腾格尔有了新工作：黄金酱酒“首席情绪官”

“蓝蓝的天空，清清的湖水，绿绿的草原，这是我的家……我的天堂。”

著名歌唱家腾格尔的这一曲《天堂》唱出了大草原的雄浑与壮美，曾传遍大江南北，家喻户晓。鲜有人知，生在草原的腾格尔还对美酒情有独钟，有着“酒仙”的头衔。

近日，腾格尔携手巨人集团旗下黄金酱酒，担任品牌“首席情绪官”。这也意味着在疫情冲击市场的不利条件下，黄金酱酒全面开启品牌升级战略，进一步坚定打赢品牌竞争的决心。

树立一个符合自身企业战略方向的品牌形象，其市场价值显而易见。黄金酱酒与腾格尔，美酒与歌唱家，为何“双向奔赴”，心有灵犀？

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圈粉Z世代

他还是那个腾格尔

腾格尔因《天堂》而火，又不止于《天堂》。

凭借高亢、悠扬、粗犷的硬核烟嗓与独特的辨识度，腾格尔获奖无数，不仅奠定了在中国乐坛的地位，也让他收获了“草原歌王”“国家一级演员”等殊荣，享受国务院特批特殊津贴，被大众称为“国家队歌唱家”。

腾格尔的作品不仅是几代人难忘的回忆，更是当下年轻人中公认的“叔圈顶流”。

近年来，腾格尔登陆多地春晚、跨年晚会、元宵晚会，以“反差萌”演绎《隐形的翅膀》《日不落》《孤勇者》等年轻人熟知的曲目。其中与麦当劳合作的《I'm lovin'it 我就喜欢》，在B站上线当天播放量就突破了400万。

曾有人分析，腾格尔翻唱了70多首流行歌曲，极具识别度的嗓音，让一首首时尚单曲得以重新流传，被网友称为“一个试图把华语乐坛拽到呼伦贝尔草原的男人”。

从流量传播来看，腾格尔更是一种互联网氛围下对“正统”“权威”的自动解构，在Z世代中拥有较高人气并延伸出许多艺术性话题，对不同年龄段的观众群体也都具有较强的号召力。这也是黄金酱酒选择腾格尔作为品牌首席情绪官的关键因素之一。

如果说流量与观众缘是一家企业选择首席情绪官的基础因素，首席情绪官能否实现品牌效应并建立消费者的情感连接，则是企业在选择时考虑的首要条件。携手腾格尔，黄金酱酒又是如何实现品牌传播效果的全面提升？

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“强强”联合

打造品牌差异化

设立“首席情绪官”，是黄金酱酒对消费者诉求的敏锐洞察，亦是其品牌沟通上的一次创新。

在蒙古族的文化传承长河里，酒占据着生活中极其重要的部分。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，黄金酱酒曾调研走访全国多位酒友，发现酒量与情绪密切相关，品酒不仅要满足口腹之欲，更要有情感、文化等精神诉求在其中，而腾格尔艺术家的天性与豪爽的酒量，恰好与黄金酱酒的情感表达相符。

目前，腾格尔代言黄金酱酒的广告已正式登陆贵州、成都、广东等全国多个省市，占据多条高速公路主干线、交通枢纽等焦点位置，腾格尔的形象与黄金酱酒的口号组合极具吸引力。

与此同时，由腾格尔出演的广告片也已上线，在广告片中，伴随着《天堂》熟悉的旋律，腾格尔手拿黄金酱酒，一边品味黄金酱酒，一边道出“黄金比例，循环勾调，自成一脉，黄金酱酒，酱酒黄金”，其笑容与真诚度备受观众认可与喜欢。

利用腾格尔形象拍摄广告片，并以成名曲《天堂》的歌曲旋律作为背景音乐，使得黄金酱酒品牌知名度大幅度提升。

同时，黄金酱酒还提出“用长期主义来做酱酒”的理念，其发展主要核心是“品质+品牌”。在品质方面，黄金酱酒创新提炼出了“黄金比例、循环勾调”的酿造理论，并以此保障了产品的品控。

同样富有差异化的内涵，或许是黄金酱酒与腾格尔之间的契合点，一个新锐酱酒品牌与一位懂酒、爱酒的艺术家强强联手，势必将使黄金酱酒品牌打开新局面，实现品牌高度、品牌广度、品牌价值的跃升。

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全面升级

打响“品牌力战役”

如今，酱酒已经进入中场阶段，品牌力愈发成为市场竞争的第一维度。

2021年以来，黄金酱酒便在全国率先提升品牌声量，携手央视，广告片强势登陆CCTV1、CCTV2、CCTV7等多个频道，抢占宣传高地。

公司还在全国一线城市大屏、高速机场、高铁站、行业盛会等高频次曝光，全方位渗透圈层，凸显其作为酱酒新力量的资源与实力。

凭借高品质的产品，黄金酱酒赢得了行业、经销商以及消费者的广泛支持和信赖，上市至今已先后获得多项大奖，包括2020国际烈酒（中国）大奖赛（ISGC）“金奖”及食品“活力新品”大奖、第二届酱香白酒动力大会“品类贡献奖”、第2届酒业青云奖“年度十大新锐产品”奖、“2021年度酱酒单品TOP100”等。

回顾近几年黄金酱酒的品牌活动，可以看出，黄金酱酒在品牌定位、品牌表达方面不停“进化”，同时塑造品牌调性，积极打响品牌战役，瞄准品牌突围机会。

从白酒市场来看，消费者对酒类已经形成了从功能诉求到情感诉求、文化诉求的转变，黄金酱酒敏锐地洞察到了这一消费转变，便从“情感”“文化”切入，打造品牌的差异化。

2022年元宵节，黄金酱酒携手经典国战网游IP《征途》，在上海巨人园区开展了“黄金酱酒闹元宵”文化活动，国风文创元素游戏与千年白酒文化碰撞，迸发出不一样的火花。征途品牌的互联网基因为黄金酱酒的品牌发展提供了新思路，同时也让白酒文化以多元形式触达不同群体。

而此次邀请腾格尔出任“首席情绪官”，也是黄金酱酒在品牌传播上的又一次创新，从博大精深的酒文化中去探寻人类情绪与酒之间的微妙关系，一次弘扬千年酱酒文化。

业内人士分析，随着白酒行业竞争日益加剧，消费理念进一步升级，消费力加速向优势品牌集中，启动品牌全面升级后，黄金酱酒接下来将会持续开展品牌攻势，线上线下全渠道推广。

耐力与长期主义是打造好品牌的必经之路，把品牌力置于战略高度的黄金酱酒，显然更有希望在这场竞争中积累优势，率先迎来品牌“黄金期”。