茂名电白荔枝文化品牌推广会开幕！将打造十大文化品牌

5月28日，在升级改造后焕然一新的霞洞古荔园，以“山海电白 古荔飘香”为主题的2022年茂名（电白）荔枝文化品牌推广会正式开幕。

2022年茂名（电白）荔枝文化品牌推广会启动现场。周启昌 摄

“电白将打造十大荔枝文化品牌，努力把荔枝产业打造成为富民兴村的重要产业。”活动中提到，以荔枝文化品牌推广会为契机，电白将以新思路谋划荔枝产业新发展，全力打好荔枝产业牌、市场牌、科技牌和文化牌，通过讲好电白荔枝故事，提升品牌影响力和市场竞争力，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”，促进电白乡村全面振兴。

打好“四张牌” 推动产业高质量发展

5月下旬，正值电白荔枝集中上市之时。在严密防疫措施下，众多荔枝企业、种植大户、采购商和市民游客相聚游园观展品荔，让这场推广会热闹非凡。

推广会当天，许多群众到古荔园游玩品荔。

“荔枝已成为电白最深刻的舌尖记忆、最鲜明的文化符号、最亮丽的城市名片。”电白区委副书记、区长陈研在发言中表示，电白将以千年文化为灵魂，擦亮电白荔枝的新名片；以品牌营销为核心，共建电白荔枝发展；以城市形象为基础，提高电白荔枝知名度。

开幕式台上，近20名荔枝文化形象大使登场演绎古风节目，助推电白荔枝文化传播；茂名（电白）飞鱼直播联盟正式成立，将整合政、产、学、研、投等各方资源及优势，以推动荔枝产业集群协同发展，帮助电白荔枝打通新销路；赏荔品香精品旅游路线和荔枝主题视频大赛正式发布，以荔枝为媒，融合文旅，进一步擦亮“山海电白”金字招牌；全国供销联盟采购商代表、“古荔卡”认购单位及企业、荔枝定制单位及个人纷纷签约电白荔枝产销对接，助力打响打赢荔枝销售战。

全国供销联盟认购合作签约现场。 周启昌 摄

近年来，电白区委、区政府把建设荔枝基地作为振兴农村经济的大事来抓。目前，全区荔枝种植面积达到36.1万亩，约占茂名市荔枝种植面积的27%，年产值约14亿元，是全省著名的早熟优质荔枝主要产区和全国最大连片的早熟优质荔枝生产基地，规模化经营优势明显。按照茂名市委、市政府关于全产业链打造“五棵树”的部署，电白区未来将持续打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，推动荔枝产业高质量发展。

以荔枝为媒，打造十大文化品牌

升级改造后的荔下农创馆，颇具地方传统文化特色。

推广会场外，主办方围绕“荔枝”主题组织开展了一系列活动，同样精彩纷呈。

荔下农创馆门口两侧，来自电白各地的特色农产品正在展出。芥菜、苦瓜、番薯、沉香、牛大力.......丰富的绿色农产品既展现了各镇街农业高质量发展新气象及乡村振兴取得的喜人成果，也吸引众多群众观展和采购。

市民群众在特色农产品展位了解和选购。

“妃子笑果肉饱满多汁，白糖罂清甜爽口，都是我们电白荔枝的名优产品。”荔枝树下，来自茂名职业技术学院的学生忙着为电白荔枝直播带货。在他们的旁边，另外几个直播间同样热火朝天，主播们正使出浑身解数向屏幕另一端的用户推介电白荔枝。

来自茂名职业技术学院的学生在为电白荔枝直播带货。

古荔园中，引人瞩目的还有电白荔枝宴。粤菜师傅从当地特色美食寻找灵感，将荔枝作为原料入菜，创造出了仙女绣球、咕噜金珠、龙尾明珠、凤尾荔枝球等特色菜品，为市民们奉献了一桌荔枝盛宴。“作为应季推出的创意美食，荔枝宴受到了许多消费者的关注。”参与荔枝宴展示的水玲珑假日酒店师傅说。

富有创意的荔枝美食吸引不少群众驻足欣赏。

“荔枝宴是电白重点打造的荔枝文化品牌之一。”据相关负责人介绍，为更好地传播荔枝文化，今年电白将重点打造霞洞古荔园、俚人圣果、荔枝形象大使、电商联盟、赏荔品香精品旅游、短视频大赛、俚人荔宴、幸福荔农、古荔卡荔枝定制、泽丰园企业品牌等十大荔枝文化品牌，通过整合农业、企业、文旅等资源，陆续推出“荔枝+电商+粤菜师傅+旅游+文化+乡村”系列营销活动，不断丰富“荔枝+N”组合产品，促进一二三产业融合发展，增加农民收入。

多渠道发力 助农打赢荔枝销售战

每年荔枝季，荔枝怎么卖，能卖多少，是荔农们关心的头等大事。连日来，在电白霞洞、林头和旦场等荔枝主产区，收购商已进场开展妃子笑、白糖罂的荔枝收购工作。

“目前每天都要收几千斤，最多一天收了一万斤。”5月27日，在旦场镇松山村开河塘一处荔枝种植场，来自福建的采购商郑永仁正在指导工人将荔枝装车。种植场负责人表示，妃子笑已经采摘几天了，目前收购价是14—15元一公斤，价格比去年同期略高，今年产果量虽不算大年，但收益应该还可以。

旦场镇松山村一处荔枝种植场，村民正在修剪荔枝和装箱。

围绕如何打响打赢荔枝销售战，电白今年在营销模式上做足了文章。结合“我为荔农办实事”专项行动，电白近期打出“古荔卡”认购以及荔枝定制组合拳，同时加大力度发展“互联网+荔枝”销售模式，帮助果农拓宽销售新渠道，助力农民增收、农业增效。

“古荔卡”将荔枝以预售卡的形式售卖，确保消费者买到鲜甜可口的正宗电白荔枝。其推出后即受到了社会广泛关注和热烈回应，不少团体组织、爱心企业纷纷认购，用实际行动助农增收。电白荔枝定制活动主要集中在霞洞古荔园、电海、林头3个荔枝主产区，消费者借此可包下“一棵树”的采摘权。5月28日，笔者在霞洞古荔园看到，许多荔枝树已挂上消费者的定制牌。

霞洞古荔园许多荔枝树已挂上消费者定制姓名牌。

而在当天的推广会上，全国供销联盟采购商代表、“古荔卡”认购单位及企业、荔枝定制单位及个人纷纷签约电白荔枝产销对接，为打赢荔枝销售战又添了一把火。

据了解，截至目前，电白通过“古荔卡”预售方式，已帮助荔农销售荔枝25万公斤，另外还收到了来自外地客商的50万公斤订单。而在荔枝定制活动中，目前5000多棵荔枝树已被消费者锁定。相关负责人表示：“借着荔枝品牌推广会的势头，以及荔枝大量上市，各种渠道的销售成绩预计会快速提升。”

【文/图】邓建青（除署名外）

【通讯员】邓博方

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端