美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电品类丨抖快品牌周报5.23-5.29

集瓜独家推出《"美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电"四大消费赛道 抖音、快手品牌电商周报》，从品牌出发，专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度，探索两大电商平台、四大消费赛道品牌带货现状，为品牌商家洞察行业动态及趋势，提供每周数据支持。

本期数据选取时间：2022年5月23日-2022年5月29日

数据来源：集瓜

以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入

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美妆品类周报概览

抖音 美妆品类直播大盘概览

5.23-5.29统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估下降23.66%，子品类销售额占比分布为美容护肤(71.78%)、彩妆/香水/美妆工具(22.47%)、美容/个护仪器(5.75%)。美妆品类总直播场次预估达82.7万场，相比上一周期带货场次增长 3.38%，28号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。

美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、眼部护理、面部美容工具、防晒五大类目贡献大部分销售额，预估占比达84.58%。本周期内，面部美容仪器本周期内销售额环比上升71.82%，该细分品类中，表现力强的品牌有丹蔻颜究/DOCO、水循环、曙、娜蜜丝/nanoTime Beauty、V.ONE等，品牌旗舰店有DOCO旗舰店等。男士护肤本周期内销售额环比下降60.5%。

抖音 美妆品牌销售榜Top20

5.23-5.29统计周期内，雅诗兰黛/Estee Lauder以预估3933.38万销售额登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例2.01%。该品牌主营品类为美容护肤,彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达387.57元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比26.72%，主要直播达人销售额来自于主持人沈涛、黄宥明、罗永浩等，品牌销售额主要店铺来源为#debunk海外旗舰店、银泰百货卖场旗舰店、环球名品荟。

除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为HANHOO。该品牌环比上升123名，销售额环比增长342.76%。该品牌主营品类为美容护肤,彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达351.21元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达67.53%，主要直播达人销售额来自于董先生、谭凯、Hanhoo韩后官方旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为韩后旗舰店、Hanhoo韩后官方旗舰店、韩后Hanhoo美妆旗舰店。

抖音 美妆品牌自播榜Top20

5.23-5.29统计周期内，朱莉欧JUELREOU旗舰店于05月24日进行的【朱莉欧气垫专场，正在直播】直播以单场直播预估销售额880.96万登榜Top1。该品牌自播号主要带货面部彩妆,面部护肤,眼部护理品类，本周带货直播场次为1场，上榜1场，平均带货时长140时 55分，场均销售额880.96万。

除了朱莉欧JUELREOU旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有肌先知福利专场、花西子官方旗舰店、逐本官方旗舰店。肌先知福利专场主要带货眼部护理,面部护肤品类，本周带货直播场次为8场，上榜5场，平均带货时长17时 14分，场均销售额173.71万。

抖音 美妆品牌旗舰店销售榜Top20

5.23-5.29统计周期内，银泰百货卖场旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长215.44%。主要带货主播为主持人沈涛、娄艺潇、倪虹洁等，主要销售来源为达播，由主播主持人沈涛贡献，占比本周期总销售额的33.37%。

周期内表现较好的店铺还有韩后旗舰店、科兰黎GALENIC官方旗舰店、逐本官方旗舰店、彩棠官方旗舰店、赫拉专研护肤旗舰店等。其中，韩后旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长523.85%，其中品牌自播占比0%，达播占比81.29%，主要带货主播为董先生、谭凯、保剑锋等。

抖音 美妆品类SKU销售榜Top20

5.23-5.29统计周期内，上榜SKU【【游鹿鹿】雅萌射频仪 ACE Pro四环变频射频仪 a】登榜第一，该商品直播单价为￥4099，关联直播1场，商品来源店铺为：雅萌官方旗舰店，主要带货主播为lovemimius游鹿鹿。客单价最低的商品为直播单价￥1的【【四周年店庆】ELLKII美容仪 家用驻颜仪】，预估销量达3385＋，销售额达405.86万。

从上榜sku达人带货分布来看，秋月好物主播带货商品上榜最多，主要商品品牌为咪咕哈啦、艾遇、TFIT等。主要店铺来源为TFIT官方旗舰店、艾遇官方旗舰店、miguhara咪咕哈啦旗舰店。

快手 美妆品类直播大盘概览

5.23-5.29统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估下降 21.38%，子品类销售额占比分布为 美容护肤(85.76%)、彩妆/香水/美妆工具(10.79%)、美容/个护仪器(3.45%)。美妆品类总直播场次预估达17.91万场，相比上一周期带货场次增长 0.28%，28号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。

美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、防晒、眼部护理、面部美容工具五大类目贡献大部分销售额，预估占比达93.42%。本周期内，男士彩妆本周期内销售额环比上升228.18%，该细分品类中，表现力强的品牌有SISYPHUS、BEAUTIFIELD、贝德玛/Bioderma、佳斯妮露、吾诺/UNO等。面部美容仪器本周期内销售额环比下降99.56%。

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