与年轻用户同频共振 新408开启东风标致发展新境

2022年的下半年伊始，购置税减半政策的发布瞬间让车市变得热火朝天，也让外界看好今年将是车市爆发的一年。在这股东风之下，东风标致以一场充满法式浪漫的新408首秀率先引燃了下半年车市，最美女足门将赵丽娜亲临现场，来自元宇宙的小狮妹Léa酷炫全场，在这场以“做更好的我们”为主题的新车首秀中，标致品牌开启了在中国市场的新征程。

新408首秀开场 东风标致开启新征程

将时间拉回到去年，标致品牌在全球范围内开启了品牌焕新，并公布了全新一代狮标。第11代狮标设计更显活力与时尚，也彰显着这家法国车企与年轻用户和时代潮流碰撞，全面提速，进入发展新境。而作为全球最重要的单一汽车市场，中国市场一直是标致的重中之重，东风标致将同步贯彻“美感、动感、质感”三大核心价值，将通过创新的品牌定位推动东风标致在中国市场的全面发力。

东风标致从去年开始，加速了新品的投放节奏，全新4008/5008、508L 2022款、2008 THE ONE这些多元化的车型陆续推出，也让不同细分市场的用户能够感知到东风标致多维的产品实力。而东风标致新408无疑是今年的重磅车型，作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型，新408无疑承载着品牌焕新的重大期望。业内人士分析，新408所属的A+级轿车市场在中国有着非常大的销量基盘，通过新408的销量担当，能让人更好了解到标致新的品牌形象，进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。

新408实力出彩 不负品牌焕新重任

如上述所言，东风标致新408承载着品牌焕新的重任。在这场“做更好的我们”为主题的新车首秀中，也是秀了秀新408这只小狮子的肌肉，向大众展示了东风标致新408的全面实力，以及品牌在中国市场新的野心与期望。

新408的出场，便靠其动感时尚的法式魅力赢得了市场和媒体的认可，我们从车型整体营造上，确实能够感受到所标榜的 “美感、动感、质感”的品牌价值。新408的外观是给人以非常新鲜的感觉，它采用了最新的家族设计语言，星动点阵式的进气格栅充满动势，配合狮眼LED大灯和獠牙LED日间行车灯，雄狮的威武霸气跃然眼前，而全新锋锐盾形狮标更增强了品牌的辨识度。此外，新车还配备了钻石切割铝合金轮毂，尾灯则是形似狮爪LED灯，整体车型生动体现出狮王的风采和魅力。

新408的内饰同样精彩，它采用了i-Cockpit唯我座舱设计，布局倾向于驾驶员席一侧，并且采用了小幅多功能赛车式方向盘，体现了这款车在驾驶乐趣方面的优势。它的科技感营造的不错，12英寸液晶组合仪表盘+10英寸智能高清触控屏的组合无论是颜值还是实际使用感受都不遑多让。同时，法式设计细节在座舱内也体现的很充分，车辆采用了金属质感的钢琴按键，前后排座椅的包覆触感极佳，都体现出法国车企在高品质方面的极致追求。

空间方面，东风标致新408拥有同级最大车身尺寸和2730mm超长轴距，营造宽大奢适的空间，即使是身高188cm的新408荣誉车主——女足门将赵丽娜乘坐，也能够自如的伸展身体，优享舒适驾乘。在动力方面，东风标致新408搭载的是同级最强1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱，这套动力系统带来酣畅淋漓的驾控体验，与其以驾驶者为中心的内外饰设计如出一辙，同时燃油经济性也相当的优质。

整体而言，新408集齐了狮魂美学、品质大空间、动感驾趣三大产品实力于一身，即使是处于竞争激烈的A+级轿车市场红海，仍然有着自己独特的吸引力，相信这份全新的雄狮将在市场中自由驰骋，并发出自己的雄浑呐喊。

年轻化脚步不止 与用户同频共振

全新焕新的标致品牌，在用更加年轻时尚的方式与大众链接，与年轻人对话。最为直观的就数新车首秀现场了，东风标致与大众玩了一把元宇宙。在通过数字技术打造的极光苍穹虚拟直播空间中，新408首秀展车的极光绿车身颜色与虚拟空间相互映衬，显得科技感爆棚。除了赵丽娜的助阵以外，虚拟人小狮妹Léa也是吸引了不少人的目光。小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP，通过虚拟数字人形象，可以激发和创新更多样的品牌传播形式，同时这是非常受年轻用户喜欢的方式，能够在情感上达到共鸣与共趣。

东风标致的年轻化脚步不仅仅体现在首秀上，同时也在持续推进“以客户为中心”的思维转变，通过与用户的直接多频互动，提升用户对品牌的感知。比如在销售模式上，东风标致采用了“新零售”模式。在活动当晚，东风标致正式开启了新408抢先预订通道，消费者可通过官方平台进行线上预订，价格透明，不需要议价，信息更加对等，这样接近于电子消费产品的购买模式，也非常符合当下年轻消费群体的消费习惯。在未来，东风标致也将更全面的推广“新零售”模式，将年轻消费进行到底。

此外，提升用户感知度方面，东风标致也有着重要布局，它推出了索肖社区，持续进行狮友、狮粉生态社群的打造和运营。在这个社区里，“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加多样的车友活动、还可以与东风标致的领导进行线上互动交流，直接沟通对于产品与服务的体验和想法，从而实现企业与用户一同共创和共享品牌与产品。东风标致希望通过粉丝社群的模式去触达用户对于产品和服务的核心诉求，从而迅速融入多变的市场，与用户同频振动。

结语

此次新车首秀，东风标致为大众展示的不仅仅是新408这款车全方面升级的产品实力，更传递出了东风标致与年轻用户互动链接的探索与尝试。在汽车“新四化”竞争格局下，东风标致重新出发，其实力得到重塑与彰显。相信，东风标致从品牌、产品、用户等多个维度都已经准备好了，将在中国市场中纵情奔跑，谁也阻挡不了法国雄狮对胜利的渴望与自信！