场景化营销，企业营销增长的新模式

在移动互联网飞速发展的新形式下，各行业竞争激烈，线上营销成本递增，市场营销模式也开始转变，不再依靠单一的流量数据，而是通过搭建更多的特定场景去连接人群，赋予品牌生命，从而高效触达用户，激发用户行为。

那么，企业应当如何做好场景化营销呢？简言之，就是将企业现阶段品牌营销的重心从产品服务，开始过渡到“以客户为中心”的场景营销。

如何做好场景化营销

所谓“以客户为中心”的场景营销，就是指站在用户角度上思考问题，替用户设计解决方案，给予用户新奇的思维体验，从而促使用户对品牌的好感、产品的选择。而且，从营销效果考虑，具体的场景在营销时更能带来真实有效的数据流量，也更方便企业对其进行转化。

而要做好“以客户为中心”的场景营销，并非是件易事，其背后包含的各类芜杂的流量数据的手机清理等都需要耗费大量的时间、精力及财力。MarketUP则致力于帮助企业将分散的流量数据在平台打通汇集，重新挖掘分析用户真实需求，并加以合理融合，打造出专属品牌的线索流量池，让用户数据化价值赋予企业营销全场景。所以，选择通过聚合的营销官网为主阵地，为企业提供了场景营销的数字化解决方案。

1.全渠道聚合流量

MarketUP选择以营销官网为中心，将企业各渠道流量数据整合到其中，把流量从各公域场景中吸引到企业私域流量池里。相较于传统的线上营销，MarketUP更聚焦于打通线上线下各渠道数据，把流量笼扩到企业自己的范畴，在这个私域范畴里，营销成本也会更低，还可以实现长期持续的流量转化。

而且MarketUP的流量池的数据采集触点十分丰富，可以自动将不同来源的流量进行自动区分判定、管理，并整合线索数据统一存放，为私域流量及后续运营发挥真正效用赋能。

而且企业专属营销官网的搭建也十分便捷，MarketUP通过自带的可视化CMS系统，采用了模块化设计，企业营销人只需轻松拖拽即可快速搭建专属的营销官网，并通过内容长期持续获客，促使企业私域流量池的形成。

2.深入挖掘用户潜在需求

“以客户为中心”的场景化营销，首先要深入触达用户的内心，挖掘出用户的潜在需求，才能真正产生一场别开生面的营销事件。那么企业如何深入挖掘用户的潜在需求呢？答案自然是通过技术赋能，全方位洞悉用户。所谓技术赋能，也就是通过CRM系统精细化运营，对其进行用户标签化、线索评分化等操作，绘制出千人千面的用户画像。

1）用户标签化

MarketUP营销官网中聚合了海量的潜客群体，它通过CRM系统对各潜客行为轨迹进行追踪，连接全营销官网的端口，根据用户行为精准识别用户，挖掘用户需求等，并且MarketUP具备强大的数据洞察和分析能力，可以有针对性地对用户群体进行智能标签化管理，包括：爱好、来源等，从而精准绘制出用户画像，实现更具针对性的品牌营销。

2）线索评分化

仅依托于用户标签、用户画像，并不能判定出用户意向度，无法确定是否值得跟进。而MarketUP通过用户的每一个行为，对其进行线索评分，观察用户每一个状态的评分，当系统觉察到用户的线索意向度足够时，评分也会变高，然后才会被传递给销售人员更加。这样可以正向推动营销人员跟销售人员的协作，最终提升销售转化率。

3.搭建互动性营销场景

前期做好数据聚集、用户需求挖掘后，企业就需要为用户搭建各类互动性的营销场景，从而精细化运营用户。

MarketUP基于对用户需求的判定，全方位地绘制出千人千面的用户画像后，就需要企业营销人通过后台自动化营销，依托于用户画像，对每个用户进行营销，将品牌营销内容嵌入场景，有针对性地输出给每个用户。内容营销场景化需要围绕产品功能、受众群体、使用场景等进行场景联想。

而通过内容营销嵌入场景化的操作，也可以使用MarketUP的内容中心功能，它可以一键管理企业所有高价值内容，包括：图文、视频及资料等，长期持续影响用户；也可以围绕用户关注的内容，构思他们感兴趣的场景，使用邮件营销、短信营销等尽可能触达用户。

除此之外，MarketUP还具备SCRM，它与微信社交打通，企业营销人可以围绕企业品牌需求建构高实操性的互动板块，比如：公众号、小程序以及企业微信，通过各微信端口精准把控每一个用户，从而高效实现企业私域用户与微信端用户流量的双增长！

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如果您也有场景营销需求，可以登录【MarketUP】官网自主注册体验。