刘畊宏抖音粉丝破7000万；小红书上线“评论区组件”，可跳转至店铺 | 行业周榜

行业周榜来了！

过去的一周，抖音和快手分别有 4 个账号涨粉在百万以上。

其中，“甜心教主”王心凌在抖音上热度持续，一周涨粉近 700 万，位居抖音涨粉榜第一名。除此之外还有 3 个账号涨粉破百万，分别是孙燕姿、弹棉花的小花和刘畊宏。 快手平台共 4 个账号涨粉破百万，其中冠亚军分别是辛选的蛋蛋和快手小店。

行业热点方面，直播招工继续发酵， “ 快手招工会 ” 启动并 推出超 600 场直播招聘专场 ； 继周杰伦线上演唱会刷屏朋友圈之后，又一波“回忆杀”袭来，抖音孙燕姿与视频号罗大佑撞档，超两亿人围观。

此外， 618大促 启动以来，各平台相继推出活动，今年视频号直播首次开启 618 。此外，抖音本地生活将抽佣、小红书上线评论区组件等也引起较大关注。

作者 |新播场

美编 |荷兰豆

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本周抖音涨粉榜共有4个账号涨粉破百万，较上期减少2个。

其中王心凌以696.8万的增量位居榜首。“刘畊宏女孩”的热度还未消散，“王心凌男孩 ”已争先入场。《乘风破浪的姐姐3》中王心凌率先翻红，不少年过30的男粉丝集体上线，通过拍短视频为青春的偶像疯狂应援，舞蹈教学视频、歌词改编等玩法持续发酵。

排名第二的是孙燕姿，单周涨粉195.8万。5月27日，孙燕姿在抖音开启第二场“线上畅聊会”直播，并凭借着直播间2.4亿的累计观看人数，成为爆款案例。飞瓜数据显示，孙燕姿直播当日增粉161.1万。当天，罗大佑同时在视频号进行 线上演唱会，在行业内成为讨论焦点。

第三名弹棉花的小花为音乐类型账号，是浅芥音乐旗下艺人，上周共发布8个作品，其中5月23日和5月28日发布的作品点赞数均破200万。

第四名是已连续上榜两个月的刘畊宏。值得一提的是，刘畊宏在上周的粉丝量突破7000万大关，成为抖音上为数不多的粉丝总量破7000万的达人账号。目前其直播间热度表现依旧亮眼。

Part 2快手涨粉榜TOP20

本周快手涨粉榜共有4个账号涨粉超百万，较上期增加了2个。

其中涨粉第一名为辛选家族的蛋蛋，粉丝增量509.6万，粉丝总量突破了7000万。排名第三的辛巴在上周涨粉情况也十分可观，单周涨粉154.5万。

据悉，临近快手616大促，辛选团队各类直播活动变得频繁。如蛋蛋早在5月22日为其5月29日的直播进行造势，5月29日的带货直播销售额更是达到5.4亿。辛巴在近期也频繁开播，并通过直播间抽法拉利911的方式造势。其5月28日的直播总销售额超6亿元。

榜单中排名第二的为快手小店，上周涨粉156.6万，粉丝总量突破2亿大关。据飞瓜数据显示，快手小店每天直播3-4场，近一周的总销售额为454.1万。

一周资讯

• 行业聚焦

618大促在即，视频号也选择了入场。而今年是视频号首次入场，推出流量激励政策。

除了618以外，线上演唱会以孙燕姿、罗大佑两个刷屏案例引起行业内外关注。有消息称，视频号将加大在线上音乐会的投入，并放出了排期表。

1.视频号直播首次开启618，平台流量激励助力商家运营

5月31日，“6.18视频号直播好物节”将正式拉开序幕。

据悉，这是视频号直播首次参加618大促。并首次推出了“商家奖励计划”。

据了解，在活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。

此外，视频号还发起“618视频号直播好物节”短视频活动，鼓励商家及达人通过发布优质短视频，提前种草，吸引粉丝预约直播间。短视频活动中表现优异者将获得10万至30万不等的流量奖励。

2. 抖音孙燕姿VS视频号罗大佑，超2亿人围观线上演唱会

5月27日，在一片起伏的草地上，罗大佑以一首《野百合也有春天》正式开启在视频号的线上演唱会。

几乎同一时间，孙燕姿在抖音平台的线上唱聊会也如约而至。两场直播的撞档，在行业看来是抖音与视频号的一次正面交锋。当晚，许多行业人士在同步对比直播间数据，并讨论线上演唱会相关话题。

数据显示：孙燕姿直播间有超2.4亿人次的观看；罗大佑直播间则是有近3500万人看过。

3.视频号将加大对音乐才艺类主播的流量倾斜和投入

5月27日，孙燕姿VS罗大佑刷屏行业之际，有行业人士晒出视频号在线上演唱会的排期表。

据排期表显示，视频号未来的线上演唱会会有：后街男孩、草莓巡游者、TVB十大劲歌金曲、刘若英、王嘉尔、RichBrian、beyond-TME、陈奕迅-TME、毛不易、戴佩妮、蔡健雅、郑淳元、伍佰、新裤子乐队、郑钧。

