网易游戏押注3A，是妙手还是俗手？

网易游戏重金押注的3A手游大作《暗黑破坏神：不朽》，初上线评价就遭遇冰火两重天。

文丨BT财经 毓言

6月7日晚间，国家新闻出版署官网公布了“2022年6月份国产网络游戏审批信息”，共有60款游戏获得版号，值得注意的是，网易游戏不在其中。

此外，网易游戏联合暴雪斥重金打造的3A手游大作《暗黑破坏神：不朽》，也于6月初在国际服上线了，但是一上线这款游戏就遭遇冰火两重天的评价，在知名评分网站 metacritic 上媒体评分为79分，但是玩家评分仅为0.6分。

众多玩家吐槽该游戏“又肝又氪”，甚至有玩家表示“应该自发抵制这类游戏，不应该纵容厂商难看的吃相。”

此前的5月24日，网易（NTES.US，09999.HK）刚刚公布了2022年第一季度财报。

财报数据显示，从主营业务具体构成来看，在线游戏业务依然在网易总营收中占据相当高的比重，是网易最重要的现金牛业务。2022年第一季度，网易在线游戏服务净收入为人民币173亿元，同比增长15.3%，占营业收入总额的73.44%，其中手游业务占比66.9%，达115.6亿元。

值得注意的是，2022年第一季度，腾讯游戏业务实现收入436亿元，与去年同期持平，虽在游戏领域仍占有绝对优势，但本期网易游戏收入增速超过腾讯，两大游戏巨头之间的差距正在缩小。

有媒体指出，网易游戏的危机仍然很大，本季稍有增收不增利的迹象显露，严监管持续，投入越来越大而精品新游越来越少，出海战略进展缓慢都是网易需要面对的问题。

事实真是如此吗？网易游戏押注3A大作和出海之路会是转折点吗？

“难摇”的版号

2022年6月7日晚，国家新闻出版署官网公布的“2022年6月份国产网络游戏审批信息”点燃了游戏圈的讨论热情。

继2022年4月11日版号重启后，国家新闻出版署2022年第二批游戏版号新鲜出炉，共有60款游戏获得版号，与上次版号获批中间间隔了近两个月。

但遗憾的是，本次版号中依然没有网易游戏产品，这是今年网易游戏的第二次“落榜”。本次版号分别下发给国产移动游戏（58款）、国产客户端游戏（1款）、国产网页游戏（1款），以移动端小体量游戏为主。

通过对往期版号数量的统计不难发现，近年来国家对版号的控制越来越严格。从审批频率上来看，本年两次审批与之前相比有所不同。往期国家新闻出版署公布网络游戏审批信息是按月公布，频率为每月一次，在2022年4月版号重启后，两次下发时间却相隔了57天。

这种与往期相比并不规律的下发会是偶然还是常态还尚未可知，但发行的数量却在不断减少。据统计，2019年至2021年前七个月游戏版号（含进口游戏版号）下发数量分别为1545个、1405个、755个，平均每月下发的版号均在100个以上，2019年之前每个月版号审批的数量则更多，而近两次版号下发却均未超过100个。

海通证券6月发布的传媒行业研报中，分析师表示：“我们认为整体游戏行业进入存量市场，集中度持续提升，具备核心IP产品和较强研发能力的公司在未来有望持续受益”

在新版号紧俏的市场前提下，网易游戏的存量产品表现如何呢？

网易游戏待上线的游戏数量较往年相比有所减少，据DataEye研究院不完全统计，2022年第一季度，网易游戏没有发布新产品，第二季度陆续在国内外市场上线了6款游戏（其中有2款是21年已上线游戏的海外版本）。

从游戏储备方面看，网易游戏重点游戏储备中国内游戏仅有《暗黑破坏神：不朽》、《绿茵信仰》、《倩女幽魂隐世录》获得版号；《逆水寒手游》，《永劫人间》主机、手游版暂未获得版号；其余重点游戏均为海外版。

