、机制不活、营销能力不足问题长期制约着汾酒发展。用李秋喜话说，就是"国企的毛病汾酒都有，国企没有的汾酒也有"。2018年6月，山西汾酒战略引进央企华润，参与集团层面混改。华润旗下的华创鑫睿（香港）公司，以51.6亿元受让汾酒集团11.4%的山西汾酒股权，成为公司第二大股东。华润方面派出3名代表出任董事，其中一人任副董事长。

2019年，山西汾酒新一届董事会选举中，李秋喜再次当选上市公司董事长，谭忠豹退居副董事长、总经理，原总经理常建伟退为副总经理。此举是为李秋喜参与当年3月开始推出的股权激励计划铺路。

2019年底李秋喜再一次超额完成了三年考核目标。2017-2019年，山西汾酒营收同比增长44.42%、48.46%、25.79%；净利润同比增长57.39%、58.24%、28.63%。

2020年，汾酒集团升格为山西省属重点骨干企业，李秋喜续任董事长兼党委书记。这已经是他第三个集团董事长任期。

李秋喜多次提到“汾酒引领中国白酒40年”的观点。在他眼里，汾酒“汾老大”地位保持了40年，其后五粮液引领了15年，茅台引领了15年。李秋喜给山西汾酒定下的目标是，到十四五末期进入白酒第一阵营，实现“三分天下有其一”。

2021年12月19日年满60岁的李秋喜到龄退休，不再担任任何职务。原山西交通控股党委书记、董事长袁清茂接任，意味着汾酒的“李秋喜时代”正式谢幕。

成就与荣誉：

2010年获山西省五一劳动奖章全国劳动模范。

2010品牌中国年度人物。

2012年入选国企十大人物。

2014年中国酒业杰出贡献奖 。

2018年荣获“中国酒业改革开放40年功勋人物”奖。

2020年12月18日，入选2020中国品牌人物500强，排名184。

参考与来源：

1.《汾酒强人李秋喜12年功过》，来源：时代周报

2.《李秋喜，狠人一个》，来源：知酒团队

3.《李秋喜留给汾酒“三座大山”》，来源：酒周志

4.《李秋喜卸任董事长 山西汾酒改革进入下半场》，来源：知酒团队

5.《李秋喜的“汾酒人生》，来源：酒说说酒

6.《从造水泥到酿白酒，汾酒掌舵人李秋喜的跨界征程》，来源：懂酒谛

7.《李秋喜功成身退，“汾老大”回归重担交接》，来源：中国酒讯

8.《千亿“回眸”李秋喜》，来源：微酒特稿

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