此外，据相关人士表示，视频号自6月起还会加大对音乐才艺类主播的流量倾斜和投入。

• 电商动态

上周，618正式开启预售。这是薇娅封禁后的第一个618，李佳琦成为行业内关注的焦点，数据上来看依旧处于领跑地位。

1.618预售首日，李佳琦直播间观众突破1.5亿人次

5月26日，天猫618正式开启预售。

预售首日，淘宝主播李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21:35分直播间场观破亿。最终，其直播间观众已突破1.5亿人次。

2.快手快分销推出“精锐品牌货主成长计划”

5月25日消息，快手快分销正式推出“精锐品牌货主成长计划”。

据了解，在5月1日至6月30日期间，快手快分销面向已经完成入驻分销库的精锐品牌货主推出尊享成长计划。采用定向邀约的形式，满足品牌等级和店铺类型的货主可自动参加。

此外，平台还将签约头部主播，面向精锐品牌释放官方坑位；对于中腰部主播，平台则通过提供选品中心和定制供给策略的方式促成合作。

3.快手电商直播预告支持商品预约

5月27日，快手电商宣布对电商直播预告进行了全面升级，增加了预告详情页支持预告商品及卖点透出，用户可对本场的预告商品进行预约，预约商品后会在商品直播讲解时通过push和私信渠道进行召回。

预告发布后主播可以选择通过“客户精准营销”和“磁力金牛”对预告进行推广。

值得注意的是，根据规则，撤回已有观众预约的预告达2次、针对单场预告且有观众预约、未准时赴约开播次数达2次、单场预告商品的直播上架率＜70%、单场预告商品的直播讲解率＜60%，预告功能禁用3天。

4.抖音电商开展“价格不规范描述”专项治理

近日，抖音电商发布公告，经排查发现，部分创作者在直播间/短视频描述商品价格不规范，出现如，展示的价格与实际价格不一致，用低价高品引流误导消费者的场景，过度提高消费者预期，严重影响消费者搜索体验及平台公平竞争环境。

5月31日起为平台治理阶段，平台将按照“违规营销：过度提高预期”违规细则、电商创作者违规与信用分管理规则等规则对违规内容及作者进行处置。

• 平台动向

财报月，快手在上周发布了2022年第一季度财报，各项营收表现亮眼。

过去一周，多个平台公布了整理处置违规内容的数据。抖音本地生活告别“零佣金”一事，则引发了较大的行业关注和讨论。

1.快手2022年一季度营收211亿元

5月24日，快手发布的2022年第一季度财报显示，2022年第一季度，快手应用平均日活跃用户达3.46亿，平均月活跃用户达5.98亿。

快手Q1总收入达211亿元，其中快手直播收入达78亿元，快手应用直播平均月付费用户达5650万人；快手电商交易总额达1751亿元，其中闭环电商快手小店贡献了99%以上的交易额。

2.抖音直播：3月份以来共清理非法导流帐号11900多个

5月26日，抖音直播发布公告称，近期平台发现，有不法分子通过相亲交友、刷单返利、投资理财、私下交易等形式，向用户传播色情、赌博等违法违规信息或实施欺诈行为。

在问题分析时我们发现，以上手段大多属于导流行为，不法分子瞄准目标用户后，会将其引导至第三方社交平台传播违法信息和实施欺诈。

2022年3月以来，平台共清理非法导流帐号11900多个，配合警方打击了2起恶性案件。

3.B站直播数据：一个月处理违规行为超5万次

5月30日消息，B站公布违规处理数据：2022年一季度，B站累积处理违规18723次，其中封禁直播间 1851个。

该专项行动排查仍在开展中，B站将持续针对以下主播违规行为重点打击：通过低俗擦边的标题、封面诱导观众进入直播间；展示诱惑动作、有走光风险的动作；故意裸露较为敏感部位，或穿着较为低俗；通过表演审丑、卖惨或违反公序良俗的行为博人眼球。

4. 抖音开始对本地生活商家抽佣，最高8%

5月30日消息，抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费，开启变现之路。

其中“结婚”类目费率最高（8%），而美食、游玩类目费率最低，分别为2.5%和2%。

除抽佣之外，抖音还推出了一款面向本地生活商家的移动APP“抖音来客”。抖音相关政策通告中明确提出，6月1日前未能迁移到“抖音来客”的商家将不享受保护期政策。

5. “快手招工会”启动， 即将推出超600场直播招聘专场

5月27日消息，快手正式推出“快手招工会”。

5月24日至6月15日，快手将推出600余场直播招聘专场，平台补贴10亿流量。

据了解，参与本次活动的企业岗位涵盖富士康 、名硕电脑、格力电器、比亚迪等制造行业，青岛万科物业、金地物业等服务业，京东物流、美团外卖、德邦物流、菜鸟网络科技等快递行业，涉及管理、技术、普工等多种近20万个岗位。

关于快手快招工详细内容可点击「」回顾。

6.小红书将上线评论区组件，可跳转至商品详情页等

5月30日消息，小红书推出了全新商业产品直播系列IP——“小红书商业产品能量站”，针对产品最新升级点以及玩法攻略，包括“小红书商业产品营销价值全解析”、“薯条功能上新，加热618大促”等。

在该场直播中，官方透露将上线评论区组件，组件不可被评论和点赞，用户点击文字链可跳转至商品详情页/店铺/搜索结果页，完成种草到拔草的过程。