游戏行业研究员崔付刚分析指出，目前各大游戏公司、互联网大厂都在重金进入市场，竞争越来越激烈，虽然从目前游戏的市场占有率来看，网易游戏和腾讯游戏双强的格局不会变，但是在其他游戏公司的游戏不断推陈出新并通过审批的情况下，网易游戏未来充满变数。

事实正是如此，本次名单中，就出现了米哈游的新游戏《科契尔前线》，这款游戏有众多玩家期待，暴露出了米哈游的进击“野心”，此外，米哈游同时有四款游戏在制作，据称类型均不相同。米哈游正在慢慢扩大手游市场的占有率。

另外，在本次获批的60个游戏版号背后，出现了至少12家知名企业及上市公司的身影。其中有世纪华通、完美世界等老牌上市游戏公司，也有米哈游、波克城市等未上市的知名游戏企业。

此外，还有其他行业巨头在切入赛道，两大通信运营商中国移动与中国联通、视频平台爱奇艺、门户网站搜狐、内容平台趣头条等上市公司旗下均有游戏产品获批。

崔付刚指出，网易游戏这次审批的版号未过审，最起码会对下一季度的业绩产生影响，而且新的竞争对手一但在市场上占得先机，随后再追赶就会十分困难。

“出海”遭遇水土不服

除版号难得之外，中国的优势市场经过多年的高速发展也渐渐归于平静。

据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年全年，中国游戏市场的实际销售收入约为2,965.13亿元，同比仅增长6.4％，增长率同比下降14.3个百分点；游戏用户规模为6.66亿人，同比增长0.22％，增长率同比下降3.48个百分点，收入与用户数增速双双下降意味着行业规模红利正在消失。

而国外游戏市场似乎还是一片“蓝海”。报告显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售额达180.13亿美元，同比增长16.59％，增速依然显著。从Sensor Tower的最新统计数据来看，全球手游收入在2022年第一季度出现了历史上首次下降，玩家消费总额为212亿美元，同比下降6%，但根据伽马数据的分析报告显示，2022年一季度中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入依然达到45.54亿美元，同比增长12.1%，环比微降0.54%。

知名游戏时评人张书乐表示：“版号趋严本质上是对游戏产业的一种推动和规范，并且已经对国产游戏的精品化产生了催化作用，此前游戏版号每年审批数千之时，大量换皮、山寨游戏迭出，让国产游戏厂商利字当头，缺少进取心。随着版号不断趋严、国产游戏出海大势形成，以及国内游戏市场的天花板渐显，国产游戏唯有精品化才能在全球市场进行角逐，并逐步从游戏暴发户蝶变出真正精品迭出的游戏大厂。”

基于业务发展和市场前景考虑，不少游戏大厂都将“出海”作为未来几年的重要发展方向，早在2016年就尝到海外市场“甜头”的网易自然也不例外。丁磊在财报电话会上指出，“公司目前80%多的研发资源都投在中国，海外占百分之十几，希望未来能扩大到40%-50%。”

当“海外市场是不可多得的机遇”成为行业共识，就形成了巨头环伺、竞相出海的局面。

data.ai数据显示，2020年8月至2022年4月，中国头部游戏厂商出海收入TOP3的公司为米哈游、FUNPLUS、腾讯，网易仅排在第五位。结合以往变动情况来看，腾讯基本可以稳居前三；网易通常在第6-8名间波动；而米哈游在《原神》成功上线的次月，从榜单20名外直冲榜首，基本稳居榜单TOP4，成为海外市场最大黑马；三七互娱也奋起直追，凭借《Puzzles & Survival》排名不断上升，从10名外跻身榜单前5。

特别是网易游戏今年重点打造的手游《暗黑破坏神：不朽》，刚上线国际服在国外就遭遇众多玩家“恶评”，要知道《暗黑破坏神：不朽》背后有暴雪的强大IP“暗黑破坏神系列”加持，出师不利更是对网易游戏的出海之路添上了一抹阴霾。

