“新文旅·惠生活”第六届山东文旅消费季打造全新品牌IP

人民网济南5月30日电(谈媛)为激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要，第六届山东文化和旅游惠民消费季定于2022年5月至10月举办。30日下午，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍了具体情况。

省文化和旅游厅二级巡视员、新闻发言人王春生介绍，本届文化和旅游惠民消费季启动仪式将于6月2日在印象济南·泉世界举办，全省16市同步发放文旅惠民消费券。以“新文旅·惠生活”为主题，突出活动引领，激活文旅消费场景，充分发挥财政资金补贴文旅消费的带动作用，助力文旅企业纾困，推动文化和旅游消费提质扩容升级。

打造全新品牌IP形象，本届消费季创新多多

本届消费季在前五届活动经验的基础上，进行了很多创新。

活动以消费季品牌为引领，紧扣“创新”“手造”“科技”“数字”等年度关键词，打造了全新的品牌IP形象和视觉系统。全面吸纳各地优秀文旅品牌节会，评选发布“最受消费者喜爱的”文旅企业、产品、活动榜单，构建消费季企业品牌、产品品牌、活动品牌等“1+N”品牌体系。

据了解，IP形象系统设计创意思路以“新文旅·惠生活”为核心进行IP命名和形象设计。“云山山”、“云东东”，名称寓意为“云游山东”，形象上结合年度主题将“云”的拟人化形态赋予科技感。标识设计思路以消费季的核心“文旅”二字变形演化而来，二者的融合又凸显出“民”字，传达出“文化山东、旅游山东、惠及全民”的美好寓意，整体色调以最能代表山东的色彩“岱青海蓝”为主，诠释出山东独有的地域特色。

建立大数据分析机制。通过“云游齐鲁”平台实时对文旅企业、文旅产品、消费情况、用户属性、行为画像等数据进行全量采集、存储、查询、展示。利用大数据分析，掌握消费券领用情况，根据消费季时间进度、活动安排动态调整消费券发放的节奏和数量，提高消费券的使用效率。以大数据分析赋能文旅惠民应用场景，全面分析消费者需求，有针对性地加强文旅消费供给，实现文旅消费供需的精准匹配。

金融助力文旅消费。与中国人民银行济南分行、省地方金融监管局等单位联合建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制，明确单位职责，实现优势互补，合作共赢。与中国银联山东分公司联合开展文化和旅游消费助企惠民行动，银联出资300万元对使用云闪付APP支付的文旅类消费予以额外优惠折扣和活动宣传。中国农业银行山东分行创新推出“文旅振兴贷”系列产品，专项提供30亿元贷款额度。

为保障消费季各项活动顺利开展，成立了第六届山东文化和旅游惠民消费季组委会，省直有关部门和16市政府联合主办，各市建立相应的组织领导机制，保障本地文化和旅游惠民消费季有效落实，形成上下联动、分工协作的组织体系。

设不同面额消费券补贴，所有消费者领均可享受优惠

据了解，消费季期间将发放文旅惠民消费券，省级文化和旅游惠民消费券设10元、20元、50元、70元、150元、200元等不同面额，消费季期间每位消费者领用省级消费券额度上限为500元，可在购买景区门票、旅游线路、星级酒店、星级民宿、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文化娱乐、传统工艺、艺术培训、文化用品、文化体验、文艺演出产品时享受优惠。

消费者打开云游齐鲁小程序或APP，进行实名注册和认证，登录后，点击首页导航图片，进入领券中心，即可领取消费券。领取成功后，可在“我的卡券”内查看，消费券有效期为72小时。消费者可选择活动专区中相应的商户，点击进入商家首页，即可选择商品下单购买。在支付环节，可使用已领取的消费券进行抵扣。

王春生提到，依托“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台打造消费季唯一整合平台，优化升级消费券发券、领券、用券、核算全流程服务功能。本届消费季将数字文旅、旅行线路、星级饭店、星级民宿等消费带动作用强、市场化程度高的文旅产品纳入补贴范围。参与消费季活动的文旅企业可免费入驻，截至目前，共入驻商家5408家。

