北京
大众网·海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道
6月16日，青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人，并发布青岛纯生全新代言广告，新生代优质偶像，加上全新升级的啤酒时尚外观，青春与鲜活溢满全屏。
与年轻人一起，畅享鲜活人生，青岛啤酒与生俱来的国际范儿、“百年国潮”的天然基因以及拥有时尚潮流的特质，注定能与年轻群体产生共鸣，并大放异彩。
大众网·海报新闻记者了解到，青岛啤酒纯生定位于追求品质、个性张扬、用鲜活、直率的人生态度诠释青春的年轻消费者。“青岛纯生 鲜活人生”，全新升级的青岛纯生，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性;标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感;瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处都在彰显着年轻鲜活的品牌态度。
与此同时，不仅是品牌形象，青岛纯生的口感也更加符合年轻消费者的偏好。青岛纯生拒绝做任何破坏啤酒新鲜度的事情，采用更为精密的“膜过滤”除菌;不经过高温热杀菌，保持生物酶活性，减少营养物质氧化损失，最大限度保留啤酒的新鲜清爽的口感，用“鲜”、“活”、“净”为消费者带来极致体验。
值得一提的是，近几年，为了更贴近年轻人，青岛啤酒与各类音乐节相结合，无音乐不青春，青岛纯生，因乐而生，满是年轻的力量。可以说，音乐是青岛啤酒与年轻消费者沟通的绝佳媒介。ISY三亚国际音乐节、草莓音乐节、电音节、尖叫之夜……哪里有酷炫的音乐活动，哪里就能见到青岛啤酒的身影，青岛啤酒已经成为乐迷标配，一边畅饮着清爽的啤酒，一边随着音乐律动身体，可以说，以啤酒、音乐为纽带，青岛啤酒为年轻人提供了聚会交流的理想场所，一同碰撞出“啤酒+音乐”的更多玩法。
记者了解到，青岛啤酒不断与足球、篮球、马拉松、音乐节、尖叫之夜等相结合，不断为年轻人打造更多更能激发青春活力的生活场景，展示品牌年轻化的积极态度，将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者。作为户外活动中的“潮流拍档”，青岛啤酒早已化身行走在流行前沿的潮流开拓，以活力的啤酒与新潮的场景，征服了广大年轻消费者。
如今，啤酒的主要消费人群已经是新生代，无论从口感的打磨到新包装设计，还是营销方式，青岛啤酒都精准把握年轻消费者的脉搏，打造属于“年轻人的啤酒”。与年轻人一起，畅享鲜活味道，畅享鲜活态度，畅享鲜活人生，此次让肖战作为品牌代言人，更是再次“圈粉”年轻人，抓住了核心消费群，抓住了目标消费者，也就抓住了企业未来。
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