为什么在德国几乎看不到外国超市品牌？因为德国超市太强大了

德国是发达的工业国家，但是很少人意识到，德国也是非常发达的零售国家。

虽然在奢侈品和服装方面德国比不上法国的光鲜亮丽，但是在涉及到普通老百姓生活的零售行业里面，尤其是超市德国在欧洲属于第1位。

很多外国超市集团垂涎于德国，希望打进德国市场，但是几乎没有一个成功的。

法国连锁店 Intermarche 于 1997 年加入了德国的 Spar，这是一项价值 10 亿美元的豪赌实验，但最终没有成功。

1998年，美国巨头沃尔玛收购了德国连锁超市Wertkauf，结果美国第一位的超市都玩不转德国市场，连续八年亏损，最后不得不出售给 德国本土的麦德龙Metro。

荷兰公司 Ahold 进军德国，在德国建立了 Albert Heijn To Go 社区商店，坚持了五年，也亏损了五年，在 2017 年关闭了所有 11 家商店。

最近失败的是俄罗斯的廉价超市品牌Mere，这是来自于俄罗斯西伯利亚的廉价连锁店，在2019 年成立。

俄罗斯超市野心勃勃，在 2019 年进入德国市场时候，以“俄罗斯的aldi”的名义登上了德国新闻头条，目标是在德国开设 100 家门店。

在德国东部莱比锡开设了第一家分店，商店地址之前就是德国aldi超市租用的，很多商品价格低了一半以上，例如黄油的价格低一半，一瓶奥地利的葡萄酒只要1.04欧元。

很快，德国顾客发现商品品质太差了，在网站上留下了很多差评，比如冷藏和冷冻食品温度不够，导致食品经常化冻。一些本地商品已经超过了保质期。

很快德国竞争对手发现了这家俄罗斯超市的秘密，那就是多卖俄罗斯和波罗的海三国的食品，而这些食品之前没有进入到德国市场，也就是说，总体上商品品质可能没那么好。

现在，俄罗斯廉价超市Mere几乎只在东德市场混，在西德没有分店，在公司网站上列出的7个分店，现在只有三个在开业，位于柏林、莱比锡和茨维考。

德国超市为什么这么强？

依托于德国发达的工业，食品工业自然也很发达，质量控制体系强大，给予顾客安全感。

德国超市的特点就是特别有秩序，从来没有乱糟糟的感觉。

德国超市已经非常拥挤，各种高中低档的超市都有经营，外国超市很难找到一个切入点。

比如从低档廉价超市来看，就有Aldi, Penny, Netto，Roma，这些都是最便宜超市，大量采用大厂贴牌，里面货物堆在一起，就像一个货仓一样，节省成本。

中档中产阶级的超市，有相对便宜的 Lidl,很大的Kaufland, Marktkauf, Real等，类似于中国的大润发超市。

高档一点的超市，有Rewe, Edeka，Tegut，超市规模大，装修格调略高。

而中国消费者最熟悉的麦德龙大卖场Metro，自成一档，主要卖给餐饮企业和集团购物的，东西跟外面差不多，但是品种齐全，主要面向企业客户。

要论高档零售，德国肯定比不过法国，法国有巴黎老佛爷和巴黎春天，德国的百货在奢侈程度上总是比法国差点意思。

但是说到超市，这个普通老百姓经常去的零售场所，德国就吊打法国和其他欧洲国家了。