2021年中国音乐综艺行业播放现状及行业发展策略分析

一、音乐综艺发展概况

随着社会的不断进步,经济的迅速发展,音乐类综艺节目在我国市场有巨大的影响力,逐渐吸引大众的眼球,国内主流音乐综艺节目随之也越来越多。

音乐作为文化艺术的一种重要形式,具有庞大的受众基础,是大众审美生活中的必需品,音乐类节目因此成为综艺领域中的"刚需产品"。

音乐类综艺节目的现状

资料来源：智研咨询整理

作为综艺节目的一个重要类型,音乐综艺节目经过了电视起步、融合转型的两个阶段,目前已经进入"后音综"阶段。2017年以来，中国单年音乐综艺数量呈下降趋势，音乐综艺占整体综艺的比重除2018年外总体比较稳定，2021年中国单年音乐综艺数量26档，占整体综艺的9%。

2017-2021年中国音乐综艺数量及占整体综艺的比重（单位：档、%）

资料来源：艺恩、智研咨询整理

随着社会的不断进步，经济的迅速发展，音乐类综艺节目在我国市场有巨大的影响力，逐渐吸引大众的眼球，国内主流音乐综艺节目随之也越来越多。2021年中国有网络音乐综艺数量10档，网络音乐综艺占38.50%。

2017-2021年中国网络音乐综艺数量及网络音乐综艺占比（单位：档、%）

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相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国综艺节目行业市场运行格局及前景战略分析报告》

中国音乐综艺类型总体比较单一，2021年中国音乐综艺类型有90%都是真人秀；言访谈、纪实、脱口秀各占3%；资讯仅占1%。

2021年中国音乐综艺类型分布及各类型代表综艺

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音乐综艺女性观众的占比在五年间由53%提升至62.9%，是该类节目的重要受众群体。节目老少咸宜，覆盖各个年龄层次，35岁以下观众群体占比持续上升。

从中国音乐综艺观众性别分布来看，2017-2021年期间，中国年度TOP10音乐综艺男性观众占比逐渐提升，女性观众占比逐渐下降。2017-2021年中国年度TOP10音乐综艺观众性别分布2021年，中国年度TOP10音乐综艺男性观众占62.9%，较2017年增长9.9个百分点；女性观众占37.1%，较2017年减少9.9个百分点。

2017-2021年中国音乐综艺观众男性占比

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2017-2021年中国音乐综艺观众女性占比

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从中国各电视台音乐综艺播出数量占比来看，2017-2021年期间，湖南卫视播出音乐综艺类型占18.20%，位居全国第一；浙江卫视播出音乐综艺类型占16.18%，位居全国第二；江苏卫视播出音乐综艺类型占13.15%，位居全国第三；北京卫视播出音乐综艺类型占12.13%；东方卫视播出音乐综艺类型占9.10%；四川卫视播出音乐综艺类型占6.70%；广东卫视播出音乐综艺类型占4.50%。

2017-2021年中国各电视台音乐综艺播出数量占比

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从各网络平台音乐综艺数量及占比来看，2017-2021年期间，爱奇艺播出音乐综艺数量102档，占36%，领先第二的腾讯视频，腾讯视频播出音乐综艺数量80档，占28%；优酷播出音乐综艺数量67档，占23.00%；芒果播出音乐综艺数量33档，占11.00%；B站播出音乐综艺数量5档，占2.00%。

2017-2021年中国各网络平台音乐综艺数量及占比

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2017-2021年音乐综艺播映表现均高于整体综艺大盘，但领先优势逐步缩小。2021年中国音乐综艺播映指数为34.7；全部综艺播映指数为32.2。

2017-2021年中国音乐综艺播映指数走势

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从头部音乐综艺播映表现来看，2021年中国TOP10音乐综艺播映指数为51.1，年度TOP15综艺中音乐综艺数量1档。

2017-2021年中国头部音乐综艺播映表现

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2021年中国音乐综艺播映媒体热度为50.2；用户热度为22.5；观看度为38.4；好评度为32.1。可以看出，中国音乐综艺吸引了较多媒体关注。

2017-2021年中国音乐综艺播映细分维度变化

资料来源：艺恩、智研咨询整理

二、音乐类综艺节目的发展策略

随着社会生产力的发展和科学技术的进步,人们在物质生活需求得到满足的前提下,精神需求不断增长,对电视节目内容及形式的要求也大大提高.当今融媒体时代,音乐综艺类节目不断涌现,成为市场的宠儿.层出不穷的音乐综艺节目给观众带来了视觉冲击和听觉享受,但中国音乐综艺节目未来发展需要升级,更有待革新。

一批批音乐综艺节目在很大程度上满足了观众的不少精神需求,在自身进步的同时也推动了优秀音乐人及优秀作品的产出,但另一方面也有不少节目面临趋于同质化、原创力不足、收视率下滑乃至主流价值观迷失的问题。

音乐类综艺节目的发展策略

资料来源：智研咨询整理

总之，作为国内主流媒体，不能辜负人民的信任、不能忘了时代赋予的历史重任，要把利益和传承经典音乐文化的责任兼顾好，做一个不辜负时代、不辜负观众的有力宣传媒介，把中国优秀音乐文化很好地向世界人民展示，讲好中国故事。

以上数据及信息可参考智研咨询发布的《2022-2028年中国综艺节目行业市场需求分析及投资发展研究报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展”为品牌理念，用专业的视角洞见行业趋势，提高用户的行业认知，助力商业决策。主要业务包含产业研究报告、可行性研究报告、定制报告、商业计划书等。