刺激消费成全球行动，关键时刻，国内京东唯品会美团起大作用

美国零售商也没想到，会经历如此戏剧性的一幕。1年前，全球供应链受挫，让美国超市货架空空，沃尔玛、Costco和塔吉特等零售商，更是选择自行租船来保证运输。1年后，这些零售商面临着巨大的库存压力，并以此付出高昂的进货成本。

根据美国媒体报道，沃尔玛商店和配送中心的商品比去年同期多出30%以上，科尔士百货公司的库存增加40%，百思买的商品比去年同期多9%。著名零售巨头梅西百货，更是在内部电话会议上表示，其库存比2021年同期增长17%。

库存积压，往往需要大规模降价吸引消费者。美国连锁零售巨头塔吉特已经宣布，公司决定通过取消订单、打折促销等方式处理掉一批商品。百货商场Target，也开始迫不及待地甩卖那些积压的商品，尤其是昂贵且笨重的家具以及家用电器。

其实不只美国，中国也在经历相似一幕，那就是刺激消费。只不过，美国零售商库存积压是因为通货膨胀物价飞涨，居民消费不断收缩；而中国物价依然稳定，但因为疫情反复，人们把钱捏得更紧了。

为了刺激消费，国内各地区各行业都很努力。比如成都刺激消费的力度就非常大，拿出4亿消费券在线上、线下同时刺激消费。其中，线下发放2.4亿消费券，线上则有1.6亿数币消费券，覆盖零售、餐饮、文化、旅游等偏困难行业。

而且线上消费券发放的渠道，也极为巧妙。通过京东、唯品会、美团三个电商平台分为3波次进行发放，共计约141万份。这三个平台分别对应便捷、好货好价和本地生活，能够满足消费者更多元化的消费需求。

就拿擅长好货好价的唯品会来说，平台最近举办年中大促活动，30000多限量爆款单品、超5000家品牌商家派券，覆盖服装、鞋包、美妆、生活超市等各大品类。东西还是那些东西，但特卖价格要便宜得多，更容易撬开消费者心扉，引起消费反弹。

同样是刺激消费，但中美区别很大。美国各大零售巨头，把盈利放在首位，只会适当让利消费者，不可能亏本甩卖。中国是各地方掏钱搞补贴，互联网电商鼎力相助，各行各业更齐心。各个城市都在行动，一场触底的消费反弹即将来临。