一晚四千元的奢侈品酒店悦榕庄，上半年业绩逆涨，峨眉山再落新子

“峨眉山悦榕庄正式运营后，将会是峨眉山新的精神地标，甚至是四川乃至中国新的名片”。

端午节前，峨眉山市悦榕庄酒店的封顶仪式上，设计师庄子玉有些激动的发言道。

这是他参与建筑深化设计的第四家悦榕庄酒店。

上一次这么激动，还是参加《梦想的房子》综艺时，被吴彦祖认可。

“子玉你看村里这颗最高的残树是最美的，咱们以后的房子里应该能够看到它”。

为了满足“业主”吴彦祖的想象，庄子玉“将残墙一分为二；中段化为庭院，夜观星河，四水归堂；檐口化为两分异质脊线，与山峦并行”。

等到最终呈现效果的时候，所有人都为之惊叹：比吴彦祖还会盖房子的帅哥。

正如汽车品牌在车主眼里所代表的信仰一样。如果说游客对豪华酒店也有信仰，那诸如安曼、六善、白马庄园、悦榕庄，在游客眼里就是王者一般的存在。

庄子玉从没想过会成为悦榕庄的深度合作伙伴。

2018年的一个夜里，熬夜画图的庄子玉接到一封来自悦榕庄的邮件。庄子玉第一反应就是：骗子吧？

但随后，他和工作室的同事还是小心翼翼的进行了回复，一来二去，他们发现：屏幕对面真是悦榕庄。

彼时的悦榕庄，早已是酒店行业金字塔顶尖的品牌。从进入中国起，就成了富裕阶层争相追捧的对象。但何光平和夫人张齐娥知道，只靠在海外积累的品牌，无法持续吸引消费需求不断迭代的中国消费群体。

于是，想要融入在当地的自然和人文环境中的想法就变得极为迫切，于是他们找到了当时炙手可热的中国青年建筑设计师庄子玉。

在庄子玉将自己关于酒店的设想交付给对方后，悦榕集团创始人何光平主席当即拍板：就是他了！

悦榕庄算是所有豪华酒店里最"没有个性"的一个品牌。因为不管开在哪里，悦榕庄都比当地“更像当地”。

要体验最美的杭州，就去杭州悦榕庄，要体验最美的上海外滩，就去上海外滩悦榕庄。甚至最美的摩洛哥，都在塔姆达湾悦榕庄里。

这一切的起源还要追溯到1984年的普吉岛海滩。

那个时候，何光平还是香港《远东经济评论》的记者，张齐娥陪着他靠背包走遍了整个东南亚。即使当时并不富裕，但两个人一有时间还是会选择旅行，即使会因为费用不够露宿公园长椅，何光平在多年后回想起来，还是评价当时那段经历是：“令人难忘的浪漫之旅。”

直到遇见泰国普吉岛一片没有海湾但小水洼里闪烁着蓝色光芒的荒地，两人的生活就开始了翻天覆地的变化。

和所有想要创业的年轻人一样，何光平夫妇押上了所有的积蓄和借款，买下了这块地。但很快他们发现：

这片荒地其实是废弃的锡矿。

好在两人没有放弃，他们用了十余年的时间，将这里打造成了一片度假天堂，并发明了“度假酒店”的概念。

于是，普吉岛因此声名大噪，悦榕庄也开始向全球扩张。

2012年，张齐娥在中国开启了一段旅行。这一次，她还带着丈夫交给自己的任务：在中国选择一个新址。

“我从小就听说过中国有五岳，有四大佛教名山，四大道教名山，但唯一记住名字的只有峨眉山，如果能在峨眉山开一家悦榕庄，也算是完成儿时的梦想”。何光平对妻子说。

峨眉山真的适合吗？张齐娥坚持要眼见为实，于是她带着疑问走访了很多城市。开始了寻址之旅。

与此同时，乐山市政府大院的会议室里，一群来自农业部、社科院以及各单位的专家正在传阅一份《乐山国际旅游目的地战略规划》的报告。

市政府的领导们则像等待成绩公布的考生坐在一旁等待结果。

“我们一致认为：乐山市拥有得天独厚的自然和人文资源，这份报告里的内容，完全可行。”一位老专家缓慢，但清晰的说出评估结论，说完放下手中的报告，摘下眼镜看向角落里的政府官员代表团。

一瞬间，会场沸腾了起来。在这之后，乐山市以及下辖的峨眉山的旅游资源都迅速开始起了变化，交通、通讯、基建，所有的资源仿佛一夜之间都升级换代。

来到峨眉山的张齐娥，意外的赶上这个节点，受到了峨眉山政府的热情招待。

在看到政府为悦榕庄选择的红珠山地块时，张齐娥偷偷给丈夫发了个简讯：“这地方太美了”。

如果峨眉山的风景算是“天下秀”的话，红珠山就算是这里的风景之眼了。

1935年，蒋介石缴了营级以上干部的配枪，在红珠山开设军官训练团，自己任团长，四川当地军阀刘文辉任团副。让这里成为事实上的抗战指挥中心。

前前后后，军官训练团共培训了近2000名军官。

解放后，这里又成了国宾馆，接待过总设计师，金庸等众多领导人和两岸来访者。

但在这一百年的历史中，都没有再新增过任何建筑，成为峨眉山被保护的最为完好的原始森林。

于是，悦榕庄在2013年正式落址峨眉山。

2022年5月，文旅部公布一季度数据：受疫情影响，国内旅游总人次8.30亿，同比下降19.0%；国内旅游收入0.77万亿元，同比增长4.0%。

旅游人数下降，收入反而上涨的主要原因，大部分来自于悦榕庄等豪华度假型酒店业绩的贡献。

得益于中国改革开放四十余年的沉淀，让中国拥有基数很大的一部分高净值客群，虽然超远距离旅行受限于防控政策，但悦榕庄酒店依然能够依靠周边城市的忠实粉丝支撑起增长的业绩。

“在全行业受冲击的大环境下，悦榕庄因为旅游目的地的属性，反而成了市场的受益者，这一点很让人意外。”一位悦榕集团内部人士表示。

不过他也表达了担忧：“中产阶级依然是我们非常重视的群体，未来他们的消费意愿会不会降低，对我们来说还是个问号。但酒店行业一定需要不断自我迭代，才能保持足够的竞争力。”

“峨眉山悦榕庄是目前国内推进速度最快的一个项目，我觉得今天的感觉就是"舒服”。因为形容一个设计是否高级，用舒服这个词，我认为是最为恰当的。”庄子玉在峨眉山悦榕庄封顶仪式后，回答媒体采访时说到。

跟刚刚结束的瑞士双年展上，他负责的中国国家馆相比，显然这里的环境更容易让人放松。