全国销量领先的专业内衣，都市丽人实施“品牌复兴”计划

新 消 费 趋 势 下 ， 以 “ 颜 值 、 舒 适 、 科 技 、 健 康 ” 为 标 签 的 悦 己 消 费 盛 行 ， 内 衣 行 业 也 被 赋 予 新 的 内 涵 ， 都 市 丽 人 的 转 型 升 级 势 在 必 行 。

在 疫 情 考 验 、 改 革 进 入 深 水 区 的 背 景 下 ， 都 市 丽 人 基 于 渠 道 、 产 品 、 品 牌 、 运 营 建 设 ， 希 望 通 过 重 塑 产 品 、 重 塑 品 牌 、 重 塑 渠 道 三 大 重 要 手 段 和 相 应 的 企 业 管 理 调 整 ， 实 施 “ 品 牌 复 兴 ” 计 划 。

都 市 丽 人 W I S E C O O L 内 衣

早 在 2 0 1 9 年 的 改 革 进 程 中 ， 都 市 丽 人 就 提 出 了 由 “ 快 时 尚 性 感 ” 转 向 “ 科 技 、 健 康 、 舒 适 、 高 颜 值 和 高 性 价 比 ” 的 定 位 。 而 最 近 都 市 丽 人 再 一 次 重 新 明 确 定 位 — — “ 全 国 销 量 领 先 的 专 业 内 衣 ” 。

这 意 味 着 ， 都 市 丽 人 的 专 业 内 衣 产 品 要 覆 盖 女 性 从 少 女 到 哺 乳 期 ， 再 到 老 年 的 生 命 全 周 期 ， 以 及 各 个 场 景 的 穿 着 需 求 。 都 市 丽 人 围 绕 着 这 一 全 新 的 定 位 制 定 了 包 括 员 工 、 顾 客 、 品 牌 、 产 品 、 供 应 商 、 数 字 化 、 股 东 等 七 个 方 面 改 革 内 容 的 “ 品 牌 复 兴 计 划 ” 。

找 到 了 方 向 ， 一 定 能 找 到 答 案 和 解 决 方 法 。 都 市 丽 人 方 面 表 示 ， 改 革 措 施 并 不 在 多 ， 要 每 个 方 面 抓 住 核 心 的 3 - 5 点 关 键 问 题 进 行 集 中 解 决 ， 其 中 最 重 要 的 是 产 品 、 品 牌 和 数 字 化 。

都 市 丽 人 V b r a 内 衣

都 市 丽 人 将 重 新 调 整 产 品 结 构 ， 内 衣 （ 文 胸 ） 和 内 裤 为 主 要 产 品 ， 覆 盖 中 高 端 市 场 ， 推 陈 出 新 。 据 了 解 ， 都 市 丽 人 将 在 未 来 的 6 - 9 个 月 推 出 3 - 4 款 非 常 创 新 的 产 品 ， 其 中 包 括 无 尺 码 无 钢 圈 内 衣 的 5 . 0 版 本 。 今 年 1 月 ， 都 市 丽 人 就 已 推 出 V b r a 无 尺 码 斜 拉 索 内 衣 ， 该 内 衣 在 上 市 一 个 月 的 时 间 销 量 快 速 增 长 ， 跻 身 至 公 司 前 五 。

在 产 品 创 新 的 打 造 上 都 市 丽 人 迅 速 出 招 ， 宣 布 与 各 目 标 供 应 商 订 立 战 略 联 盟 合 作 协 议 ， 组 成 供 应 链 战 略 联 盟 。 数 据 显 示 ， 2 0 2 1 年 都 市 丽 人 的 战 略 供 应 商 采 购 占 比 与 2 0 2 0 年 相 比 ， 提 高 了 4 % 。 在 “ 快 反 ” 条 件 下 ， 2 0 2 1 年 家 居 服 备 料 平 均 周 期 为 2 0 天 ， 内 裤 平 均 周 期 为 2 0 天 ， 最 快 可 达 1 1 天 。