活动引领，构建“4+7+10”活动框架

省文化和旅游厅产业发展处处长张百科介绍，本届消费季突出活动引领，坚持“板块有特色、月月有主题、活动有亮点”，搭建“4+7+10”活动架构，重点打造十大活动，构建“4+7+10”活动框架，即“文化创意、休闲旅游、精品演艺、数字文旅”4大消费板块，“手造山东、创意山东、动漫山东、云上山东、夜游山东、艺动山东、乡创山东”7大专题，打造运河手造国潮文化周、“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛产品体验周、第二届“齐鲁IP创意节”、青春不打烊——青年文旅消费节、“齐鲁青未了”青春游学季、“一城，一街，一繁华”——夜间文旅嘉年华、迎接党的二十大百场红色经典剧目展演等十大活动。截至目前，共征集文旅消费主题活动2000余项。

十大活动具体内容有：

运河手造国潮文化周

积极发掘济宁、泰安、德州等运河沿线各市黑陶、鲁绣、柳编等手造特色资源，打造运河文化特色IP，推出运河特色文创产品，开展“衣冠运河”非遗体验活动、“食在运河”美食体验活动、“栖居运河”家居展销活动、“行观运河”主题演出、“玩转运河”国潮市集等文旅消费活动。

“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛产品体验周

依托中国文旅博览会，落地第四届“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛优秀成果展，对大赛征集的优秀手造作品成果进行为期一周的集中展示和展销。

第二届“齐鲁IP创意节”

以IP激活城市为理念，联动山东省文化创意设计行业协会、山东工艺美术学院等单位，发掘和打造各具特色的城市文旅数字IP，推动IP版权授权，开展IP潮玩展览、衍生品打造与推介。

冲破次元壁，智享新文旅”——齐鲁国际动漫展

整合和引进国内外及全省知名动漫、游戏产品，联动省动漫行业协会及省外动漫、游戏专业机构，开展齐鲁动漫原创大赛、Cosplay展演、衍生产品创意市集、动漫社团沙龙、动漫版权论坛等。

青春不打烊——青年文旅消费节

联合团省委，立足年轻人的新消费潮流，围绕音乐、电竞、直播等热点消费领域，整合各大商圈、景区、书店等文娱休闲资源，突出“线上+线下”消费带动，开设文创市集、音乐市集等主题街区，丰富青年消费场景。

“齐鲁青未了”青春游学季

山东文旅集团联合省内重点景区及旗下所有景区和酒店，针对青年群体开展季度景区优惠、景区一卡通优惠、酒店优惠、抖音打卡赢福利等活动。针对少年儿童群体开展红色研学、非遗研学、中华优秀传统文化研学体验活动等。

“一城，一街，一繁华”—夜间文旅嘉年华

鼓励山东文化底蕴深厚的古商城、古街区及旅游小镇景区等发展文旅夜经济，重点组织即墨古城、台儿庄古城、青州古城、芝罘仙境历史文化街区、周村古商城、泰山秀城等地开展景区夜游、文化演艺、主题灯光秀等夜间文旅消费活动。

迎接党的二十大百场红色经典剧目展演

多维度整合演艺资源，遴选优秀红色题材剧目，联动山东各市的专业剧场、剧院、专业演出厅及旅游演艺场所等，开展百场红色经典剧目展演。

第五届“好客山东服务节”暨黄河口文化美食节

开展黄河流域康养旅游和高质量发展论坛、文化美食节、行业技能成果展示、黄河三角洲研学考察等系列活动，推动黄河沿线城市知名农产品生产企业与各饭店餐饮企业的深入合作，打造黄河沿线城市文旅特色品牌。

文旅惠农·齐鲁大集

挖掘乡村文化元素，创新乡村文旅产品供给，通过省、市、县联动，打造“齐鲁大集”文旅惠农展销会，多点布局、云上展销，促进齐鲁名优农产品、农村文创产品消费升级。