透过三大户外运动品牌最新概念店，看实体空间如何传达品牌基因？

当运动和户外成为中国市场的热词之一，如何打造出值得消费者打卡的门店，并通过这一实体空间来切实的呈现和传达品牌的理念和精神，以及在店内活动空间推出丰富多彩的社群活动，与消费者近距离打成一片乃至融入本地社区，已成为品牌们如今发力的重要方向之一。

这一趋势之下，中国市场迎来了运动户外品牌新一波的门店更新热潮。

“华丽志时尚门店新观察”栏目致力于挖掘和呈现创新门店案例，探讨在当今的市场环境和传播语境下，门店能为品牌和消费者创造哪些新的价值。本期我们聚焦三大户外运动品牌在中国市场开出的最新概念店，分别呈现出登山、冰雪、露营三个体现品牌基因的户外场景，他们是：

• KAILAS凯乐石：全国首家登山概念店
• X-BIONIC：全国首家集装箱概念店
• KOLON SPORT：全国首家城市概念店

【华丽志时尚门店新观察】

KAILAS凯乐石

全国首家登山概念店

坐标：成都万象城

关键词：登山基因

5月20日，中国专业户外品牌KAILAS凯乐石打造的首家登山概念店在成都万象城开业，这也是品牌的全新第五代形象店。

凯乐石品牌主要深耕“登山、攀岩、越野跑山”三大核心领域，而在这次的全新概念店中，特别突出了“登山”这一元素，围绕登山文化来打造具有户外感的门店环境和氛围，如采用仿造岩石肌理的墙壁、登山户外场景、艺术装置等。

2003年成立于中国广州，KAILAS（凯乐石）取名自中国西藏冈仁波齐山 Mt. KAILASH，是中国国家攀岩队装备供应商及首席赞助商。致力于推动登山及探险运动发展，KAILAS 为攀登者研发生产功能性专业装备，产品线覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等户外运动，同时还自主研发了攀登器械，目前拥有29项专利。

凸显品牌的高山攀登基因，概念店内还设置有“阿式攀登区”、“喜马拉雅式登山区”，还原攀登场景。此外，店内还以手绘的方式还原了中国西藏冈仁波齐山（Mt.KAILASH），而凯乐石正得名于此。

这家概念店拥有品牌最齐全的户外攀登全系装备，如服饰、器械、背包、帐篷睡袋鞋履等，提供一站式购物选择。概念店内还专门划分出空间，重点展示品牌的代表性产品和科技，包括：“中国硬壳”MONT冲锋衣专区、高海拔羽绒服GT高性能系列专区、FUGA越野跑山专属空间等。

X-BIONIC

全国首家集装箱概念店

坐标：成都融创雪世界

关键词：冰雪元素

5月17日，瑞士顶级运动品牌 X-BIONIC 全国首家集装箱概念店在成都融创雪世界开业。

这家概念店坐落在成都融创雪世界检票口对面，后者是位于都江堰的一个室内滑雪场，总建筑面积8.08万平方米，是全球最大的室内滑雪场之一，也是中国众多滑雪爱好者的“打卡地”之一。

概念店由数个大型集装箱拼装而成，共有两层，采用了大面积的玻璃透明构造，让人从远处就能看到店内的场景。品牌核心的滑雪元素被融进了多个场景中，例如一眼就能看到的雪山装置、一层门口用滑雪板打造的“铁王座”、二层集装箱中展示的品牌高功能服饰，二层还设置有露天吧台。

概念店一层主要陈列展示品牌的滑雪系列、配件等产品；二层的橱窗内则是由风扇装置、高温光影来模拟实验室环境，其背后灵感来源是品牌的风洞测试、特有的37摄氏度控温技术。

除了集中展示滑雪产品外，这家概念店还提供户外、露营等装备，以帮助消费者对品牌建立更完整的认知。

X-BIONIC 于2011年正式进入中国市场，2019年3月与北京三夫户外用品股份有限公司达成中国市场独家战略合作。2020年8月，三夫户外收购“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标以及 34 个相关商标和 25 项专利、 4 项专有技术等 IP 所有权，为品牌着力打造国内国外联动的研发、设计、生产、销售等产业链条，按自主品牌的思路构建出更符合国内市场需求和未来发展的高科技时尚运动品牌。

据三夫户外2021年业绩报告，在成都融创雪世界店之外，品牌于2022年还将增设数家以销售 X-BIONIC 品牌产品为主的滑雪店，另外还计划开设1～2家X-BIONIC旗舰店，以及4～5家位于商场内的品牌门店。

KOLON SPORT

全国首家城市概念店

坐标：北京apm

关键词：森系露营

3月7日，韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）首家城市概念店在北京apm正式开业。

作为品牌在中国打造的首家城市概念店，KOLON SPORT 希望把大自然“搬到”位于城市中心的门店空间内，让消费者能够在被钢筋混凝土围绕的城市中，感受到户外的乐趣。

在空间设计上，KOLON SPORT 以“水引山脉”、“日光森林”为灵感来源，采用大量的仿真植被、树木元素，在店内还原了生态森林场景。

此外，这家门店的动线设计不是直线的，而是用不同场景设置将空间进行划分和过渡，例如在“自然&都市”产品陈列区域，以线条元素做串联，结合岩石、仿真树木等素材营造门店环境，也与品牌的户外基因相呼应。

作为品牌在中国市场大力拓展和深耕的领域，“露营”也是这家概念店的核心关键词之一。门店内专门设置了“露营区”，利用天幕等设计还原了真实的露营场景，而可拆除和移动的木质展台，使得这片空间有了更多的用途，例如打造成半开放的‘户外教室’，在此举办社群活动等。

（更多关于 KOLON SPORT，详见《华丽志》：深度｜户外“老将”KOLONSPORT可隆如何玩转“精致露营”？）

KOLON SPORT 于2006年进入中国市场。2017年，安踏全资子公司与 Kolon Corporation、Kolon Industries 成立合资公司，共同经营品牌在中国地区的业务。

安踏集团2021财报显示，截至2021年12月31日，KOLON SPORT 在中国大陆共计有152家门店。与此同时，品牌还进一步扩大在中国的认知度，2021年品牌宣布中国著名女演员刘诗诗成为品牌代言人，与男演员陈坤携手合作，共同诠释“YOUR BEST WAY TO NATURE”的高端户外生活方式。

伴随北京apm概念店的开业，KOLON SPORT 还指出：“未来将在中国不同城市开启更多城市概念店，与更多户外爱好者门分享可隆所倡导的轻户外运动的魅力所在。”