这个端午小长假,你出游了吗?贡献了多少?
据经文化和旅游部数据中心测算,2022年端午节假期,全国国内旅游出游7961.0万人次,同比下降10.7%,按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元,同比下降12.2%,恢复至2019年同期的65.6%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
(可比口径:按可比口径指在不同时期的价值指标对比时,扣除了价格变动的因素,以确切反映物量的变化。)
随着全国跨省游“熔断”机制调整,叠加上海、北京疫情形势好转,端午假期旅游业回暖,这无疑是令人欣喜的消息。
虽然不及去年同期,但如今已进六月,一年也快过去了一半的时间,旅游业还有几个假期旅游市场失去!假日经济作为整个旅游经济中重要的一部分,其贡献不言而喻。
那么,端午3天小长假,身为“旅游大省”的云南成绩单如何呢?(截至6月7号12:00,不完全统计)
玉溪市
6月5日,从玉溪市文化和旅游局获悉,2022年端午小长假,共接待游客35.37万人次,实现旅游收入2.95亿元。
对比2021年端午小长假,全市共接待游客85.5万人次,实现旅游收入5.19亿元,同比分别下降8.6%,43.2%。
保山市
6月3日至5日,保山市共接待游客29.97万人次,实现旅游业总收入4.04亿元,同比分别增长19%和17%。
楚雄市
据统计,端午假日期间,楚雄州共接待游客27.17万人次,实现旅游业总收入27389万元。然而这个数据与2021年、2020年相比,呈下降趋势。
西双版纳
据初步统计,2022年端午节期间西双版纳州接待游客26.15万人次,旅游总收入1.89亿元。
对比2021年6月12-14日端午节期间,西双版纳州共接待游客21.17万人次,实现旅游业收入14878.01万元,同比分别增长23.5%,27%。
文山
6月3日至6月5日,文山州共接待游客19.31万人次,实现旅游收入2.28亿元。
2021年,端午节假日共接待游客70.86万人次,实现旅游收入36637.41万元,同比分别下降72.7%,37.8%。
临沧
端午假日期间,临沧市共接待游客 16.14万人次, 实现旅游总收入7728.01万元,同比分别增长5.3%,1.85%。
迪庆州
截至6月5日,迪庆州今年端午小长假共接待游客12万多人次,实现旅游收入约1.4亿元。与2021年、2020年相比,呈下降趋势。
*注:官方并未公开2021年楚雄州、迪庆州端午游客接待量具体数据,2021年游客接待量系根据2020年相关数据和2021年游客量增速进行的综合判断。(云南文化旅游局公布数据显示,2021年端午假期期间,昭通、保山、昆明、迪庆、怒江、楚雄等6个州市游客量增速在5%至26%之间)
端午云南旅游迎来爆发?
(全国本轮疫情得到控制,端午的云南旅游会迎来爆发吗?)
综上所述,就目前已公布地区的相关数据来看:
与2021年端午假期同期相比,云南省除西双版纳、保山、临沧三地以外,其他已公布数据区域的游客接待量、旅游收入均双双呈现下滑。其中文山州的降幅颇为惊人,接待量和收入同比分别下降72.7%、37.8%,甚至许多区域的两大数据还不及首轮疫情爆发后的2020年端午节假期。
而另一方面,即使是保持增长的三个区域,在增幅上也很难称得上理想。仅有西双版纳州保持了23.5%、27%的增长势头。
总而言之,小长假前多方期待已久的“旅游拐点”并未出现,旅游市场反而疲态尽显。
那么在整个旅游业都比较低迷的时候,云南一些地州仍能取得增长呢?我们以上述数据中“一枝独秀”的西双版纳为例。
第一,这份成绩的取得,得益于中老铁路的开通。截至6月2日,开通半年来,中老铁路国内段累计发送旅客286万人次。便捷的交通,缩短的路途市场,打通人口红利产业链,增加了版纳人口流动量。
第二,西双版纳独居特色的异域风情,不仅使人向往,更使其区别于其他州市特色,更具吸引力。
第三,高品质文旅产品,助推文旅发展。在端午期间,西双版纳不仅推出了各项优惠政策,更为游客奉上了丰富多元、独居本地特色的“我的王莲我的船”体验活动、大型户外剧本游戏“夜行森灵国”等。
