618硝烟散去，京东唯品会集体转向，新消费时代正在到来

618刚刚过去，抢货囤货的热闹氛围还未散去。然而一如既往地热闹之下，很多人却发现今年的大促出现了一个明显特征，那就是电商平台更加务实了。

这一点从大促还未正式拉开大幕就已现端倪，尽管预热依然早早开启，但今年铺天盖地的广告不见了，从线上到线下，618快要开启的宣发都零星可见。接下来活动正式开始，在没有锣鼓喧天的造势和营销之后，电商平台之间也不再打得不可开交，而是纷纷把注意力集中在自身，将营销费“换成”福利直接让利。

京东、天猫打出跨店满减，一手削去了以往花里胡哨的引流小游戏、让人头疼的各种算法，一手将福利最大化，力度来到了历年满减最大。唯品会的玩法也很直接，甚至不用满减，直接靠着专项价格和单品红包在特卖的基础上降价，这就意味着一件也可以减，省去了凑单的麻烦。

现在大促画下休止符后，电商们也一改常态。以往大促一过，大家都忙着公布战报，甚至往年还直接设置了实时大屏随着公布战绩；但今年，行业风向已经发生改变，平台们都不再盯着GMV增长，而是更加强调消费者体验。

可以看到，大促从头到尾都变得更加贴近消费实际，更加以人为本，更加务实了。然而，让人欣喜的是，就在电商平台放低了声调的同时消费者的选择也变得更为理性。

“每年618都是大买特买，只要看上的东西都会下单。今年就不一样了，尽管还是买了不少，但内心一直坚持着：只买对的，不买贵的和不需要的理念。”90后白领君君表示，“另外以前都是按照习惯盯着固定的平台买，比如买电器一定会上京东，买衣服就盯着唯品会天猫，但今年都是天猫京东唯品会来回窜，各种比价，只买最划算的那一个。”

君君显然不是个例，最近几年疫情反复发生，理性消费大旗被年轻人高举手中，就算大促到来这一消费趋势也没改变。

当前，像君君这样只买刚需在年轻人中就已蔚然成风，买之前问问自己真的需要吗？买的过程中改变固定化消费习惯，来回比价；买完之后仔细检查，避免闲置。很显然，年轻人并不是拒绝消费，也不是减弱消费，而是在更好消费。

另外最近这段时间京东唯品会等平台爆出的一些消费数据也显示，年轻人们对于各类“非必需品”的需求在不断降低，更加青睐健康品质生活等刚需消费。

唯品会数据显示，“618”前的年中特卖节中，多种小家电销量出现成倍增长，洗地机的销量同比增幅达5倍以上，除湿机销量同比涨幅316%，干衣机取得了436%的高速增长。

不得不说，无论是电商集体转向，还是消费者选择刚需，两方面的改变都是正向的。这证明，如今整个消费市场正在很大程度上回归价值需求，来到一个理性的消费时代。