视频占微博流量1/3，微博Q1广告收入得益于游戏支撑

6月1日晚间，微博（WB.Nasdaq/09898.HK）公布了2022年第一季度财报，公司实现营业收入同比增长5.6%，至4.846亿美元；营业利润同比下降5.3%，至1.028亿美元；净利润为-0.724亿美元，降幅为247.9%。

第一财经记者了解到，造成2022年第一季度净利润大幅下降的原因主要在于“投资减值、出售损益和公允价值变动的净额”项目，该项目2022年第一季度列报金额为-1.78亿美元，而2021年第一季度的金额为-0.582亿美元，对利润的影响较大。

在用户层面，今年3月，微博的月活跃用户数（MAU）达5.82亿，相较于上年同期增加5100万，移动MAU占整体MAU的95%；平均日活跃用户数（DAU）为2.52亿，同比上年同期增加2200万。

为了拓展用户体量、黏性，微博加大了视频投入。在随后举行的财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，视频流量占平台总体流量的比例为1/3。

在视频方面，微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制，给予更多曝光的机会。作者的视频生产和互动积极性不断提升，进而带动了用户活跃。截至今年3月底，视频号开通规模已超过3000万。

微博的营业收入来源分为广告和营销、增值服务。其中，广告和营销收入是微博的主要收入来源，近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。2022年第一季度，公司广告和营销营业收入4.271亿美元，同比增长9.5%，其中，来自关联方阿里巴巴的收入为2592.5万美元，相较于上年同期的3330万美元下滑22.1%；来自非阿里的广告业主的收入为4.012亿美元，同比增长12.5%。增值服务营业收入5750.1万美元，同比下降16.5%

“进入3月份以来，新冠疫情的暴发对客户的线下活动带来了一定影响，进而影响到公司广告的需求端。很多品牌客户、代理商集中在华东地区，上海疫情对于客户的销售决策、执行带来了非常明显的影响。”王高飞表示，从数据来看，3月份后期的广告销售预定出现下滑，4月份因为物流、销售执行都停掉了，品牌客户的销售下降挺多的，5月份恢复到了3月份的水平。

“效果类广告的影响比较小，但是品牌类广告的影响挺大的；品牌广告需要代理商、制作方等共同努力，恢复的会慢一点。”王高飞表示，分行业来看，受疫情影响最小的行业是游戏。

从广告收入来看，游戏行业一季度同比仍保持了超过50%的增长，这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。

对于未来，微博表示，一方面针对部分受疫情影响的行业和客户，给予针对性的政策扶持，另一方面，针对品效广告产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。