中国版哈根达斯VS首款碳中和冰淇淋，细数蒙牛伊利商战的相爱相杀

在历来的品牌竞争史上，可口可乐和百事可乐之间的“红蓝”竞争为世人所闻，为行业所称道。而在乳企赛道上，也有这么一对“欢喜冤家”为人熟知，在这场没有硝烟的商战中，一竞争就是23年，他们就是伊利和蒙牛。

5月31日，蒙牛与茅台联名推出了青梅煮酒、经典口味和香草口味的3款飞天版“茅台冰淇淋”，60元左右的售价被人们称为“中国版哈根达斯”，而且“茅台冰淇淋”在推出不到一个小时就被全部抢光。

6月13日，蒙牛的“老对手”伊利集团旗下须尽欢品牌，也上市了一款名叫须尽欢人间悦桃的冰淇淋，这款冰淇淋是伊利继金典A2β－酪蛋白有机纯牛奶、畅轻蛋白时光、金领冠塞纳牧有机奶粉、金典娟姗有机纯牛奶之后，推出的第5款“零碳产品”，这也是中国首款碳中和冰淇淋。

一个是“中国版哈根达斯”，一个是中国首款碳中和冰淇淋，伊利和蒙牛之间在千亿规模的冰淇淋市场的战火，还是不出意料的打响了。

然而，就在冰淇淋之战的不久前，蒙牛和伊利围绕世界杯还暗暗的开展了一次较量。

先是伊利宣布与阿根廷国家足球队战略签约，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组在伊利的新品牌形象广告中正式亮相；时隔不久，蒙牛又发布了梅西的代言海报，言外之意，梅西是蒙牛的官方形象代言人。

前者是与阿根廷国家队签订的合作协议，走的是“团队”之路，后者则是与阿根廷国家队头号主力梅西签订的合作协议，走的是“个人”之路，二者的合作也确实符合目前国际上通用的体育营销规则。只是，蒙牛和伊利在市场营销中，都围绕世界杯，都瞄准了梅西，这很难让人不怀疑，营销早已上升到了两家的恩怨情仇。

实际上，自20世纪最后的落日余晖时间里，伊利蒙牛的相爱相杀就已经开始了。

1999年，牛根生拿出多年的积蓄和伊利给的补偿，直接在呼和浩特成立了蒙牛乳业。

当时有300多人都从伊利辞职转身投靠了一无所有的牛根生和蒙牛，这些人中不缺乏当时伊利各部门的一把手，可以说，牛根生不费吹灰之力，在伊利的大本营城市直接组建了一个完整的乳业公司。这波操作，即便放到现在来讲，人们也会直呼“666”。

那个时候，蒙牛刚成立，而伊利已经在内蒙古发展了6年。一个是蚂蚁，一个是大象，有着丰富营销经验的牛根生很清楚，这个时候，唯有出奇制胜，才能立稳发展根基。

2000年，蒙牛玩起了花式营销。在生产出第一批产品之后，牛根生花了大价钱打出了“向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌”的广告。不得不说，这个广告词不仅和伊利扯上关系，还向大众展现了蒙牛向前辈学习的谦卑态度，这波操作，实在是高！

在之后的一段时间里，当伊利还在宣传自己的产品有多牛的时候，蒙牛则直接把为民族工业争气的口号印在了包装上，还打出了为内蒙喝彩的口号，用现在的话说，蒙牛的格局一下子就打开了。

2003年，神舟五号成功发射，蒙牛作为神州五号唯一牛奶赞助商，销量与名气齐飞。2004年，选秀节目《超级女声》横空出世，蒙牛斥巨资冠名赞助了《超级女声》，蒙牛酸酸乳爆火，蒙牛销售额大幅上涨。

看到蒙牛酸酸乳如此火爆，伊利当然也不甘落后，于是在2005年推出同款“伊利优酸乳”。不过，后续的时间里，因为《超级女声》的负面新闻，蒙牛酸酸乳销量大幅下降，被伊利成功赶超。自此，两家的拉锯战正式在台面上展开。

时间来到了2008年，伊利击败蒙牛成功竞标为北京奥组委官方合作伙伴。对于蒙牛来说，这其中的原因就像是“雾里看花”一般，但在当时，木已成舟，蒙牛丧失了赞助奥运的大好机会。

之后，在“三聚氰胺事件”、“安勇事件”、“未晚事件”等相继发生之后，两家企业似乎达成了某种默契，双方都开始了沉默，二者之间的竞争也慢慢沉寂下来。

不过虽然竞争减少，但从之后企业推出的产品或者营销战略来看，依然能找到蒙牛和伊利竞争的影子，纯甄vs安慕希、谷爱凌vs苏翊鸣、《创造营》vs《奔跑吧》......再到文章开头提到的梅西代言人争夺，冰淇淋市场角逐。

到底谁更胜一筹，真的已经很难分清了，但纠缠归纠缠，竞争归竞争。这种迥异于摔跤式的赛跑竞争，看上去“刺刀见红”，而实际上却是让两家乳企在竞争中互相刺激，互相成长。你方唱罢我登场，最终获益的都是消费者。

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