瑞科翻译小课堂：跨境电商翻译的注意事项与技巧

2021年我国对外贸易总额达到了39.1万亿元人民币，同比暴涨21.4%，进出口贸易额再次创下新高。然而，随着跨境电商的发展，跨境电商企业要将发布信息用地道的外语进行表达，才能提高产品宣传优势，增加受众。

跨境电商翻译的特点

1跨境电商词汇

跨境电商英语用词明白易懂、简洁达意、语言平实，因涉及国际贸易、计算机、广告、金融、法律等领域，常常出现专业性较强的英文词汇。

如:default bid 默认竞价;custom bond 海关保证金;bullet point 商品要点;returnless refund 不退货商品退款。

除去专业性较强的词汇外，跨境电商英语中还有相当多的普通词汇用作专业词汇。

如:1review 评论;traffic 流量;visiblity 曝光率;copy 文案;follow 关注;live 直播等等

此外，为节省篇幅，跨境电商词汇常常选择采用缩略语的形式。比较有代表性的，比如美国亚马逊平台中的"Q&A"（产品问答）是英语中"Question and Answer"的缩略语，意为产品详情页面的产品问答。

跨境电商英语缩略词常见缩略方式有：

（1）截取部分单词，如;Info信息;merch商品;Intro简介;promo促销;

（2）字母或数字谐音，如∶U指你;O2O指线上到线下的商业模式;

（3）符号缩略，如∶S即美元;%即百分比;

（4）首字母缩略，如∶EIN指Exporter Identification Number，出口商识别码;FAQ指Frequently Asked Questions，常见问题解答;SEO指Search engine optimization，搜索引擎优化。

跨境电商平台上的消费者主要通过关键词进行搜索，所以跨境电商的翻译，可以直接影响到商品在平台上的销量。但是，跨境电商翻译同时也要遵守平台的规则，谨慎地选择标题的关键词，比如说 iphone 手机壳，如果不假思索地通过机器进行直译，那么很容易被平台判定为侵权。又因为跨境电商竞争激烈，所以在翻译时，最好能够选用人们所关注的热门词汇。假如是雨伞的销售卖家，如果只在标题里表示是umbrella，这样的翻译未免过于平淡。在电商平台上，有成千上万家企业在销售雨伞，只是简单的使用机器翻译，没有办法体现出自己产品的特色。为了做好跨境电商翻译，译者首先要熟练地掌握英语技能，其次要依据跨境电商平台的规则，谨慎选择关键词，重新编排产品介绍，满足国外消费者的使用需求。这样才能提升跨境电商在国外市场的认同度，提高跨境电商企业的短期收益和品牌知名度。