第四,高媒体声量,为其锦上添花。从巨量算数2020年至今的数据来看,西双版纳在端午节期间,抖音#西双版纳##西双版纳化妆师兔子#等话题热度不断,扩大了西双版纳声势、知名度,为其赚了大批受众。
(西双版纳)
同样,相比之下,今年文山州文旅经历了令人大跌眼镜的滑铁卢,究其原因必定复杂多样。
但至少可以肯定的是,作为文山州核心旅游地标的普者黑,自去年火遍朋友圈的“双生并蒂莲”事件后,便在话题度和宣传层面乏善可陈;而在2022年2月更是因为疫情管控被迫闭园,此后便沉默数月——这或许在一定程度上影响了文山端午游数据。
毕竟在互联网传播时代,只有持续性地保持话题热度和品牌声量,才有可能在市场低迷的当下分得一杯羹。
(文山)
残酷事实
受上海、北京等多地疫情影响,2022年的国内旅游市场相继错失清明节、五一小长假的反弹契机,因此在本次端午节小长假之前,专家和从业者对本次假期的表现寄予厚望。然而,美好的预期再一次遭到残酷的事实的打脸。
这一点,文旅部发布的端午节假期数据也印证了。
“ 全国国内旅游出游人次同比下降10.7%,国内旅游收入同比下降12.2%。”
对于这一结果,原因很多,但根本原因在于旅游人口流动性不足。
游客的流动是旅游业生存和发展的基础,旅游的本质,在于人口的流动,特别是跨区域旅游人口的流动,只有当人流动起来了,“吃、住、行、游、购、娱”六要素相关行业才能流动起来,旅游经济才能运转、活起来。
理想是丰满的,现实是残酷的。跨省熔断便是摆在游客流动面前的大刀之一:一个省里面出现一个中风险以上的案例的时候,全省的旅游经济、旅游活动都要停,若多个省同时出现疫情,一片区域乃至全国旅游人口流动都会被迫瞬间停止。
就云南而言,从去年到今年已经经历4次熔断了,高频次的跨省游熔断,造成的直接后果就是旅游收入的下滑,大量旅游企业无工可开,大量旅游从业者面临转行、失业的困境。
另一方面,长期压抑的消费者旅游信心,需要时间恢复。端午假期前,虽然一系列利好政策的刺激下,很多人也发出“ 出游高潮”的呼声,但结果来看,事与愿违。
小编就此对身边朋友及同事进行小规模采访调查,发现他们大多都抱持“ 缓一缓”“过段时间看吧,目前出游不确定性太多了”的态度。这正如一个刚从重症病房出来的病人,需要静养一段时间。
只要旅游业信心不丢,还可以重头再来
虽然总体数据看来并不理想,但端午时节,云南旅游市场也释放出了一些积极信号。
据腾云文旅大数据中心发布的《云南省端午假期旅游大数据》,2022年端午假期,云南旅游市场仍以省内游客为主,但相比五一,省外游客占比提升4.31个百分点,省外游客入滇意愿增强。省外游客比例,也较2021年的28%提升至36.87%。
可见,云南跨省游市场正在肉眼可见的回暖。
对此,昆明市旅行社行业协会会长朱伯威也表示,3月份以来,旅行社有组织的团队游、跨省游人员数量就在缓慢上升 。从购买组合险的数据来看,5月份的入滇游客数量正在持续升温。5月第一周入滇游客为700-800人,第二周为1200人左右,第三周为3000人左右,第四周超过了5000人。
而对于端午节前,将从“省级熔断”调整为“县级熔断”的举措能够在很大程度上避免对旅游业的“误伤”,对疫情防控常态化下旅游业的发展有很大推动作用,对于地接市场的旅游大省更是极其重要的。
除此之外,丽江市金牌导游张宇也表示在接待的跨省游客中,有来自西北的,还有四川和广东的。 “最近丽江景区的团队和散客越来越多了,导游也忙了起来。五月以来,我带了两个团,工作量虽然不大,但是有向好的趋势。”张宇说道。
没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来。
宽松的经营环境帮助旅游企业与从业者争取到更多的生活空间,诸如“景区免门票、发放文旅劵”激励着消费市场的复苏,跨省游“熔断”机制调整为旅游市场复苏增强了底气。云南旅游业的春天或将到来!
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文字 | 狸德
图片 | 网络
策划 | 蜗的生活
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