李途纯：300元艰难创业，一代“酸奶大王”如今负债数亿

1960年，李途纯出生在湖南临湘的一个贫苦家庭中。穷人的孩子早当家，从小李途纯就非常的独立，也非常的有想法。上学时，努力的李途纯学习成绩也比较好。

后来，李途纯考入了株洲师范学院，毕业之后就被分配到了一家国有企业上班。因为工作兢兢业业，几年之后，李途纯便受到了上级的提拔，从一个小员工成为了一家店铺的经理。

原本，他所接手的这家店铺月月亏损。可是，在他的管理之下，店铺很快就开始盈利了，从这件事情上来看，李途纯的管理才华很出众。

作为一个有上进心的人，李途纯并不满足现有的生活状态。因此，在工作之余，他还在湖南财经学院进行深造，努力学习新颖、先进的知识。

“十年寒窗苦读，只为一朝中榜，”多年来，李途纯工作、学习两不误，知识水平和管理经验都在逐步提升。与此同时，李途纯的野心也逐渐显露了出来。

本着一股创业的热情，1990年，30岁的李途纯辞去干了十年的铁饭碗，开始了自己的创业之路。那时他的身上仅仅只有300块钱，以及一张南下深圳的火车票。

来到深圳后，李途纯被一位做粮油生意的老板看中。然而，这个老板是农民出身，并且个人视野非常局限狭小。当时，李途纯在全国各地为他招揽生意。

结果发工资的时候只给了1000块钱。于是，李途纯这尊大佛便离开了粮油老板这座小庙。

回忆起当年的这件事，李土春笑着说：“如果给我三五千，恐怕今天就没有王子牛奶了。”

从那以后的两年里，李图春一直无所事事地四处寻找工作。按照他的意思，“那段时间很艰难。”古人曾说：“天要降大任，我们首先要从心骨上下功夫。”

虽然两年的旅程很艰难，但也开阔了李土春的视野。1993年是毛主席诞辰100周年，湖南是毛主席的故乡。李图春从中找到了商机。那一年，他向银行借了10万元钱。

印制了一批纪念日历，并在相关景点出售。结果，李图春获得了他的第一桶金（一两万）。有了钱，李图春开始投资于他头脑中的想法。在接下来的几年里，他在书店。

酒店和录像馆工作。在这个过程中，李图春很快就失去了他赚来的一两百万美元。这时，他发现了一个重大商机。“当时，我在深圳我发现了一种叫做活菌奶的乳品饮料。

国内外很多人都在喝这个，”事实也证明，李途纯的眼光非常准。1996年，李途纯再次南下，在火车站他顺手买了一瓶乳酸菌饮料。

品尝之后，李途纯发现这个饮料非常的不错，会有一个很好的发展前景。原本，李途纯想要与厂家合作，可是，双方在商量之后不欢而散。后来，李途纯就耍了一些小手段。

将该厂的技术总监给挖了过来。有了技术后，李途纯又凑了第一笔启动资金，购买了一些生产乳品饮料的设备，“太子奶”的工厂就在这样的情况下诞生了。

因为乳品饮料的市场非常好，所以李途纯当年就赚了3000多万，“太子奶”也红遍了整个湖南地区。一年之后，李途纯给自己定下了一个目标，他要将太子奶的市场扩张到全国。

为此，他花了20万元购买了一张“央视竞标”的门票，现场，他又花了8888万拍下了“央视黄金广告段”。这是李途纯的一次豪赌，因为当时太子奶的工厂已经半年没发工资了。

而且竞拍价格也远远高于太子奶品牌的总市值。“人有多大胆，地有多大产”，在这次背水一战中，李途纯取得了完美的胜利。

因为央视广告的影响力，太子奶的名气很快就遍布了全国，李途纯获得了8亿元的订单，而且还是供不应求的状态。一战成名之后，李途纯为太子奶确定了一个战略。

“经销商如果业绩不理想，可以与太子奶解除合作关系，产品过了保质期，可以随时更换。”这一个“利人”的战略，短短几个月内，就让太子奶就覆盖了全国29个省。

并且确立了乳酸菌饮料的领军地位。2000年，国内奶业的老大伊利年收入才只有15亿，而李途纯给自己定下的目标：“10年之内，销售额达到1000亿。”

6年之后，太子奶的营业额从当初的5000万攀升到了30亿。如果按照这个势头下去，太子奶1000亿的目标虽然达不到，但是上百亿的总市值是肯定能做到的。

然而，李途纯在快速扩张的时候，忽略了风险的所在，直接导致了自己奶业帝国的破灭。2007年，太子奶引进英联、摩根士丹利、高盛等风险投资7300万美元。

他还签下了一份对赌协议：“3年之内，如果业绩不增长一半，李途纯将会失去控股权”。

结果，2008年全球金融危机爆发，太子奶遭遇了资金链断裂，李途纯一败涂地。后来，李途纯一度想要重新掌控太子奶的控股权，可是，他却深陷“非法吸收公众存款罪”的漩涡，最后被警方正式逮捕。在监狱中呆了15个月后，李途纯被证实没有犯法，之后无罪释放。