2018年火爆的中国李宁，老板曾为国夺106 块金牌，却被无数人误解

如果有人问你，说出前三个中国的体育运动品牌，“李宁”这两个字一定榜上有名。

不仅因为，2018年它在纽约时装秀场上，凭借着极具中国风格的服装设计与配色迅速出圈，还因为他的老板就是最佳体育运动员之一，那个为国勇夺106块金牌，被誉为“体操王子”的李宁。

但就在这些荣誉的背后，无论是李宁，还是李宁品牌，都曾被无数人误解。

体操王子

1963年3月10日，李宁出生在广西来宾。

8岁进入广西体操队，开始练习体操，10岁时获得了人生中的第一枚国家级冠军奖牌。

17岁被选入国家体操队，从此开启了一段李宁时代。

在1982年的世界大赛中，19岁的李宁在体操、鞍马、吊环等7个个人项目中，获得了6个金牌，1项铜牌，如此骄人的成绩创造了世界体操史上的神话，也让李宁荣获了“体操王子”的美誉。

1984年，在洛杉矶奥运会上，李宁再次独得3枚金牌，另外还有跳马的银牌、男子团体的银牌等，成为那一届奥运会上获奖最多的选手。

巅峰时期，国际体联还特将李宁自创的体操动作，以他的名字进行命名：吊环李宁摆上、吊环李宁正吊、鞍马李宁交叉、双杠李宁大回环。这无疑是国际体联对李宁实力的极大认可。

而在十几年的运动生涯里，李宁荣获了92个全国冠军，14个世界冠军，共计106块金牌。

但和所有的运动员一样，即使荣誉再大，他们也终究是个凡人，会遭遇所有运动员的死穴——伤病。

23岁的李宁发现自己的肩伤越来越严重，而自己的年龄也算是体操界的老人了，很难再做出各种高难度的动作。

因此，当时的李宁已经做好决定，将在这一年正式退役。

但是，当时的国家体操队，正处于青黄不接的局面，小队员们还接不起来重任，这时候如果他这个主心骨走了，不仅人心涣散，中国体操队的竞争力也就相当于没有了。

李宁没办法，只好将退役的时间往后拖，但这一拖，却给自己的职业生涯拖出了误解与谩骂。

1988年，在汉城奥运会上，李宁为了保证能发挥正常，不得不降低动作难度，但是就在要结束的时候，失误却产生了，李宁被甩出了吊环。

而在接下来的比赛中，李宁依旧接连失利，但每每在结束比赛的定格动作时，李宁都依旧保持风度，微笑面对镜头。

但这微笑却让观看比赛的人炸开了锅，谩骂声和指责声纷纷袭来，更有甚者，在知道了李宁的住址后，给他寄刀片和吊绳。

一次的失败，好似磨灭了李宁过去所有的成绩，让那个曾经耀眼的体操王子在众人的谩骂中黯淡了下去。

李宁品牌

回国后，李宁正式宣布退役。

但运动员身上总有一种特性，那就是从不沉溺于过去。

李宁在健力宝的创始人李经纬的劝说下，迅速加盟了广东健力宝集团，并创下了“李宁”体育用品的品牌。

品牌创立初期，李宁便利用自己在体育界的优势，努力提高品牌的知名度。

当时，正好赶上了中国首次举办亚运会，对于里面接力传递的运动服广告，各大国际体育品牌巨头都在大力争取。

李宁也深知这个广告的价值，但面对承包商明码标价的300万美元时，李宁却犯了愁，对于起步不久的李宁品牌来说，这钱是绝对拿不出来的。

李宁干脆直接跑到承包商那里，直言道：中国运动员在自家门口领奖，怎么能穿外国品牌的衣服？

这句话从一个昔日的奥运冠军嘴里说出来，影响绝对是巨大的。

最终承包商自降了10倍左右的价格，将亚运会接力传递的运动服广告以250万元给了李宁。

这在当时，属于中国体育品牌划时代的进步，因为此前的中国，没有能够拿得出手的运动品牌，基本上所有的广告，都是由外国品牌承接，每一届的比赛，中国队穿得也都是外国品牌赞助的衣服。

