如今市场上水果的种类愈发多样,随着人们生活水平的提高,对水果的品质要求也愈发的突出。
也有越来越多的人,能认识到同一个水果有着不同的品种,正如榴莲不仅有金枕,还有着托曼尼、甲仑、长柄、猫山王等众多品种。
但虽然人们对品种有了许多的了解,可在购买水果时,稍有不慎便会“踩坑”,以高价购买了品质低劣的水果。
而本期的主人公,就职于有着近百家店铺的连锁水果店,从他的口中,我们可以得以窥探到水果行业中的部分内幕。
“为何网购的水果品质无法保证、为何常去的店铺质量时好时坏、为何水果有了问题,店铺却不愿意赔付”。
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以第一人称视角,讲述他的故事:
连锁水果店,这个行业在近些年得以兴起,许多老板意识到水果行业中充斥着的内幕,必然会随着市场的透明化而得以消弭。
因此连锁水果店,通过对品牌的宣传,通过高质、低价的方式占领用户心智,在未来必然可以在这个庞大的市场中,赚取到足够的利益。
但理想是丰满的,现实却是骨感的,身为一名连锁水果店的店长,我眼睁睁地看着,老板的理想在不断扭曲着,店铺一步步走向了末路。
曾经想要改变行业、为顾客提供高品质水果的老板,最终也和那些同行一般,选择了以次充好、以假乱真。
而我,便是这一整个过程的见证者。
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坚持高质量售卖
却陷入财务危机
这个行业,是一个需要资金的行业,不管是装修进货,还是库存与损耗,都需要一大笔钱的支撑。
所幸的是,我所加入的这家公司,老板之前在房地产行业积累了不少的财富,或许是不愿在高压力的环境下生活,他退出房地产行业,进入了这个水果行业。
我不知道他是否后悔过自己的选择,但在我看来,水果行业所承担的压力丝毫不低,毕竟任何一个老板看着一大堆的损耗,都必然不能坦然对待。
但我不得不佩服这位老板,因为在我看来,他已然是有着开阔的胸襟,在企业创立之初,他可谓是丝毫不计较成本地投入。
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在十几家直营店时,是我这一生中最为快乐的时刻之一,那时老板对我们充分放权,并且愿意让我们店长自行去探索经营模式。
“店铺的陈列摆设、顾客的统计分析、顾客的投诉处理等等”,我们店长都有着足够的自主权,并且可以随时申请总部资金、人力上的帮助。
这种自主权,对经营模式的探索与复制,很快便使我们的品牌在市场上占据了良好的声誉,但可惜,这种繁荣的假象并没有维系太久。
水果这个行业,比的并不是谁能以更低的价格拿到货物,毕竟进货渠道大部分相同,真正比拼的,是谁能做好库存上的管理。
对顾客异常订单的赔付与坚持售卖高品质水果,很快便让公司的财务状况陷入危机之中。
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财务危机中的
所谓“自救”
如今回想起来,公司真正开始走下坡路的时候,正是公司老板为了保持水果品质,减少财务压力,所选择的产地进货举措。
那时我们在市场中的直营+连锁店铺已近百家,但公司的盈利状态一直并不理想,因此通过产地进货,来减轻采购端的财务压力,这看起来是一条可行的道路。
但可惜的是,公司的高层似乎与老板并不是完全一致的阵线,谁能被派往原产地进行采购,便意味着谁可以拿到一笔不菲的“佣金”。
我记忆最深的一次,是那时刚刚兴起的一个水果品种“秋月梨”,这个梨在当时的市场上很受认可,不管是购买数量还是售卖价格上,都称得上高利润。
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但我们公司从产地所采购回来的“秋月梨”,虽然在外形上看起来近乎相同,但从口感上来说,却是相差了十万八千里。
以“秋月梨”的价格售卖这种梨,毫无疑问可以带来巨大的利润,但必然也会损害我们长时间建立起的口碑。
而有趣的是,公司所采购的这种“秋月梨”与真正的“秋月梨”采购价格一致,这其中的“道道”,相信大家心知肚明。
这种事情,在未来不断地出现,有时是品种的错乱,有时是小果当大果卖,还有时则是进货后的产品,很快便出现腐烂的现象。
我们身为直营店来算能勉强忍受,但那些加盟店面,则叫苦连天,不断向公司反映,但可惜的是,所有反馈的声音,都被拦截了下来。
可是,我有时又觉得,也许老板早就知道呢?
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财务危机中的
艰难前行
公司的经营状态,在这种以假乱真、以次充好的环境下不断下滑,公司的管理者,包括老板本人,似乎都开始对经营不再上心。
或者说,他们对如何继续经营并不上心,对如何控制成本却无比的上心,而正是这种控制成本,将公司推向了倒闭的边缘。
控制成本,在以往我们都是通过对水果进行合理的保存与有序的售卖,但如今却完全变了一个模式。
“不允许店长对顾客的订单进行赔付,必须要求顾客将水果拍照上传到后台部门审核”;“水果未出现腐烂,即使是有表皮破损也要继续售卖”
甚至于说,公司对每一个水果的损耗进行了控制,而控制的比重,要远低于实际正常售卖的比重,导致我们店面不得不费尽心机的去售卖那些卖相不好水果。
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而顾客将水果的问题拍照发送给我们后,后台部门的回复时间以月为单位,并且经常因为各种原因拒绝赔付。
在这种情况之下,我们不得不将部分破损的水果放到外卖订单中;不得不将一些水果卖相不好的以果切的形式通过外卖售卖。
但用户不是傻子,这种对待用户的方式,很快引起了用户的方案,公司的订单自然也是大不如前。
可相较于我们店长的焦急,公司总部似乎表现得无比淡定。
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公司总部并没有因为业绩的下滑而调整经营政策,甚至是开始以更为严厉的方式来控制成本,并且开始推出多种充值赠送活动。
我们店长内部,十分疑惑、担忧这种充值赠送到底能不能收回成本,但我们店长的声音,并没有被后台部门所考虑。
业绩不断下滑,公司不断地关停直营店,很快也就迎来了我被辞退的时刻,而就在我被辞退不到1年的时间,这家曾经如日中天的连锁水果品牌,也迎来了结束的那一天。
我联系到曾经的同事,探讨公司到底为何要这么做、为何要将自己逼上“绝路”,结果同事的回答却是:“老板和高管都没少赚”。
我恍然大悟,却是,在这个过程中,老板和高管都获得了利益,毕竟亏损的大多是自负盈亏的加盟店铺。
而顾客,则是这种“收割”过程中的“牺牲品”。
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