被美妆巨头超10亿收购后，Byredo香氛品牌进军元宇宙布局美妆市场

让国际巨头欧莱雅收购计划落空的Byredo，

是如何引发业内关注的

5月31日，据WWD报道，西班牙跨国美妆时尚集团Puig发布声明称，收购Byredo的多数股权，成为品牌的实际掌控者。

此次收购已以超过10亿欧元的价格完成，虽然交易细则尚未披露，但品牌的原大股东英国基金Manzanita Capital仍将持有少数股份，继续担任Byredo的股东，同时品牌创始人Ben Gorham也将继续担任其首席创意官。

Byredo

香氛品牌Byredo作为时尚界的实力新秀（品牌备受国内消费者的喜爱，其香水“无人区玫瑰”在国内各社交平台上热度颇高，小红书相关词条有3w+条笔记，抖音也有多个超百万播放的品牌话题）。

此前被国际巨头法国欧莱雅集团有意从伦敦私募股权投资公司Manzanita Capital手中，以估值约为10亿欧元（约合人民币71亿元）的价格收购，虽最终因报价被puig超过，但也因此成为疫情期间美妆界罕见的大额收购事件，引起了业界的广泛关注。

香氛品牌Byredo不仅只是香水

品牌Byredo

创立

香氛品牌Byredo由印度裔加拿大籍创始人Ben Gorham于2006年在瑞典斯德哥尔摩创立，相比于其他香氛品牌，Byredo更像是一种生活方式的传达，其产品主要以香水为主，香型大多偏中性，包装也是简约色调且没有一丝多余的装饰，再配以诗意文艺的文案，无论是品牌理念还是产品创作上，Byredo都表现出更高的艺术审美和时尚气息。

目前品牌旗下虽已有41款香水产品，但其产品线也仍旧十分丰富。分别于

• 2010年推出护发和身体护理；

• 2013年推出手部护理并于同年获得英国基金Manzanita Capital投资；

• 2017年推出首个完整的包袋产品线，共有64款产品，涵盖手袋、钱包、手拿包和卡包等；

• 2018年推出皮革制品和一些配饰；

• 2019年推出定制西装“Byproduct”系列，同年还推出首个自己的眼镜系列；

• 2019年起，Byredo逐渐拓展业务范围，目前已延伸至成衣、皮具、配饰、家居、珠宝以及彩妆领域，截至今年6月，其全国共开出10家门店，分布于北京、上海、深圳、杭州、南京和成都；2020年推出与创意艺术家Isamaya Ffrench合作的彩妆线。

创始人Ben Gorham对Byredo的期望还远不止这些，Ben Gorham期望把Byredo塑造成真正的“欧洲奢侈品牌”。

至今为止，Ben Gorham也在逐步践行着这件事，据多家媒体披露称，2021年Byredo的销售额为1.34亿欧元，同比2020年增长率达63%，年营收为1.19亿欧元，截止到2022年5月29日，在今年618天猫香水预售销售额排行榜中，Byredo以101万元排名第七。

另据品牌官网数据显示，Byredo的市场范围已经遍布全球55个国家，创始人Ben Gorham还表示，Byredo品牌已开始布局未来5到10年的发展，将以更加开放的心态进入更多渠道，力争将Byredo打造成一个综合性的奢侈品品牌。

Byredo进军元宇宙，市场趋势明显

继被收购热度暴涨后，瑞典顶奢香氛品牌Byredo又在其Twitter的一责声明中宣布，将与虚拟时尚公司RTFKT （RTFKT推出的虚拟形象项目CloneX积累有超过1.4亿美元的交易量，并不断推出新的虚拟形象和虚拟鞋NFT）合作推出元宇宙香水“Alphameta”项目，预备打造“元宇宙的气味”计划。

“Alphameta”推出后将作为RTFKT的有限收藏元素提供给用户，其中将包括限量发布的 26 个“元素”，不同成分代表不同的情绪（如敏锐、和谐、天真等），用户可以用以改造他们的虚拟形象，这些元素也将以RTFKT的虚拟人物角色集CloneX中的可穿戴“光环”的形式呈现出来。

（截自Byredo Twitter）

其中，每一个元素代表着不同的人类情感则是延续着 Byredo 彩妆系列一贯的思路，旨在通过颜色唤起一系列情绪，在这里消费者们不但可以观看到Byredo制作香水的演示过程，还可以根据自己的喜好进行多达2000种的气味定制。

Byredo创始人Ben Gorham也表示，单一的气味无法代表这个虚拟世界，因此Byredo制定了一个元素词典，这样收藏者们就可以随意组合这些元素，创造出完全独特的东西。

Puig集团的副主席兼首席可持续发展官Manuel Puig在聊起Byredo时也说到：“Byredo 建立了一种人们想要归属的文化和属性”。

值得注意的是，本次为Byredo首次入局元宇宙领域，也是RTFKT首次涉足香水领域，二者均为首次布局相应市场，虽项目暂时处于早期阶段，发布时间也尚未明晰，但项目的后期发展却是十分值得期待的。

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