「内容+营销」赋能品牌618预热战

电商节日层出不穷，从年初的情人节到年末的年货节，从家装节到开学季、睡眠日等等， 几乎覆盖 了消费者衣 、 食 、 住 、 行 、 娱 、 用各个方面，但最为盛大也最为熟知的节点除了年末的 双 11 ，就要 数年中大促 618 了。

去年 618 期间，全网交易总额为 5784.8 亿元， 同比增长 26.5%，各大品牌商家自然不会放过这个可预见的热点流量 。 品牌商家不仅 能 靠优惠价格提升 GMV，同时 还能提升 品牌形象， 放大市场声量，重塑 市场认知 。

（图片来自于网络）

而随着直播 2.0 时代到来，「信任电商+兴趣电商」成为强有力的新趋势，品牌自然也要趁着这个新风口追赶 618 的热度浪潮。

和双 11相同，年中 618 购物节的战线也逐年拉长。每到这时候，随意在各大社交平台刷新一下就是各个品牌的推广种草图文，消息栏点开最多的是优惠 push、KOL 薅羊毛攻略等等，而品牌方往往需要提前至少两周进行逐步预热，此时逐步预热方案、提前引流入池就显得尤为重要。

Whale 帷幄将从内容管理、数字营销两方面切入，助力品牌在「618年中战」提前锁定胜利果实。

01

内容：从创意到分发

在信息时代，酒香也怕巷子深，宣传自然成为了品牌的重要工作。而当下碎片化、快餐化的信息流又决定了宣传方式，例如：短视频、大批 KOL、KOC 种草图文等等，都是现下最快速接触和最利于引流的方式之一。

帷幄「 DAM 」 素材市场拥有海量图片及模板，能让宣传物料一秒出图，可快速生产品牌内容；0 门槛 H5 编辑器，能助力活动创意快速落地；智能制作一键模板化生成短视频，促使品牌内容快速裂变，赋能品牌内容营销。

配合「多渠道一键分发」，品牌可以将营销内容一键分发至小红书、抖音、公众号、线下大屏幕等各个平台及公私域渠道，快速投流，不仅能避免多次操作而出现错漏风险，还能快速跟随实时热度。

02

营销：从引流到圈选

在 618 营销过程中，品牌不仅要向外推广种草产品、优惠信息，同时也要向内收拢流量，吸引后续潜在消费者。

帷幄「 MAP 」的流程画布，可快速配置多种营销活动策略，对于不同画像、属性的用户设置不同的营销策略，根据用户动作自动进入玩法旅程，吸引流量至品牌私域。

1）吸引新客，导入私域池

对于刚进行触达的新用户，可以设置「新人 618 元红包」，吸引新客跳转至品牌小程序 / 公众号并领取七张不同时段的 88 元优惠券。当新客使用优惠券消费，便转化为老客，同时开展「进群有礼」等策略活动，引导其加入会员群、粉丝团等等，成为品牌后续潜力消费流量；

2）盘活老客，提高复购率

对于活跃用户，品牌可以推送「 7 天签到券」，用每日签到、分享活动以及相关小额优惠来促使老客保持活度，同时为新营销活动的预热造势吸引热度。对于沉寂用户，品牌可以用「分享优惠券」来重新焕活，根据已有的用户画像进行适当的内容触达，邀请他们进入品牌线上店，为品牌拉取一波新流量。

03

回流：从管理到分析

成功的品牌预热绝不是一蹴而就的，当下的营销仍然呈现「内容为王」的态势。618 年中预热时间长，意味着品牌的内容产出也会逐步增长累积，例如去年 618 被提及最多的关键词就是「国潮」「国货」「联名联动」，不少国货品牌被冠以「国货之光」的头衔，刷屏购物话题。而外资品牌也与中国的 IP 联名，强势占据热度。

帷幄「 DAM 」可将一些公域平台上的 UGC、KOC 内容回流并储存、解析，分析渠道数据，洞悉营销效果；分析素材数据，提炼复用性高、传播性高、营销性强的内容，并反哺后续的宣发，以提高裂变流量活跃度。

成功高效的营销，并非一挥而就。帷幄「 DAM 」+「 MAP」以内容为「钩」、以互动旅程为「线」，提高内容流通速度，增加品牌曝光时长，拉扯流量进入池域；以内容为「氧」，构建分析模型，提高内容价值，丰富营销复盘维度。品牌在看到大型促销节 GMV 数据狂欢的同时，也应当将更长远的目光投向营销预热的流量争夺战。

添加小助手
在电商大促节日中立于潮头

关于Whale 帷幄

作为国内专业的全域数字化营销运营平台，Whale 帷幄通过人工智能 (AI), 大规模物联网络 (IoT) 和数据模型 (Data) 的关键技术创新，为面向未来的零售品牌提供数据驱动、协作优先、简单易部署的品牌全域营销解决方案，旨在赋能零售品牌可持续化的精细运营与精益增长，打通 MarTech「最后一公里」。

目前 Whale 帷幄服务体系已广泛覆盖食品饮料、美妆护肤、时尚鞋服、轻奢珠宝、数码电器、餐饮茶饮、商超便利、汽车服务、医药健康等行业。已积累标杆客户如联合利华、屈臣氏、西贝、美的、泡泡玛特、蔚来汽车、家乐福等 300 余家行业 Top 品牌。公司于2017年成立于杭州，并在上海、深圳、北京设有办公中心。

Contact Us

邮箱 hello@whale.im

电话 400-668-9930

简历邮箱 career@whale.im