孟夏时节，万物并秀，又到一年端午时。为与消费者共享美好佳节，金沙酒业“回味中国节，端午送安康”红包活动如期而至。端午期间，通过扫描金沙回沙酒1951与金沙回沙真实年份6等瓶盖内码，即可抽取现金红包。瓶瓶有奖，最高可领取5000元。
今年是金沙酒业品牌IP打造年，在中国传统节日逐渐成为白酒品牌营销重地的趋势下，金沙酒业也围绕“回味中国节”这一IP进行了深度布局，以助力品牌价值实现快速增长。
从春节、五一，再到端午，金沙酒业用非常直接的开盖扫红包方式，快速引发消费市场的主动接触。而更巧妙的点在于，金沙将“回味中国节”贯穿到每一个节日，将其打造成金沙节日营销的标志性动作，将极大提高消费市场对金沙品牌的选择度。
节日扫码赢大奖，金沙强势开创“回味中国节”
传统节日蕴含着中国文化的精髓，代表着我们民族特有的文化精华和智慧。传统节日之所以能成为各大品牌必争的营销节点，是因为节日往往能够和品牌文化、品牌价值契合，向消费者传达一个品牌背后的故事。
节日营销的核心是文化表达。回看金沙酒业在构筑品牌的过程中，其先后打造了中国酱酒文化节、中国金沙红高粱节等，通过深挖产区文化，为产区塑造新名片。同时，金沙酒业倾力打造“畅饮金沙，梦回千年”大型剧目和升级摘香盛宴高端品鉴会，在与消费者深度沟通的同时，也在不断向消费市场输出品牌文化。
“回味中国节”是金沙品牌“三大IP”之一，也是金沙强化文化内核的战略之一。以本次活动为例，金沙“回味中国节，端午送安康”红包活动以其两款核心单品——金沙回沙酒1951、金沙回沙酒真实年份6开展。可以说，从品牌维度出发，金沙酒业为消费者了解金沙品牌、金沙发展历史、酿酒工艺以及真实年份酒的品牌价值创造了一个特别好的机会。
尤其是金沙真实年份酒能够成为红包活动的主角，从本质上来说，是金沙酒业对品质的自信表达。毕竟在产品外盒上，金沙酒业严格按照年份酒团体标准，对产品的主体原酒、原酒酒龄、原酒占比等数据进行了详细标注，保证消费者看得明白、喝得明白。
喝得明白，也喝得安心、舒心。事实上，围绕“回味中国节”这一IP，金沙酒业已经做了连续动作，并在消费市场引发连锁反应，以消费者喜闻乐见的方式践行美好文化，在美好节日里，为消费者送上祝福。
节日IP背后，打通消费“最后一公里”
今年还是金沙酒业消费培育大年，为此，金沙酒业从4月起全面启动“消费培育计划”。围绕这一战略，金沙酒业启动线下一桌式品鉴会、“欢乐周末，醇柔畅饮”主题活动、“名酒进名企”、“金沙回沙酒扫码领红包”四大活动，以此拉动产品动销，进一步渗透市场。
“扫码领红包，‘金’喜大派送”红包活动是金沙酒业“消费培育计划”里的重要一环。而与中国传统节日相融合，更符合金沙酒业“为美好生活酿造”的品牌理念。因此，金沙酒业“回味中国节”这一IP也将不断升级，节日与品牌的融合，将成为金沙酒业深度链接消费端最好的方式。
更关键的是，金沙通过节日IP塑造，营造了消费新格局，最终将直接打通品牌与消费间的“最后一公里”。
例如今年五一期间，金沙酒业红包活动在全国多地开展，全国各地经销商反馈这一活动大受消费者喜爱。因为活动奖励力度大，瓶瓶有奖也意味着只要参与就能拿奖。这一套动作扎扎实实带动了金沙回沙酒的市场动销和开瓶率，还形成了强有力的品牌传播效应。
值得一提的是，金沙不仅只在节日送出“福利”，继端午扫码领红包活动后，还将进行“618”促销活动。金沙线上官方旗舰店界面挂着“惊喜满赠，狂欢好礼”的醒目促销主题，足以说明金沙线上电商节的狂欢力度。
点点醇香，滴滴好酒，酒浓情更浓。如今，端午佳节临近，金沙酒业再次以美酒为媒，为广大消费者送祝福，送大礼，致敬每一位为美好生活奋斗的人。
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