为 了 了 解 如 今 的 年 轻 人 ， 都 市 丽 人 在 小 红 书 、 微 博 、 知 乎 等 社 交 平 台 进 行 了 “ 深 度 学 习 ” ， 听 取 了 年 轻 同 事 的 理 解 和 建 议 ， 改 变 了 原 本 不 合 理 的 营 销 结 构 ， 对 于 新 推 出 的 爆 款 产 品 的 出 现 ， 要 乘 胜 追 击 ， 精 准 投 放 、 精 准 打 击 。

都 市 丽 人 凉 感 无 尘 棉 内 衣

I P 营 销 层 面 ， 都 市 丽 人 重 视 品 牌 与 消 费 者 之 间 的 价 值 观 和 情 感 互 动 ， 关 注 年 轻 群 体 的 时 尚 创 想 ， 年 内 打 造 了 “ 致 最 亲 密 的 你 ” 、 “ 正 青 年 中 国 大 学 生 内 衣 创 意 设 计 大 赛 ” 、 多 平 台 联 动 的 素 人 改 造 、 “ 2 0 2 1 年 秋 冬 大 秀 ” 、 “ 2 0 2 2 春 夏 新 品 大 秀 ” 等 众 多 创 意 营 销 活 动 ， 引 起 广 泛 关 注 和 共 鸣 。

基 于 品 牌 自 身 在 消 费 者 和 市 场 中 具 备 足 够 庞 大 的 用 户 基 础 与 良 好 口 碑 ， 2 0 2 2 年 6 月 1 日 至 8 月 8 日 ， 都 市 丽 人 将 正 式 推 出 “ 都 市 丽 人 百 人 代 言 计 划 ” ， 区 别 主 流 的 明 星 代 言 方 式 ， 启 用 百 人 群 像 代 言 策 略 ， 从 不 同 维 度 诠 释 品 牌 形 象 ， 做 到 从 群 众 中 来 到 群 众 中 去 ， 更 好 的 体 现 出 都 市 丽 人 品 牌 价 值 。

都 市 丽 人 百 人 代 言 征 集 计 划 启 动

数 字 化 建 设 改 造 也 是 都 市 丽 人 的 重 点 变 革 方 向 。 都 市 丽 人 表 示 ， 要 完 成 重 塑 产 品 、 重 塑 品 牌 、 重 构 渠 道 ， 数 字 化 转 型 是 最 基 础 保 障 。 3 月 3 0 日 ， 都 市 丽 人 与 京 东 科 技 正 式 签 订 战 略 合 作 ， 双 方 将 在 零 售 全 产 业 链 数 字 化 等 方 面 展 开 合 作 。 同 时 ， 都 市 丽 人 还 指 出 ， 都 市 丽 人 的 数 字 化 建 设 改 造 不 止 于 和 京 东 的 合 作 ， 公 司 力 图 在 产 品 制 造 全 周 期 实 现 数 字 化 升 级 战 略 ， 涉 及 都 市 丽 人 整 个 产 业 链 的 全 面 覆 盖 。

今 年 是 都 市 丽 人 深 化 “ 二 次 创 业 ” 重 要 节 点 ， 在 产 品 、 渠 道 和 营 销 上 继 续 深 入 变 革 ， 品 牌 形 象 逐 步 扭 转 。 透 过 各 个 环 节 的 自 我 梳 理 和 重 塑 ， 都 市 丽 人 向 市 场 和 消 费 者 证 明 了 其 转 型 升 级 的 决 心 ， 也 传 递 出 坚 定 的 信 念 ： 转 型 绝 非 一 蹴 而 就 ， 都 市 丽 人 仍 在 前 行 路 上 。 而 从 现 有 的 多 条 改 革 线 索 来 看 ， 都 市 丽 人 的 前 期 改 革 确 实 显 现 出 一 定 成 效 ， 转 型 之 路 的 后 半 程 仍 值 得 期 待 。