在《暗黑破坏神：不朽》刚公布时，暴雪就宣布这款游戏将与网易合作开发，此后，有海外玩家发现《不朽》与网易手游《光明大陆》存在部分相似点，担心《不朽》会是一款“换皮氪金手游”。

因为欧美游戏市场一直以来都是以买断制游戏为主，这让欧美拥有了主机游戏文化兴盛的游戏社群，也发展出了鄙视和抵制氪金游戏的风气，所以众多欧美玩家对这种类的氪金游戏并不感冒。

另一方面，一些欧美监管机构多次提出，游戏内的“战利品箱”属于赌博性质内容，有些国家甚至会直接禁止此类行为，这对一贯喜欢在手游内设置内购的网易游戏来说，更增添了变数。

知名财经媒体人李金分析认为，虽然在财报中，网易没有明确披露海外游戏收入的增长和占比情况，但从data.ai数据统计结果来看，网易游戏海外收入扩张速度与其他新秀相比显得有些缓慢，这其中不乏网易游戏在出海过程中遭遇“水土不服”的原因，特别是网易强调的本地化精细运营的能力，这个能力能否从日本复制到美国，乃至其他地区目前仍有待观察。

李金指出，这也是网易游戏过度依赖日本市场的原因，2021年，日本贡献了网易海外收入板块的75.5%的流水。与欧美游戏市场相比日本市场更像中国市场，对手游氪金制度包容度较高，但需要注意的是需要承担当地经济波动产生风险，相比其他游戏公司的“多点开花”政策，网易的全球化布局脚步还是稍显落后。

3A游戏道阻且长

为应对新一轮的市场竞争， 网易游戏除了“出海”战略外，也希望通过持续、高额的研发投入修炼“内功”。

财报数据显示，2021年，网易研发投入总额为140.76亿元，同比增长35.75%，占营业收入总额的16.07%，自2020年起，研发投入已经连续两年突破百亿元；2022年一季度，网易在研发方面的投入为33.98亿元，同比增长11.05%，占当期营业收入的比例为14.43%。

据了解，为更好地布局海外市场，网易在布局手游的同时也将目光投向了主机游戏方面。2022年5月5日，在美国成立游戏工作室Jackalope Games，聘请了国外资深游戏制作人Jack Emmert领导工作室，并在游戏开发与出版方面提供自主权，致力于开发PC和主机游戏。

不少业内人士和媒体分析，网易此举是在加注3A大作。虽然网易在营收数据已占据一定优势，但在研发水平上，距离业内公认的“高度成熟游戏工业化水平”远不如国外老牌大厂有实力，从产出成果来看，至今也暂时没有作品达到玩家认可、市场瞩目、媒体称赞的3A水平，即便是广受好评的“永劫无间”，开发团队也是一再辟谣称：“作品暂时和3A没有关系”。想要达到高成本、高质量、高体量还有很长的路要走。

网易研发能力还处“待考”状态，游戏运营口碑方面又出现了问题。

在加强平台治理已成为全球议题的大背景下，网易王牌竞速游戏登上了5月黑猫投诉游戏领域黑榜榜首，不少家长在黑猫投诉反馈，网易王牌竞速游戏充值过程中未进行身份认证，导致未成年人在家长不知情的情况下在游戏中进行大额充值，与平台联系过程中也遭遇渠道和官方“踢皮球”、客服回复不及时等问题。

截止5月底，黑猫投诉平台共收到针对网易王牌竞速的投诉1754单，回复率仅为18.47%，后续网易会如何处理该问题还需持续关注。

总的来说，网易游戏业务基本盘稳定，营收增长、利润变动情况均处合理范围，特别是今年以来网易游戏重点布局竞技、吃鸡类游戏，目前来看腾讯在射击赛道一骑绝尘，网易短期内很难动摇腾讯的霸主地位，但随着更多的新对手切入游戏赛道，网易游戏乃至整个游戏行业都在面临游戏存量比拼和产品质量挑战。

在国内游戏产业严监管持续的情况下，网易游戏押注3A大作和出海战略是中庸的“本手”，还是卓越的“妙手”，还需要划上一个大大的问号。

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