助力“神奇农货”，腾讯安心平台科技+公益打造数字农业新样板

去年8月，腾讯正式发布战略新品——腾讯安心平台，并正式启动“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动，计划在三年内助力一百个优秀地标农产品品牌建立数字化新动能。截至目前，安心平台已在甘肃、山东、四川、青海等多个农业大省的市县、乡村成功落地。

当前，地理标志农产品已成为推动地方经济发展、乡村产业振兴的重要抓手，保护和发展地理标志农产品是促进农业高质量发展的重要举措。为此，在农业农村部农产品质量安全监管司指导下，腾讯安全联动农民日报社、中国绿色食品发展中心等媒体、机构继续升级公益助农计划，通过品牌助力+数字能力助力+农业产业链助力，探索以数字技术为内核，以公益项目为抓手，以落地实践为目标，以助农兴农为使命的全链路科技助农新方向。

腾讯副总裁丁珂表示，腾讯积累了很多优秀的技术、能力和行业解决方案，可以应用在农业、农村的广阔场景中。2022年，腾讯将继续依托安心平台技术能力，凝聚各方力量，共同推动地标农产品品牌化发展，助力乡村农业构建数字化农业底座，加速推进数字技术与地方农业深度融合。

深入布局，全面助力地标农产品品牌建设

近日，农业农村部办公厅发布《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》，培优区域特色品种、建设核心生产基地、提升产品特色品质、推进全产业链标准化、叫响区域特色品牌、建立质量管控机制六大要素被写入重点工作内容。腾讯安心平台依托在码链溯源、品牌保护及营销风控等方面的技术储备和行业实践，在面向农业场景逐步下沉，全面适配政府对地标农产品保护发展的总体部署，进一步与地方农业发展特色深度融合，对探索数字化技术富农兴农发挥了关键作用。

今年腾讯安心平台将依托“安心农品计划”公益行动，更加向深向实，为农民提供更便捷、高效、稳定、可持续的数字化工具。

第一，打造地标门户小程序+发布主题数字藏品，多管齐下打造农品爆款。

6月21日，腾讯公司联合农民日报社、中国绿色食品发展中心共同策划的“神奇农货在哪里”小程序将正式上线。作为国内唯一地标农品门户小程序，将收录地标农品相关资讯、国家政策部署、各地地标数字化建设成就、地标农品故事等内容，为消费者提供一站式的资讯入口。同时，发布国内首套地标农品主题AR数字藏品，通过限量预约的方式，在短时间内吸引广大用户预约收藏，有效提升优秀地标农品的品牌认知度。该套数字藏品以“家乡”为情感内核切入，共收录了农业农村部选送的44款地标农品、安心平台选送的6款地标农品，覆盖32个省/自治区，其中绝大多数为“叫好不叫座”，急需品牌化助力的农产品。小程序+AR互动的创新玩法，可以唤醒消费者对于家乡好农货的情感共鸣，激发他们通过社交平台分享的热情，从而以较低的成本引爆50个地标农品。

第二，品牌视觉升级，建立地标农品品牌形象认知。

从数字农业的实践和农民的真实痛点出发，给出最精准的公益助力，是“安心农品计划”的关键目标。在走访中，多数农民都表示出希望快速建立品牌，但又缺少相关知识、技能的困扰。项目团队紧急邀请到腾讯集团的多位设计专家和品牌营销专家，一方面针对旌阳区的区域公共品牌“旌耘”进行品牌视觉识别系统的优化，使之更加美观、易识别、充分表达地域特色与文化。另一方面，也通过#神奇农货在哪里#数字藏品中启动网友票选，针对热度最高的三个地标农品，为其免费建设品牌视觉体系，帮助他们在秋收之前做好品牌+包装视觉识别+电商+线下运营物料等丰富的设计工作，有效提升这些地标农品在消费者心智中的品牌认知。

第三，助力地方政府，精准定制“一地一链、一物一码”数字化农业底座。

此前，腾讯安心平台已经在山东莘县、甘肃定西、河南卢氏等地落地，为当地的蔬菜、马铃薯、香菇等产业链数字化发挥了关键价值。但我国地大物博，农作物种类非常丰富，这为数字化建设的标准化和批量复制带来了很大难度。对此，腾讯安心平台产品团队不断修正打磨和完善产品形态，针对不同地域特征和农业禀赋的区域，定制开发不同的解决方案，并通过云化、模块化的形式，降低落地部署的门槛。面对农业数字化建设周期长、迭代频繁的特征，安心平台也采取生态合作+能力开放的形式，与各地现有的数字化管理体系双向接入，有效降低地方政府部署码链平台的技术成本与资金投入。以德阳市旌阳区的“旌阳链”为例，当地依托安心平台的能力打造起由全区域资源管理图、全过程服务物联网、全周期产业区块链组成的“一图、一网、一链”数字农业体系，让当地农业发展呈现出区政府宏观把控用“大屏看”、对口部门日常运转用“中屏管”、广大农户田间耕作打开手机用“小屏干”的数字农业新格局。

图：腾讯安心平台在区域农业数字化中的落地（以旌阳链为例）

实处落子，科技+公益打造地标农品品牌建设最佳实践

旌阳区农业农村局副局长曾飞龙向记者介绍，借助腾讯安心平台能力，旌阳区的数字农业部署，能够帮助农民打破传统农业与市场的信息孤岛，提升消费者对食品质量安全的信心，通过消费者对农产品的认可提升农产品的溢价。同时通过腾讯视频号直播、小程序电商、广告流量、用户洞察等营销工具、能力的加持，大大拓展了农产品线上线下的销售渠道，有效提升旌阳区农民的收入，最终把旌阳小而散的农业产业，提升为小而精、多而美的新型数字农业生态。

图：曾飞龙

腾讯安心平台产品经理周文全说，标杆农品的数字化营销是推动品牌建设及产业发展的关键环节。腾讯安心平台整合自身技术以及来自腾讯集团的流量、品牌设计、营销、公关等资源，能够使安心平台的助力价值最大化。

图：周文全

在德阳，特色农产品“胭脂脆桃”“德阳酱油”“羊肚菌”等均入选“百大地标农品数字藏品”，成为了备受消费者好评的“神奇农货”；他们的种植者和培育者——桃农李本国、菇农肖勇积极接入旌阳链与安心平台，助力周边农民共同致富的故事，也得到媒体的广泛关注与报道，成为了数字农业探索的“标杆”。

图：李本国

图：肖勇

“安心农品计划”，是承接国家乡村振兴国策及腾讯公司可持续发展战略的有益探索。2022年的一系列公益助农行动，只是腾讯安全与腾讯安心平台迈出的一小步，在接下来的时间里，腾讯将持续探索技术和公益相结合的更多模式，讲好科技助农故事，践行数字兴农责任。