随后，李宁品牌迅速风靡全国，来自全国各地的订单纷纷涌来，经常出现货品还没有入库，就被经销商直接拉走的情况。

到了1992年的奥运会，中国代表队便穿上了中国本土品牌——李宁运动服出场和颁奖，从此中国运动员，再也没有在奥运会上穿过国外的体育品牌。

而随着企业发展得越来越大，李宁也发现了公司里面的弊端。

因为最开始创业的时候，用的人都是亲戚朋友或者当年体操队里的队友，但是随着公司的壮大，家族人员过多，必然会影响公司的未来发展。

于是李宁主动辞掉了公司的职务，并劝退了自己的亲戚朋友，而后去了北大读书深造。

而李宁公司在之后领导人陈义红的带领下，销售额也稳步上升，并于2004年，在香港上市，成为了中国首位上市的体育品牌。

2008年，李宁作为体育界和体育服装界的“领头羊”，以“空中飞人”的形式，点燃了“鸟巢”的北京奥运主火柜台。

那是2008年奥运会全场最高潮的一刻，随后，李宁品牌成了大众热捧的对象，分店数量一路增加到8千，销售额高达92.78亿，成为了国产运动品牌的老大哥。

但所谓盛极必衰，在这辉煌的成就背后，也隐藏了重重的危机。

半百出山

随着奥运会的热度散去，李宁的人气也开始慢慢下滑，衣服鞋子销量不佳，导致很多分店开不下去，关门大吉。

同时，国内市场中的体育服装品牌的竞争也越来越大。

2010年左右，李宁推出了一款“90后李宁”，但当时的90后最大也就20岁，根本没有消费的能力，这就导致了大部分的鞋子卖不出去，连续三年，亏损了30多亿。

而2013年，安踏以高出李宁一倍的价格，顺利拿下了国家体育队的赞助权，这无疑又给了李宁公司一记沉重的打击。

但好在无论是李宁公司，还是李宁本人，他们最怕的从来不是重新开始。

2014年，在公司高管与董事的强烈请求下，年过半百的李宁再次重出江湖。

李宁出山后，便宣布重启口号为“一切皆有可能”，这瞬间引发了员工与昔日粉丝的共鸣。

随后，李宁根据公司的情况，做出了一系列的改革：

首先，面对公司严重亏损的情况，李宁对各项成本都进行了严格的控制；

其次，为了能将品牌融入年轻人中，改变大众总是“李宁很土”的思想，李宁公司签下了NBA巨星韦德，并在网上征集运动鞋设计稿；

最后，李宁紧跟时代潮流，将公司的重心往电商方向发展，并且开通了新浪微博，全面进入了“互联网+”的战略，利用互联网的优势，不断地进行宣传与销售。

虽然公司成立已久，但这次的改革却像一个创业公司起步一样，无畏又谨慎，一边调整公司架构，一边和经销商喝酒洽谈，清理库存，改良销售渠道。

而所有的努力终究不会白白的浪费，在一系列的调整之下，2015年，李宁公司便盈利了1430万元，成功扭亏为盈。

而每当外界将公司这次“转危为安”归功在李宁身上时，李宁总是不同意，在他看来，虽然他不在公司坐镇，但是公司的发展他时刻都在关注，之所以会出现亏所，那要是公司在消化过去积累的问题，属于正常现象，跨过去，公司便会回归正轨。

而事实证明，李宁的话并没有错，在公司慢慢步入正轨后，销售额越来越可观，2017年，盈利更是超过了5个亿。

而更让李宁品牌出圈的，还是在时装秀场上，掀起的那一阵阵国潮风。

国潮掀起

2018年2月，李宁以“悟道”为主题，以中国红与白色或黄色的搭配风格，迅速席卷了纽约时装周。

极具中国风的设计，让网友直呼：李宁一点也不土！

而这一次的时装秀，也让李宁品牌重新回到了巅峰时代，它的股价也从120亿一路飙升至200亿港币。

而2019年，李宁以“行·至巴黎”为主题，亮相巴黎2020年春夏系列时装周，无论是配色还是风格，都被玩得风生水起。

之后，李宁的品牌定位也越来越多年轻化，成为了国潮的领先者。

甚至有人特意抢购李宁的限量版鞋子，到手之后再转卖给别人，从中大赚一笔。

10年的时间，终于让李宁品牌越过了层层险阻，重新站上了曾经的巅峰。

如今，印有“中国李宁”字样的T恤、卫衣、运动服，穿在了孩子、青年、壮年、甚至是老年人的身上。

它们不仅勾起了大众对于国潮的支持，也掀起了大众对于本土品牌的热爱。

“李宁”两个字，不仅可以看到当年在体育赛场上，挥洒汗水，为国争光的体操王子，也可以看到一个民族企业的发展与崛起，即使遇到困难，也依旧有重新再来的勇气。

就像李宁品牌的广告词所言：一切皆有可能！