北京
去年可口可乐为减轻对环境的污染，与丹麦Paboco公司合作，研发出纸瓶代替原来塑料包装。
纸瓶包装，难免让想起奶茶店里被纸吸管支配的恐惧。
但其实这款纸瓶虽然在材质上采用了北欧木浆纸制作而成，但不要以为它是纸浆做的，就会像纸吸管一样不耐操。
该瓶身内壁有一层可降解生物材料保护膜，所以并不用担心饮料渗透或泄漏的问题。
这款纸瓶包装，算是可口可乐公司纸质瓶可行性的初次尝试，从瓶盖到内壁保护膜都是可降解的环保材料，100%可回收。
为什么可口可乐会舍弃了自己红黑配的经典瓶身包装，推出这款不管左看右看都索然无味的包装呢？
因可口可乐的终极目标就是实现包装100%可回收，并且计划在2030年建立系统，以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。
可口可乐户外回收广告牌
那为什么可口可乐千方百计搞环保呢？
因为现在全球号召减塑吗？
当然在这之外，还有个原因是可口可乐已经连续3年被评为全球最大的塑料污染者了，根据相关统计，它一年生产的塑料瓶就能达到上千亿瓶。
虽然呢，可口可乐是全球塑料污染尖子生，但它显然也早早意识到了这个问题，从1896年开始，就各种折腾起自己的小瓶子了。
1896年推出循环利用玻璃瓶，1923年退出了大家熟悉且经典的回收玻璃瓶套装；1978年搞出“罪魁祸首”的塑料大瓶后，又在1991年使用了可回收素材的塑料瓶。
随后，他们又在2000-2007年轻量化了玻璃瓶，节约了大概52000吨的玻璃。
2009年，可口可乐正式推出了自己的第一款由植物纤维制成的“完全可循环再生塑料瓶”。
再到了2017年，可口可乐瓶子的重量对比23年前已经减少了一半，并达到了100%的可循环回收。
但是瓶子可以回收了，那瓶盖怎么办呢？
毕竟那小玩意儿随手一放就会泯灭在大街上、垃圾堆里、反正就是找不着。
于是乐口可乐一寻思，瓶身我都要了，那瓶盖自然也不能落下啊！
然后他们在瓶盖上加了个链接扣，这盖你开或不开，它都和瓶身紧紧相连，不离不弃。
这个设计可以使得瓶盖在被拧下来之后依然和瓶身保持连接。在回收空瓶时，瓶盖就可以连同瓶身一起回收，而不是被随手一扔后「流浪」在外，最终成为海滩或填埋场上的垃圾。
可口可乐英国公司还承诺，到 2024 年初，包括可口可乐、芬达、雪碧在内的全系列品牌都会更换为这种环保设计。
当然，也有环保人士指出，「回收」只是「治标不治本」的方案，可口可乐公司更应该专注于减少塑料饮料瓶的生产。
小编觉得很有道理，但让可口可乐完全舍弃自己的经典包装，在短时间内都是不现实的。
毕竟前文提到的纸瓶，也是可口可乐公司为旗下植物饮料ADEZ量身定制的，首批饮料也仅在匈牙利试点销售了2000瓶。
仅仅是更改全系列的瓶盖设计都要用时两年，快乐肥宅水全线变成纸瓶包装或许还任道而重远。
除了瓶盖的环保设计，可口可乐在2022年还宣布开始启用另一种全新的产品包装设计。
新设计将使用白色字体或黑色字体的标志：白色字体表示全糖产品，黑色字体表示零糖或低糖口味的产品。
与此同时，罐头的颜色将表明饮料的味道：例如，樱桃可乐是紫色的，香草可乐是金色的。如果底部为紫色、顶部为金色，则是双重口味。
可口可乐的新外观旨在对其外观进行现代化和简化，帮助消费者在货架上快速找到他们想要的口味，一目了然。
说了这么多，或许很多人都不知道，最早的可口可乐是按杯售卖的。
直到1899年，可口可乐才开始推出瓶装零售。
由于最初的包装并没什么特点，即便是贴牌也极易被仿冒，在瓶装可口可乐爆火之后，各种山寨便如雨后春笋般冒了出来。
可口可乐瓶从1899年到1957年的变化
面对大量的仿冒品，可口可乐公司在1915年向全美的玻璃制造厂商招标。
它要独一无二。
它要“在黑暗中凭触觉就能辨认，即使摔碎在地也能一眼识别。”
最终，来自鲁特玻璃公司的设计脱颖而出，他们从《大英百科全书》里的可可豆荚获得灵感设计了这个瓶子。
虽说灵感来自于可可豆荚，但是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙，以至于到了1920年代，这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。
由于原稿原稿中的瓶子太沉，重心不稳，几乎不能站立，最后可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于14.5盎司。
同时，可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。最终这种弧线瓶在1916年才正式投入使用。
新瓶身的优点非常明显，首先握住瓶子时，不会有滑落的感觉。
第二里面所装的液体，看起来比实际分量要多。
最后它弧形的别致外观，非常有辨识度，帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出，成了当时最有代表性的设计。
1920年弧形瓶完全取代原来瓶子的时候，可口可乐的净利润达到400万美元。
在1950年，可口可乐甚至登上了美国《时代周刊》，成为首个出现在该杂志封面的商业产品。
1957年，可乐弧形瓶迎来了百年历史上的一次重大转折。
可口可乐找来了雷蒙德·罗维，他是20世纪世界公认的杰出产品设计师，也是美国工业设计之父。
雷蒙德·罗维和他的经典设计作品
罗维将瓶体原本的浮雕logo去除，更加简化的用白色书写体“Coca-Cola”来展示。
并且优化了瓶身，让瓶体的线条更流畅、柔和，富有女性曲线的美感。
可口可乐弧形瓶在市场上带来的影响力，也完全达到了在1915年招标时的要求。
1949年一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。
安迪沃霍尔一副以可口可乐弧形瓶的创作，在2013年卖到了5730万美元。
而可口可乐的成功除了弧形瓶，也和他的定位脱不开关系，可口可乐的品牌理念是——快乐的源泉。
1923年，罗伯特·伍德拉夫接替了他的父亲担任可口可乐总裁，他表示：“可口可乐饮料没有惊天动地的重要性——它只是一个非常不起眼的东西，仅仅是使人们的生活多一点轻松和愉快而已。”
于是，你可以看到总统在喝可口可乐，伊丽莎白·泰勒在喝可口可乐，路边的流浪汉也在喝可口可乐。
可乐就是可乐，人人都可以拥有快乐和热情。
民国时期可口可乐在中国的广告
可口可乐甚至为此创造了流行至今的圣诞老人形象。
冰凉清爽的可口可乐是典型的周期性产品，通常夏天热销，冬天的销量会直接下降。
1931年，可口可乐选中了圣诞老人帮助提振可口可乐的销量，利用可口可乐红白相间的标志色，首次为圣诞老人设计了红色的外衣造型。
不是所有的公司都能将瓶子做成经典，但是可口可乐却做到了。
作者： 滕依林
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